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Imagen corporativa y logotipo

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Imagen corporativa y logotipo. Objetivos. Importancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativa Características básicas del logotipo Sugerencias para el diseño del logotipo. Definición.

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Presentation Transcript
objetivos
Objetivos
  • Importancia de la imagen corporativa
  • Elementos de la imagen corporativa
  • Características básicas del logotipo
  • Sugerencias para el diseño del logotipo
definici n
Definición
  • Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
origen
Origen

Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).

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¿Qué es la marca …?

  • MARCA:
  • Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
  • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.
  • Es el nombre que reciben los productos.
  • Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
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Características Marca / Nombre

Que sea..

  • EUFÓNICA: agradable
  • al oído y no resulte ridícula
  • “brandy pepito”

DISTINTA de

las marcas competidoras

  • PRONUNCIABLE
  • “schweppes, beefeater”
  • que se ASOCIE
  • al producto
  • “desinfectador don limpio”
  • “ yogures vitalínea”
  • CORTA
  • “cortty- trina”

que tenga CONNOTACIONES

POSITIVAS

“ viva tours, amena, uni2”

que sea FÁCIL de

reconocer y recordar

un buen logo debe
Un buen logo debe …

ATEMPORAL

UNIVERSAL

DURADERO

Reflejar la identidad de la empresa

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES

TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)

SIMPLE

FÁCIL DE

RECORDAR

ATRACTIVO

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Universalidad

¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?

evoluci n
Evolución
  • Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
  • Razones:
    • Actualizar su imagen (modas,tendencias)
    • Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
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Evolución

1900

1909

1948

1961

1995

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Evolución

1900

1909

1948

1961

1995

forma
Forma

Realismo Abstracción

Simplicidad

tipos de logotipo
Tipos de logotipo
  • Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
  • Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
  • Isologotipo:combina isotipo y logotipo,
  • contiene dibujo y tipografía.
antes de empezar
Antes de empezar

Recoger información sobre la empresa:

  • Nombre
  • Producto o servicio que ofrece
  • Historia
  • Imagen que quiere transmitir
  • Público al que se dirige

¿Qué tienen en común estos 3 logos?

elementos b sicos
Elementos básicos

Forma

Color

Fuente

Logotipo

Logotipo

logotipo

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La forma

Algunos efectos que producen las figuras geométricas

cuando se las aplica en el diseño de un logo:

EL CÍRCULO

EL CUADRADO

EL TRIÁNGULO

fuente
Fuente

¿Mayúsculas?

¿A qué publico?

Un caso especial

el color implicaciones
El color: implicaciones

BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO:nobleza, elegancia, discreción, misterio

GRIS:serenidad, tristeza, duda, melancolía

AMARILLO:inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO:personalidad extrovertida, vital, ambicioso,

NARANJA:alegría, energía, diversión, riesgo, calidez

AZUL:confianza, seguridad, honestidad, autoridad

ROSA:inocencia, suavidad, calidez

VERDE:naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad

MARRÓN:tierra, severo, equilibrio, realismo

dinamismo
Dinamismo

¿Qué acaba de suceder?

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¿ QUÉ ES …LA IMAGEN CORPORATIVA?

  • Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc.La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente

al público; de esta identidad

dependerá su imagen pública.

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Manual de imagen corporativa

  • Versiones oficiales del logotipo
  • Colores corporativos
  • Tipografía
  • Papelería
  • Otros elementos
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FACTORES CLAVE

La imagen corporativa ha de …

1- ser diferente

2- ser atractiva

3- definirse visualmente

4- ser comprensible

5- dar credibilidad, confianza

6- ser fácil de recordar

7- ser perfeccionada

8- provocar interés

ir más allá de un simple logotipo

aplicaciones inform ticas
Aplicaciones informáticas

Paint

Corel Draw

Freehand

The Gimp

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Para terminar...

un poco de humor y creatividad

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Gracias y

¡ Buena suerte !

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