Lenguaje publicitario
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Presentation Transcript


Lenguaje Publicitario

  • La publicidad es el conjunto de mecanismos y actividades que se utilizan para vender un producto o un servicio, o para difundir una idea. Se trata de actividades comunicativas muy variadas que, aunque comparten los recursos empleados para elaborar sus mensajes, son diferentes en cuanto al fin que persiguen.


-La publicidad tiene una finalidad básicamente persuasiva: intenta convencer al receptor para que actúe en cierto sentido o piense de una determinada manera.

Existen tres tipos de publicidad:

  • La publicidad comercial.

  • La propaganda política.

  • La publicidad institucional.


La publicidad

comercial.


La propaganda

política


La publicidad institucional.


Características

del

lenguaje publicitario

  • El lenguaje que se emplea en los mensajes publicitarios presenta una serie de rasgos distintivos, que se ponen al servicio del propósito persuasivo. Entre estos rasgos destacan los siguientes:


La concisión

  • Para que el mensaje se transmita de una forma rápida y eficaz, ha de emplearse un estilo condensado.

    ejemplo:

EREC-Fº

Tu mejor erección


La ponderación

  • La intención de destacar las excelencias del producto lleva al empleo de procedimientos de realce: palabras de significado positivo, uso frecuente del comparativo de superioridad y del superlativo, hipérboles... Ejemplo:


La originalidad.

  • Con el fin de llamar la atención del receptor, se acude con frecuencia a recursos expresivos: metáforas, antítesis, paradojas, dobles sentidos... En el siguiente eslogan, por ejemplo:


Medios publicitarios

Los medios publicitarios están compuestos por diversos tipos de publicidad:

  • Televisiva

  • radiofónica

  • vía publica o exterior

  • Prensa y revista

  • internet


Publicidad televisiva

  • Es cara, pero rentable. Se emplea en productos o servicios de alto consumo. Se tiene que tomar en cuenta que aquí los anuncios deben ser espontáneos y con un significado que se capte rápidamente


Publicidad radiofónica

  • Es un medio importante por la gran cantidad de oyentes, entre los cuales figuran amas de casas y jóvenes, sobre todo en estaciones musicales.


Publicidad vía publica o exterior

  • Esta se encuentra en letreros, vallas luminosas, transporte público... Debe ser directa e impactante. Estas vallas se ven en estadios y carreteras.


Publicidad de prensa y revista

  • Son medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo, sólo el de espacio.


Publicidad en internet

  • Está en Internet cuando el usuario mantiene un contacto con una página web, donde observa los diferentes tipos de anuncios interactivos: de texto, imagen (fotografía digital), banners, audio, botones y animación.


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