Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten
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Einfluss von Preisvergleichsplattformen auf das Konsumentverhalten. Ablauf & Inhalt. Eröffnungsstatement O. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management

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Presentation Transcript


Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten

Einfluss von Preisvergleichsplattformenauf das Konsumentverhalten


Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten

Ablauf & Inhalt

  • EröffnungsstatementO. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management

  • Bedeutung Onlineshopping und Preisvergleichsplattformen & Methodik der StudieUniv. Ass. Dr. Arne Floh, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management

  • StudienergebnisseMag. Johannes Cech, Studienautor

  • Bedeutung für den Geizhals-Preisvergleich Mag. Vera Pesata, Marketing & Sales Geizhals.at, Unternehmenssprecherin

  • ResümeeO. Univ.-Prof. Dr. Fritz Scheuch, Wirtschaftsuniversität Wien / Institut für Marketing-Management


Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten

  • Experimentelle Testanordung (EA-CA)

  • Online-Fragebogen mit 50 Fragen

  • Erhebungszeitraum: Mai 2005

  • geschalten auf folgenden Medien:

    • www.derstandard.at

    • www.news.at

    • www.chello.at

    • www.geizhals.at

  • 2520 vollständig ausgefüllte Fragebögen


Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten

Quelle: AIM – Austrian Internet Monitor, n = 3000 pro Quartal, 2005


Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten

Quelle: Prohaska: Akzeptanz und Nutzungsverhalten der Konsumenten von Webseiten für Preisvergleiche für Produkte und Dienstleistungen im Internet, Diplomarbeit, WU Wien, 2005


Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten

Verhalten von Preisvergleichs-Nutzern

und Preisvergleichs-Nichtnutzern

  • Vor dem Kauf

  • Während des Kaufs

  • Nach dem Kauf


Einfluss von preisvergleichsplattformen auf das konsumentverhalten

  • Geizhals-(Preisvergleichs-)Nutzer…

    • kaufen in gleichem Maße bei reinen Onlinehändlernwie bei Fachhändlern im Ladengeschäft, aber deutlichweniger im Elektrogroßmarkt

    • kennen mehr Marken als Geizhals-Nichtnutzer

    • kaufen öfter Elektronikprodukte und geben für diese pro Kauf mehr Geld aus als Geizhals-Nichtnutzer

    • lassen sich bei der Kaufentscheidung mehr Zeit als Nichtnutzer

    • haben einen besseren Markt- und Produktüberblick alsNichtnutzersind zufriedenere Kunden als Geizhals-Nichtnutzer


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