412 365
Download
1 / 41

412 365 - PowerPoint PPT Presentation


  • 112 Views
  • Uploaded on

412 365. แนวคิดเกี่ยวกับการผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์. ทำไมจึงต้อง PR. ประชาชนไม่รู้จัก ชื่อเสียง /ไม่เห็นคุณค่า หรือประโยชน์ หน่วยงานขาดการยอมรับ ประชาชนเกิดความเข้าใจผิด ไม่ได้รับข่าวสารที่เพียงพอ Rumour. ความหมายของการประชาสัมพันธ์.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' 412 365' - leora


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
412 365

412 365

แนวคิดเกี่ยวกับการผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์


ทำไมจึงต้อง PR

  • ประชาชนไม่รู้จัก ชื่อเสียง /ไม่เห็นคุณค่า หรือประโยชน์

  • หน่วยงานขาดการยอมรับ

  • ประชาชนเกิดความเข้าใจผิด

    • ไม่ได้รับข่าวสารที่เพียงพอ

    • Rumour


ความหมายของการประชาสัมพันธ์ความหมายของการประชาสัมพันธ์

PRคือ การดำเนินงานของสถาบัน องค์การ หน่วยงาน ซึ่งต้องใช้ความสามารถทั้งศาสตร์และศิลป์ในการดำเนินงานสื่อสารเพื่อสร้างสรรค์ ความรู้ ความเข้าใจ และความสัมพันธ์อันดีกับประชาชนกลุ่มเป้าหมาย เพื่อก่อให้เกิดความสนับสนุน ร่วมมือ เชื่อถือ ศรัทธา ตลอดจนการสร้างชื่อเสียง เกียรติยศ การยอมรับ และ ความไว้วางใจ จนนำมาซึ่ง ความสำเร็จขององค์การ


ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์

  • PR : (Public Relations)

    กระบวนการสื่อสารของสถาบัน องค์การหน่วยงานกับ

    ประชาชนหรือสังคม

    เพื่อ

    การพัฒนาสร้างเสริมฟื้นฟูธำรงรักษาภาพลักษณ์ สัมพันธภาพอันดี


การดำเนินงาน ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์PR

Image

Good understanding

Good will

Good Relationship


ความมุ่งหมายของการประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติความมุ่งหมายของการประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติ

  • Persuasive

  • Trustworthiness

  • Mutual understanding

Full Information


การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์

  • Two – way communication

s

Mutual Understanding

R


412 3651

412 365 การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์

สื่อและกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์


The tool of pr

การใช้เครื่องมือประชาสัมพันธ์การใช้เครื่องมือประชาสัมพันธ์The Tool of PR

Media

Activity


การประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติการประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติ

Public

image

Mutual

understanding

Misconception

Communication Process

The tool of PR


Wesley & Mclean ‘s Modการประชาสัมพันธ์ในเชิงปฏิบัติel


หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

“สื่อ” หรือ Media คืออะไร

ความหมายทั่วไป

“สื่อคือช่องทางที่ผู้ส่งสารใช้ส่งสารไปยังผู้รับสาร”

ในทางการประชาสัมพันธ์

“สื่อคือช่องทางที่องค์กรใช้ในการส่งและรับสารจากกลุ่มเป้าหมาย”


หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

  • แบ่งตามขอบเขตการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

  • แบ่งตามประเภทของการควบคุมสื่อ


การประชาสัมพันธ์ภายในการประชาสัมพันธ์ภายในคือ การสร้างความเข้าใจอันดีแก่ กลุ่มบุคคลภายในสถาบันเอง

Personal Media

House Journal


หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

  • สื่อสำหรับการประชาสัมพันธ์ภายใน

    • สิ่งพิมพ์องค์กร (House journal)

    • สื่อคำพูด

    • Intranet


การประชาสัมพันธ์ภายนอก คือ การสร้างความเข้าใจอันดี แก่ ประชาชน

เกิดความรู้และความเข้าใจในตัวสถาบัน

โดยให้ความร่วมมือแก่สถาบันด้วยดี

- Mass media


หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

  • สื่อมวลชน (Mass Media) สำหรับการประชาสัมพันธ์ภายนอก ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ สื่อกลางแจ้ง


หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

  • ประเภทของสื่อ แบ่งตามการควบคุม

    • Controlled Media

    • Uncontrolled Media


การประชาสัมพันธ์หลักการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

สื่อที่ใช้เผยแพร่

  • Uncontrolled Media

  • Controlled Media


วิธีการที่เกี่ยวข้องในงาน PR

  • Publicity (Information Service)

  • Advertising (Institutional Advertising)

  • Education

  • Community Relations

  • Special Events management

  • Public Affairs


Publicity
Publicity

  • คือ รูปแบบวิธีการของการใช้สื่อมวลชนในการประชาสัมพันธ์แบบไม่เสียค่าใช้จ่าย

    • Press Release และ Photo Release

    • Photo essay

    • Exclusive Interview

    • บทความ / สารคดี /


แนวทางของการประชาสัมพันธ์แนวทางของการประชาสัมพันธ์มี 2 แนวทางคือ

  • การประชาสัมพันธ์เชิงภาพลักษณ์ (Corporate PR)

  • การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด (Marketing PR)


1. การประชาสัมพันธ์เชิงภาพลักษณ์

  • หมายถึง การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างคุณงามความดี ชื่อเสียงที่ดีความรู้สึกที่ดีต่อองค์กรโดยรวมให้เกิดขึ้นในใจกลุ่มเป้าหมาย

    • Institutional Advertising


2. การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด

  • หมายถึงการประชาสัมพันธ์เพื่อสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด คือ สนับสนุนภาพลักษณ์ของสินค้าหรือบริการ (Brand image) เพื่อ ให้ผู้บริโภคเกิดความรู้ความเข้าใจ ความนิยมชมชอบ เชื่อมั่น จงรักภักดีในตัวสินค้า


The process of pr
The Process of PR การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด

ทบทวนกระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

Research - Listening

Fact finding

Planning-Decision Making

Communication-action

Evaluation


The process of pr1
The Process of PR การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด

การวิจัยทางการประชาสัมพันธ์

  • กระบวนการค้นคว้าหาความจริงภายในขอบเขตที่กำหนดไว้อย่างมีระบบตามระเบียบวิธีการทางวิทยาศาสตร์เพื่อประโยชน์ในการอธิบายหรือคาดการณ์ล่วงหน้า


The process of pr2
The Process of PR การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด

Research- Fact finding

  • งานวิจัย

  • การรับฟังความคิดเห็น

  • การรวบรวมความคิดเห็นของสื่อมวลชน

  • การสัมภาษณ์


The process of pr3
The Process of PR การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด

Planning – Decision making

หมายถึง การกำหนดวิธีการปฏิบัติเพื่อใช้เป็นแนวทางในการดำเนินงานประชาสัมพันธ์และเพื่อให้การดำเนินงานนั้น ๆมีความสอดคล้องต่อเนื่อง บรรลุเป้าหมายที่ได้วางไว้ โดยแผน PR ต้องระบุกิจกรรมต่าง ๆพร้อมกำหนดเวลา และรายละเอียดอื่น ๆที่เหมาะสม

การวางแผน PR


The process of pr4
The Process of PR การประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาด

Communication – action

  • ผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์

  • สื่อสารตามแผนงานประชาสัมพันธ์

  • สื่อสารให้มีประสิทธิภาพและเกิดประสิทธิผล

การปฏิบัติงานสื่อสาร


การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์การสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์

นักประชาสัมพันธ์กับสื่อมวลชน

การผลิตสื่อในงานประชาสัมพันธ์


The process of pr5
The Process of PRการสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์

ขั้นตอนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

Research - Listening

Planning-Decision Making

Communication-action

Evaluation


The process of pr6
The Process of PRการสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์

Evaluation

  • การประเมินผลลัพธ์ในการ PR

  • การประเมินผลแผนการประชาสัมพันธ์

  • การตรวจสอบการสื่อสาร

การประเมินผลงานประชาสัมพันธ์

Communication audit

public relations audit


Public Relations as a cyclical processการสื่อสารในงานประชาสัมพันธ์

Research

& Analysis

Program Assessment

&

Adjustment

Policy formation

Planning

Programming

Communication

Feedback

Loop Process


ทบทวน กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

วิจัย

วางแผน

ประเมินผล

สื่อสาร


ทบทวน กระบวนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

1. วิจัย

(Research or Fact-Findings)

2. วางแผน

(Action Plan or Planing)

3. สื่อสาร/ดำเนินงาน

(Communication/Taking Action)

4. ประเมินผล(Evaluation)


กระบวนการผลิตสื่อเพื่องานประชาสัมพันธ์กระบวนการผลิตสื่อเพื่องานประชาสัมพันธ์

  • ค้นคว้าข้อมูลของหน่วยงาน

  • วางแผนงานประชาสัมพันธ์

  • ผลิตสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกับแผนงาน

    • สื่อสิ่งพิมพ์

    • สื่อวิทยุกระจายเสียง

    • สื่อวิทยุโทรทัศน์


รายละเอียดของเค้าโครงการประชาสัมพันธ์รายละเอียดของเค้าโครงการประชาสัมพันธ์

  • ชื่อโครงการ

  • หลักการและเหตุผล

    • ที่มาความสำคัญของโครงการ

    • นโยบายและวัตถุประสงค์ของหน่วยงาน

  • วัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์

  • กลุ่มเป้าหมาย

  • แผนงานประชาสัมพันธ์และการดำเนินงานกิจกรรม

  • สื่อและเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์

  • งบประมาณ

  • ผู้รับผิดชอบโครงการ


Schramm s model
Schramm ‘s Modelรายละเอียดของเค้าโครงการประชาสัมพันธ์


ad