INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR
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INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA POLONIA Mercedes Núñez Román Consejera Comercial. CAMPAÑA 2009 – CREATIVIDAD UTILIZADA. CAMPAÑA 2009 – OBJETIVOS.

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INSTITUTO ESPAÑOL DE COMERCIO EXTERIOR

CAMPAÑA DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA POLONIA

Mercedes Núñez Román

Consejera Comercial


CAMPAÑA 2009 – CREATIVIDAD UTILIZADA


CAMPAÑA 2009 – OBJETIVOS

  • Diferenciar al aceite español de otros existentes en el mercado, especialmente del italiano que es el más vendido en Polonia

  • Demostrar que el aceite español es mejor que el italiano y el mejor en el mercado, enfatizando su calidad y señalando a España como el principal país productor y exportador

  • Llamar la atención del cliente sobre la importancia del país de origen y sobre España como su “natural” origen

  • Aumentar la cuota de mercado del aceite español


CAMPAÑA 2009 – ESTRATEGIA

  • Creación de una imagen para la campaña:

    • “Viva Oliwa España”

  • Cartelería

  • Acciones de “Ambient”

  • Internet

  • Actividades PR


  • CAMPAÑA 2009 – PÚBLICO OBJETIVO

    • Mujeres 25-55 años de edad

    • Educación superior

    • Ciudades grandes


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    • Cartelería:

      • Transporte público: 38 autobuses

        • Varsovia: 20

        • Trójmiasto: 8

        • Cracovia: 10

    • Mega-cartel en el centro de Varsovia

  • Acciones de “Ambient”:

    • 6 columnas y 4 backlights

    • Varsovia-centro, subterráneos Ronda Dmowskiego


  • CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    • Internet:

      • Página web

        • www.oliwa-hiszpania.pl

    • Publicidad en Internet

  • Interia.pl

  • Smaker

  • Google.pl

  • Gotuimy.pl

  • Gastronauci.pl

  • Acciones PR:

    • Conferencia de Prensa

    • Embajada de España en Varsovia

    • Preestreno “Abrazos Rotos” (Almodóvar)


  • CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Rueda de Prensa

    • Ponentes:

      • D. Francisco Fernández Fábregas. Embajador de España

      • Iker Beraza Pérez. Consejero Jefe de la Ofecomes

      • Dña. Aleksandra Czarnewicz-Kamińska. Dietista

      • D. Marek Łebkowski. Maestro de Cocina

    Autor de numerosos libros. Galardonado con el Oscar Culinario


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Rueda de Prensa

    Invitación

    Material para la prensa

    • Bolsas con el logo de la campaña

      • Información sobre la inauguración de la campaña,

      • Dossier “Oliwa z oliwek – synonim zdrowia i smaku”

      • Recetas del cocinero Marek Łebkowski

      • Presentación de la dietista sobre los beneficios aceite

      • Guión de la conferencia

      • CD con los materiales anteriormente mencionados y:

        • Diferentes formatos del logo

        • Fotos de la web del ICEX con diversas imágenes


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Medios de Comunicación e Importadores

    • TVP 1

    • TV Biznes

    • Gazeta Wyborcza

    • Samo Zdrowie

    • Agrotechnika

    • Twoje Dziecko

    • Pani Domu Poleca

    • Metro

    • Wiadomości Handlowe

    • Marketing&More

    • Magazyn PRESS

    • Rynek Podróży

    • Zdrowie

    • Eden

    • Kuchnia

    • Galeria Style i Smaki

    • Żyjmy Dłużej

    • Voyage

    • Żyj Zdrowo

    • Fresh&Cool Market

    • Serwis Gabi.net

    • Shape

    • Reader's Digest

    • Agencja Colpisa

    • Phoenix Press

    • Hiszpańska Agencja Prasowa EFE

    • Nazdrowie

    • Jks

    • Sralgast

    • Dorapol

    • POL-ES Group

    • Marimax


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Degustación


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa

    • Farmer – ”Oliwki, oliwa, zdrowie”

    • Newsweek – ”Kuchnia: Dolewanie oliwy”

    • Super Nowości ”Oliwa serdeczna przyjaciółka”

    • Marketing&More ”Pracują nad wizerunkiem oliwy”

    • Wiadomości Rolnicze ”Viva Oliwa Espana”

    • Serwis www.spożywka.net

    • Zwierciadło ”Przygody ciała. Dobre Wiadomości”


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Repercusión en prensa


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Transporte público - Warszawa

    Autobuses: 557, 558, 562, 564, 565, 574, 583, 584, 598, 604, 3303, 3306, 3307, 3308, 3310, 3311, 3312, 3313, 3314, 3315.


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Transporte público - Kraków

    Autobuses: 667, 668, 671, 672, 673, 674, 675, 676, 677, 678


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Transporte público - Trójmiasto

    Autobuses: 8041, 8042, 8043, 8044, 8045, 8047, 8048, 8049


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Mega-cartel


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Cartelería – Mega-cartel


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    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Acciones de “Ambient”


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Internet – Publicidad


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Internet – Publicidad


    CAMPAÑA 2009 – ACTIVIDADES DESARROLLADAS

    Actividades PR – Preestreno de “Abrazos Rotos” (Almodóvar)


    CAMPAÑA 2010

    Creatividad

    Objetivos

    Público objetivo


    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    • Acciones en punto de venta:

      • “Estand interactivo”

  • Cartelería en autobuses

  • Internet

  • Collarines en botellas


  • CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Acciones en punto de venta

    • Supermercados: 10

      • Piotr y Paweł

      • Alma

    • Ciudades:

      • Warszawa

      • Poznań

      • Wrocław

      • Gdańsk

      • Katowice

      • Łódź

      • Kraków

    • Tiempo: 70 días


    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Acciones en punto de venta

    • Supermercados: 10

      • Piotr y Paweł

      • Alma

    • Ciudades:

      • Warszawa

      • Poznań

      • Wrocław

      • Gdańsk

      • Katowice

      • Łódź

      • Kraków

    • Tiempo: 70 días


    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Acciones en Transporte

    • Autobuses: 35

    • Ciudades:

      • Warszawa

      • Poznań

      • Wrocław

      • Gdańsk

      • Kraków

    • Tiempo: 1 mes


    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Internet – Página web: www.oliwa-hiszpania.pl


    CAMPAÑA 2010 – ACTIVIDADES PREVISTAS

    Collarines en botellas

    70.000 unidades

    Colocados por los importadores

    Con el logo de la campaña

    Acción conjunta Aceite - Aceituna


    Mercedes Núñez Román

    GRACIAS POR SU ATENCIÓN

    polonia.oficinascomerciales.es


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