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INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR

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INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA POLONIA Mercedes Núñez Román Consejera Comercial. CAMPAÑA 2009 – CREATIVIDAD UTILIZADA. CAMPAÑA 2009 – OBJETIVOS.

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INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR

CAMPAÑA DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA POLONIA

Mercedes Núñez Román

Consejera Comercial

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CAMPAÑA 2009 – OBJETIVOS

  • Diferenciar al aceite español de otros existentes en el mercado, especialmente del italiano que es el más vendido en Polonia
  • Demostrar que el aceite español es mejor que el italiano y el mejor en el mercado, enfatizando su calidad y señalando a España como el principal país productor y exportador
  • Llamar la atención del cliente sobre la importancia del país de origen y sobre España como su “natural” origen
  • Aumentar la cuota de mercado del aceite español
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CAMPAÑA 2009 – ESTRATEGIA

  • Creación de una imagen para la campaña:
      • “Viva Oliwa España”
  • Cartelería
  • Acciones de “Ambient”
  • Internet
  • Actividades PR
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CAMPAÑA 2009 – PÚBLICO OBJETIVO

  • Mujeres 25-55 años de edad
  • Educación superior
  • Ciudades grandes
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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

  • Cartelería:
      • Transporte público: 38 autobuses
          • Varsovia: 20
          • Trójmiasto: 8
          • Cracovia: 10
      • Mega-cartel en el centro de Varsovia
  • Acciones de “Ambient”:
      • 6 columnas y 4 backlights
      • Varsovia-centro, subterráneos Ronda Dmowskiego
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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

  • Internet:
      • Página web
          • www.oliwa-hiszpania.pl
      • Publicidad en Internet
  • Interia.pl
  • Smaker
  • Google.pl
  • Gotuimy.pl
  • Gastronauci.pl
  • Acciones PR:
      • Conferencia de Prensa
      • Embajada de España en Varsovia
      • Preestreno “Abrazos Rotos” (Almodóvar)
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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Rueda de Prensa

  • Ponentes:
    • D. Francisco Fernández Fábregas. Embajador de España
    • Iker Beraza Pérez. Consejero Jefe de la Ofecomes
    • Dña. Aleksandra Czarnewicz-Kamińska. Dietista
    • D. Marek Łebkowski. Maestro de Cocina

Autor de numerosos libros. Galardonado con el Oscar Culinario

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Rueda de Prensa

Invitación

Material para la prensa

  • Bolsas con el logo de la campaña
    • Información sobre la inauguración de la campaña,
    • Dossier “Oliwa z oliwek – synonim zdrowia i smaku”
    • Recetas del cocinero Marek Łebkowski
    • Presentación de la dietista sobre los beneficios aceite
    • Guión de la conferencia
    • CD con los materiales anteriormente mencionados y:
      • Diferentes formatos del logo
      • Fotos de la web del ICEX con diversas imágenes
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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Medios de Comunicación e Importadores

  • TVP 1
  • TV Biznes
  • Gazeta Wyborcza
  • Samo Zdrowie
  • Agrotechnika
  • Twoje Dziecko
  • Pani Domu Poleca
  • Metro
  • Wiadomości Handlowe
  • Marketing&More
  • Magazyn PRESS
  • Rynek Podróży
  • Zdrowie
  • Eden
  • Kuchnia
  • Galeria Style i Smaki
  • Żyjmy Dłużej
  • Voyage
  • Żyj Zdrowo
  • Fresh&Cool Market
  • Serwis Gabi.net
  • Shape
  • Reader\'s Digest
  • Agencja Colpisa
  • Phoenix Press
  • Hiszpańska Agencja Prasowa EFE
  • Nazdrowie
  • Jks
  • Sralgast
  • Dorapol
  • POL-ES Group
  • Marimax
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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Degustación

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Repercusión en prensa

  • Farmer – ”Oliwki, oliwa, zdrowie”
  • Newsweek – ”Kuchnia: Dolewanie oliwy”
  • Super Nowości ”Oliwa serdeczna przyjaciółka”
  • Marketing&More ”Pracują nad wizerunkiem oliwy”
  • Wiadomości Rolnicze ”Viva Oliwa Espana”
  • Serwis www.spożywka.net
  • Zwierciadło ”Przygody ciała. Dobre Wiadomości”
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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Repercusión en prensa

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Repercusión en prensa

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Repercusión en prensa

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Cartelería – Transporte público - Warszawa

Autobuses: 557, 558, 562, 564, 565, 574, 583, 584, 598, 604, 3303, 3306, 3307, 3308, 3310, 3311, 3312, 3313, 3314, 3315.

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Cartelería – Transporte público - Kraków

Autobuses: 667, 668, 671, 672, 673, 674, 675, 676, 677, 678

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Cartelería – Transporte público - Trójmiasto

Autobuses: 8041, 8042, 8043, 8044, 8045, 8047, 8048, 8049

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Acciones de “Ambient”

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl

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CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

Actividades PR – Preestreno de “Abrazos Rotos” (Almodóvar)

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CAMPAÑA 2010

Creatividad

Objetivos

Público objetivo

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CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

  • Acciones en punto de venta:
      • “Estand interactivo”
  • Cartelería en autobuses
  • Internet
  • Collarines en botellas
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CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

Acciones en punto de venta

  • Supermercados: 10
    • Piotr y Paweł
    • Alma
  • Ciudades:
    • Warszawa
    • Poznań
    • Wrocław
    • Gdańsk
    • Katowice
    • Łódź
    • Kraków
  • Tiempo: 70 días
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CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

Acciones en punto de venta

  • Supermercados: 10
    • Piotr y Paweł
    • Alma
  • Ciudades:
    • Warszawa
    • Poznań
    • Wrocław
    • Gdańsk
    • Katowice
    • Łódź
    • Kraków
  • Tiempo: 70 días
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CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

Acciones en Transporte

  • Autobuses: 35
  • Ciudades:
    • Warszawa
    • Poznań
    • Wrocław
    • Gdańsk
    • Kraków
  • Tiempo: 1 mes
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CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl

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CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

Collarines en botellas

70.000 unidades

Colocados por los importadores

Con el logo de la campaña

Acción conjunta Aceite - Aceituna

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Mercedes Núñez Román

GRACIAS POR SU ATENCIÓN

polonia.oficinascomerciales.es

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