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Einfluss von Preisvergleichsplattformen auf das Konsumentverhalten

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Einfluss von Preisvergleichsplattformen auf das Konsumentverhalten. Ablauf & Inhalt. Eröffnungsstatement O. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management

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Presentation Transcript
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Ablauf & Inhalt

  • EröffnungsstatementO. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management
  • Bedeutung Onlineshopping und Preisvergleichsplattformen & Methodik der StudieUniv. Ass. Dr. Arne Floh, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management
  • StudienergebnisseMag. Johannes Cech, Studienautor
  • Bedeutung für den Geizhals-Preisvergleich Mag. Vera Pesata, Marketing & Sales Geizhals.at, Unternehmenssprecherin
  • ResümeeO. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management
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Experimentelle Testanordung (EA-CA)
  • Online-Fragebogen mit 50 Fragen
  • Erhebungszeitraum: Mai 2005
  • geschalten auf folgenden Medien:
    • www.derstandard.at
    • www.news.at
    • www.chello.at
    • www.geizhals.at
  • 2520 vollständig ausgefüllte Fragebögen
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Quelle: Prohaska: Akzeptanz und Nutzungsverhalten der Konsumenten von Webseiten für Preisvergleiche für Produkte und Dienstleistungen im Internet, Diplomarbeit, WU Wien, 2005

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Verhalten von Preisvergleichs-Nutzern

und Preisvergleichs-Nichtnutzern

  • Vor dem Kauf
  • Während des Kaufs
  • Nach dem Kauf
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Geizhals-(Preisvergleichs-)Nutzer…
    • kaufen in gleichem Maße bei reinen Onlinehändlernwie bei Fachhändlern im Ladengeschäft, aber deutlichweniger im Elektrogroßmarkt
    • kennen mehr Marken als Geizhals-Nichtnutzer
    • kaufen öfter Elektronikprodukte und geben für diese pro Kauf mehr Geld aus als Geizhals-Nichtnutzer
    • lassen sich bei der Kaufentscheidung mehr Zeit als Nichtnutzer
    • haben einen besseren Markt- und Produktüberblick alsNichtnutzer sind zufriedenere Kunden als Geizhals-Nichtnutzer
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