Imagen corporativa y logotipo
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Imagen corporativa y logotipo. Objetivos. Importancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativa Características básicas del logotipo Sugerencias para el diseño del logotipo. Definición.

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Imagen corporativa y logotipo

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Presentation Transcript


Imagen corporativa y logotipo

Imagen corporativa y logotipo


Objetivos

Objetivos

  • Importancia de la imagen corporativa

  • Elementos de la imagen corporativa

  • Características básicas del logotipo

  • Sugerencias para el diseño del logotipo


Definici n

Definición

  • Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.


Origen

Origen

Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).


Imagen corporativa y logotipo

¿Qué es la marca …?

  • MARCA:

  • Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.

  • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.

  • Es el nombre que reciben los productos.

  • Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.


Imagen corporativa y logotipo

Características Marca / Nombre

Que sea..

  • EUFÓNICA: agradable

  • al oído y no resulte ridícula

  • “brandy pepito”

DISTINTA de

las marcas competidoras

  • PRONUNCIABLE

  • “schweppes, beefeater”

  • que se ASOCIE

  • al producto

  • “desinfectador don limpio”

  • “ yogures vitalínea”

  • CORTA

  • “cortty- trina”

que tenga CONNOTACIONES

POSITIVAS

“ viva tours, amena, uni2”

que sea FÁCIL de

reconocer y recordar


Imagen corporativa y logotipo

Enlaces de interés: www.corporateidentitydesigner.com


Un buen logo debe

Un buen logo debe …

ATEMPORAL

UNIVERSAL

DURADERO

Reflejar la identidad de la empresa

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES

TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)

SIMPLE

FÁCIL DE

RECORDAR

ATRACTIVO


Imagen corporativa y logotipo

Universalidad

¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?


Evoluci n

Evolución

  • Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.

  • Razones:

    • Actualizar su imagen (modas,tendencias)

    • Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.


Imagen corporativa y logotipo

Evolución

1900

1909

1948

1961

1995


Imagen corporativa y logotipo

Evolución

1900

1909

1948

1961

1995


Complejo o simple

Evolución

¿Complejo o simple?


Complejo o simple1

Evolución

¿Complejo o simple?


Un largo camino

Un largo camino


Forma

Forma

Realismo Abstracción

Simplicidad


Tipos de logotipo

Tipos de logotipo

  • Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.

  • Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.

  • Isologotipo:combina isotipo y logotipo,

  • contiene dibujo y tipografía.


Antes de empezar

Antes de empezar

Recoger información sobre la empresa:

  • Nombre

  • Producto o servicio que ofrece

  • Historia

  • Imagen que quiere transmitir

  • Público al que se dirige

    ¿Qué tienen en común estos 3 logos?


Elementos b sicos

Elementos básicos

Forma

Color

Fuente

Logotipo

Logotipo

logotipo


Imagen corporativa y logotipo

La forma

Algunos efectos que producen las figuras geométricas

cuando se las aplica en el diseño de un logo:

EL CÍRCULO

EL CUADRADO

EL TRIÁNGULO


Repetici n de formas

Repetición de formas


Fuente

Fuente

¿Mayúsculas?

¿A qué publico?

Un caso especial


Imagen corporativa y logotipo

El color


Imagen corporativa y logotipo

El color


El color implicaciones

El color: implicaciones

BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO:nobleza, elegancia, discreción, misterio

GRIS:serenidad, tristeza, duda, melancolía

AMARILLO:inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO:personalidad extrovertida, vital, ambicioso,

NARANJA:alegría, energía, diversión, riesgo, calidez

AZUL:confianza, seguridad, honestidad, autoridad

ROSA:inocencia, suavidad, calidez

VERDE:naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad

MARRÓN:tierra, severo, equilibrio, realismo


Qu transmiten

¿Qué transmiten?


Dinamismo

Dinamismo

¿Qué acaba de suceder?


Imagen corporativa y logotipo

¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA?

  • Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente

    al público; de esta identidad

    dependerá su imagen pública.


Imagen corporativa y logotipo

Manual de imagen corporativa

  • Versiones oficiales del logotipo

  • Colores corporativos

  • Tipografía

  • Papelería

  • Otros elementos


Imagen corporativa y logotipo

FACTORES CLAVE

La imagen corporativa ha de …

1- ser diferente

2- ser atractiva

3- definirse visualmente

4- ser comprensible

5- dar credibilidad, confianza

6- ser fácil de recordar

7- ser perfeccionada

8- provocar interés

ir más allá de un simple logotipo


Imagen corporativa y logotipo

Adivina adivinanza…


Aplicaciones inform ticas

Aplicaciones informáticas

Paint

Corel Draw

Freehand

The Gimp


Imagen corporativa y logotipo

Para terminar...

un poco de humor y creatividad


Imagen corporativa y logotipo

Gracias y

¡ Buena suerte !


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