Neprofitni marketing prof dr sc mirna leko imi helena timac univ spec oec
Download
1 / 16

NEPROFITNI MARKETING Prof.dr.sc. Mirna Leko Šimić Helena Štimac, univ.spec.oec. - PowerPoint PPT Presentation


  • 187 Views
  • Uploaded on

NEPROFITNI MARKETING Prof.dr.sc. Mirna Leko Šimić Helena Štimac, univ.spec.oec. Literatura: Meler, M.: Neprofitni marketing, Ekonomski fakultet Osijek, 2003. Pavičić, J.: Strategija marketinga neprofitnih organizacija, Masmedija, Zagreb, 2003. UVOD. Neprofitne organizacije i društvo

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' NEPROFITNI MARKETING Prof.dr.sc. Mirna Leko Šimić Helena Štimac, univ.spec.oec.' - lam


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Neprofitni marketing prof dr sc mirna leko imi helena timac univ spec oec

NEPROFITNI MARKETINGProf.dr.sc. Mirna Leko ŠimićHelena Štimac, univ.spec.oec.


Literatura:

  • Meler, M.: Neprofitni marketing, Ekonomski fakultet Osijek, 2003.

  • Pavičić, J.: Strategija marketinga neprofitnih organizacija, Masmedija, Zagreb, 2003.


UVOD

  • Neprofitne organizacije i društvo

  • Marketing i društvo

  • Neprofitni marketing

    • Marketing neprofitnih organizacija

    • Društveni marketing


Neprofitne organizacije i dru tvo
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • Temeljne odrednice svakog društva:

    Država Zajednica ljudi Tržište

    - prepoznatljivost društva

    - (ne)poželjnost za njegove postojeće ili potencijane članove


Neprofitne organizacije i dru tvo1
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • Pitanja:

    • Gospodarska situacija

    • Perspektive za zapošljavanje/zaradu

    • Društveno uređenje

    • Političke slobode

    • .....

      zadovoljstvo vs. borba za promjene


Neprofitne organizacije i dru tvo2
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • Temeljne društvene promjene danas:

    - društvena odgovornost

    - država/državna uprava

    - tržište


Neprofitne organizacije i dru tvo3
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • DRUŠTVENA ODGOVORNOST

    = briga za funkcioniranje i prosperitet zajednice

    -vezano uz osjećaj pripadnosti zajednici

    - nastanak i razvoj neprofitnog sektora = pojedinci i organizacije koji pomažu da društvo postane zajednica odgovornih pojedinaca orijentiranih prema osobnom napretku i napretku zajednice kojoj pripadaju

    - otklanjanje uzroka i posljedica društvenih problema koji otežavaju ili onemogućavaju poželjno funkcioniranje društva (demokratske slobode, ekološki incidenti, nepismenost, ratne krize, glad, siromaštvo...)


Neprofitne organizacije i dru tvo4
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • Povijesni razvoj društvene odgovornosti:

  • Faza maksimiziranja profita

    -do 1920-ih u razvijenim zemljama

    -moto: djelovanjem u osobnom interesu ostvaruju se i širi društveni interesi

  • Faza višestranih interesa

    -do 1970-ih

    -nastoji se pronaći ravnoteža svih sudionika razmjene (vlasnici, kupci, zaposlenici, država)

  • Faza kvalitete života

    -novi problemi: zagađivanje okolišta, terorizam, kriminal → utjecaj na kvalitetu života, novi ciljevi društva

    -značaj društvene kontrole: nagrađivanje vs. kažnjavanje (ne) poštivanja normi


Neprofitne organizacije i dru tvo5
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • DRŽAVA/DRŽAVNA UPRAVA

    = zajednica koja pojedincima i skupinama koje žive na određenom području omogućuje ili pomaže zajednički suživot usmjeravajući ga djelovanjem ovlaštenih institucija

  • neprofitne aktivnosti koje država ne poduzima, potiču razvoj neprofitnog sektora (RH-rat-humanitarne organizacije)

  • neprofitni sektor kao instrument državne kontrole društva???


Neprofitne organizacije i dru tvo6
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • TRŽIŠTE

    = povezuje ponudu i potražnju svega što zainteresirane strane mogu i žele razmijenjivati (roba, usluga, novac, informacije..)

    - veliki utjecaj neprofitnog sektora na tržište – pomoć u procesu razmjene


Neprofitne organizacije i dru tvo7

KLASIFIKACIJA NEPROFITNIH ORGANIZACIJA:

Umjetnost i kultura

Obrazovanje

Zaštita i unaprijeđivanje okoliša

Zaštita životinja

Zaštita zdravlja

Zaštita potrošača

Prevencija zločina i delikvencije

Pomoć u zapošljavanju

Socijalna zaštita

Javna sigurnost

Sport i rekreacija

Srkb o mladima

Humanitarne aktivnosti

Međunarodne aktivnosti i suradnja

Ljudska i građanska prava

Međusobna pomoć i solidarnost

Zaklade/fondacije

Istraživanje, planiranje, tehnička pomoć

Milosrđe, filantropske aktivnosti

Vjerske institucije, duhovni razvoj

(Kotler, Andreasen,1996)

NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO


Neprofitne organizacije i dru tvo8
NEPROFITNE ORGANIZACIJE I DRUŠTVO

  • KLASIFIKACIJA NEPROFITNIH ORGANIZACIJA:

    • Ustanove

      (odgoj i obrazovanje, znanost, kultura, informiranje, sport, tjelesna kultura, tehnička kultura, skrb o djeci, zdravstvo, socijalna skrb, skrb o invalidima i dr. ako se ne obavljaju radi stjecanja dobiti)

    • Udruge

      (zaštita ljudskih prava, ekološke, humanitarne, informacijske, kulturne, nacionalne, pronatalitetne, prosvjetne, socijalne, strukovne, sportske, tehničke, zdravstvene, znanstvene..)

    • Zaklade (imovina kao pravna osoba) i fundacije (sredstva na raspolaganju pojedincima – Nobelova fundacija)

      (Meler, 2003)


Marketing i dru tvo
MARKETING I DRUŠTVO

= društveni i upravljački proces kojim pojedinci i grupe postižu ono što trebaju i žele kroz kreiranje, ponudu i razmjenu proizvoda od vrijednosti s drugima (Kotler)

  • suvremena koncepcija marketinga: ne samo razmatranje potreba i želja primarnog ciljnog tržišta uz nastojanje ostvarenja profita, nego i vođenje računa o potrebama društva

    - zadaća suvremenog marketinga: izgradnja povjerenja i lojalnosti na mikro (pojedinci i organizacije) i makro razini (društveni proces u koji su uključeni svi društveni subjekti)



Neprofitni marketing

P-marketing

- primarno usmjerene ostvarivanju dobiti

- ciljne grupe su kupci, dobavljači, posrednici, opća javnost, zaposleni..

- vrijednosti u pravilu standardne i transparentne

NP-marketing

- primarno usmjerene ostvarenju opće društvene koristi

- ciljne grupe: korisnici, donatori,opća javnost, zaposleni/volonteri

- vrijednosti često nestandardne i netransparentne

NEPROFITNI MARKETING


Neprofitni marketing1
NEPROFITNI MARKETING

= aktivnosti koje poduzimaju pojedinci i organizacije radi ostvarivanja ciljeva različitih od uobičajenih poput ostvarivanja dobiti, tržišnog udjela i sl.

  • Marketing neprofitnih organizacija (dobrotvorne udruge, političke stranke..)

  • Društveni marketing (razvoj programa radi utjecaja na prihvatljivost društvenih ideja)


ad