INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
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INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA POLONIA Mercedes Núñez Román Consejera Comercial. CAMPAÑA 2009 – CREATIVIDAD UTILIZADA. CAMPAÑA 2009 – OBJETIVOS.

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Instituto espa ol de comercio exterior

INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR

CAMPAÑA DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA POLONIA

Mercedes Núñez Román

Consejera Comercial


Instituto espa ol de comercio exterior

CAMPAÑA 2009 – CREATIVIDAD UTILIZADA


Instituto espa ol de comercio exterior

CAMPAÑA 2009 – OBJETIVOS

  • Diferenciar al aceite español de otros existentes en el mercado, especialmente del italiano que es el más vendido en Polonia

  • Demostrar que el aceite español es mejor que el italiano y el mejor en el mercado, enfatizando su calidad y señalando a España como el principal país productor y exportador

  • Llamar la atención del cliente sobre la importancia del país de origen y sobre España como su “natural” origen

  • Aumentar la cuota de mercado del aceite español


Instituto espa ol de comercio exterior

CAMPAÑA 2009 – ESTRATEGIA

  • Creación de una imagen para la campaña:

    • “Viva Oliwa España”

  • Cartelería

  • Acciones de “Ambient”

  • Internet

  • Actividades PR


  • Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – PÚBLICO OBJETIVO

    • Mujeres 25-55 años de edad

    • Educación superior

    • Ciudades grandes


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    • Cartelería:

      • Transporte público: 38 autobuses

        • Varsovia: 20

        • Trójmiasto: 8

        • Cracovia: 10

    • Mega-cartel en el centro de Varsovia

  • Acciones de “Ambient”:

    • 6 columnas y 4 backlights

    • Varsovia-centro, subterráneos Ronda Dmowskiego


  • Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    • Internet:

      • Página web

        • www.oliwa-hiszpania.pl

    • Publicidad en Internet

  • Interia.pl

  • Smaker

  • Google.pl

  • Gotuimy.pl

  • Gastronauci.pl

  • Acciones PR:

    • Conferencia de Prensa

    • Embajada de España en Varsovia

    • Preestreno “Abrazos Rotos” (Almodóvar)


  • Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Rueda de Prensa

    • Ponentes:

      • D. Francisco Fernández Fábregas. Embajador de España

      • Iker Beraza Pérez. Consejero Jefe de la Ofecomes

      • Dña. Aleksandra Czarnewicz-Kamińska. Dietista

      • D. Marek Łebkowski. Maestro de Cocina

    Autor de numerosos libros. Galardonado con el Oscar Culinario


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Rueda de Prensa

    Invitación

    Material para la prensa

    • Bolsas con el logo de la campaña

      • Información sobre la inauguración de la campaña,

      • Dossier “Oliwa z oliwek – synonim zdrowia i smaku”

      • Recetas del cocinero Marek Łebkowski

      • Presentación de la dietista sobre los beneficios aceite

      • Guión de la conferencia

      • CD con los materiales anteriormente mencionados y:

        • Diferentes formatos del logo

        • Fotos de la web del ICEX con diversas imágenes


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Medios de Comunicación e Importadores

    • TVP 1

    • TV Biznes

    • Gazeta Wyborcza

    • Samo Zdrowie

    • Agrotechnika

    • Twoje Dziecko

    • Pani Domu Poleca

    • Metro

    • Wiadomości Handlowe

    • Marketing&More

    • Magazyn PRESS

    • Rynek Podróży

    • Zdrowie

    • Eden

    • Kuchnia

    • Galeria Style i Smaki

    • Żyjmy Dłużej

    • Voyage

    • Żyj Zdrowo

    • Fresh&Cool Market

    • Serwis Gabi.net

    • Shape

    • Reader's Digest

    • Agencja Colpisa

    • Phoenix Press

    • Hiszpańska Agencja Prasowa EFE

    • Nazdrowie

    • Jks

    • Sralgast

    • Dorapol

    • POL-ES Group

    • Marimax


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Degustación


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa

    • Farmer – ”Oliwki, oliwa, zdrowie”

    • Newsweek – ”Kuchnia: Dolewanie oliwy”

    • Super Nowości ”Oliwa serdeczna przyjaciółka”

    • Marketing&More ”Pracują nad wizerunkiem oliwy”

    • Wiadomości Rolnicze ”Viva Oliwa Espana”

    • Serwis www.spożywka.net

    • Zwierciadło ”Przygody ciała. Dobre Wiadomości”


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Transporte público - Warszawa

    Autobuses: 557, 558, 562, 564, 565, 574, 583, 584, 598, 604, 3303, 3306, 3307, 3308, 3310, 3311, 3312, 3313, 3314, 3315.


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Transporte público - Kraków

    Autobuses: 667, 668, 671, 672, 673, 674, 675, 676, 677, 678


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Transporte público - Trójmiasto

    Autobuses: 8041, 8042, 8043, 8044, 8045, 8047, 8048, 8049


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Mega-cartel


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Mega-cartel


    Instituto espa ol de comercio exterior

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    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Acciones de “Ambient”


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Internet – Publicidad


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Internet – Publicidad


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Preestreno de “Abrazos Rotos” (Almodóvar)


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2010

    Creatividad

    Objetivos

    Público objetivo


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    • Acciones en punto de venta:

      • “Estand interactivo”

  • Cartelería en autobuses

  • Internet

  • Collarines en botellas


  • Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Acciones en punto de venta

    • Supermercados: 10

      • Piotr y Paweł

      • Alma

    • Ciudades:

      • Warszawa

      • Poznań

      • Wrocław

      • Gdańsk

      • Katowice

      • Łódź

      • Kraków

    • Tiempo: 70 días


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Acciones en punto de venta

    • Supermercados: 10

      • Piotr y Paweł

      • Alma

    • Ciudades:

      • Warszawa

      • Poznań

      • Wrocław

      • Gdańsk

      • Katowice

      • Łódź

      • Kraków

    • Tiempo: 70 días


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Acciones en Transporte

    • Autobuses: 35

    • Ciudades:

      • Warszawa

      • Poznań

      • Wrocław

      • Gdańsk

      • Kraków

    • Tiempo: 1 mes


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl


    Instituto espa ol de comercio exterior

    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Collarines en botellas

    70.000 unidades

    Colocados por los importadores

    Con el logo de la campaña

    Acción conjunta Aceite - Aceituna


    Instituto espa ol de comercio exterior

    Mercedes Núñez Román

    GRACIAS POR SU ATENCIÓN

    polonia.oficinascomerciales.es


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