趋势一：媒体变革

趋势一： 媒体变革

现在过去

即时通讯 在线视频社区交友网络游戏在线视频社交网络兴起注释：1、社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频，软件中的网络电视；在线游戏包括网站中的游戏服务，软件中的网络游戏和其他游戏。 2、将主要软件的使用时间，和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2012.6，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点网络行为的长期监测数据获得。

互联网的发展三个阶段 再到数据流Streams借助标签Tags构成云Clouds 到网页Webpage以链接Links的形式形成网络Web 从文件Files通过文件夹Folders的形式存贮于台式机Desktop

趋势二： 产业变革

1997 中国网络广告元年

网络广告腾飞十五年 2015 网络成为最大媒体来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。

网络广告载体进化史 电商媒体 2007：电商行业爆发性增长 2011：阿里推出TANX 搜索引擎 2001：百度推出搜索引擎关键词竞价排名 2003：出现基于内容定位的googleadsense 门户网站 1998：新浪网成立；搜狐、网易转型门户 1997：Chinabyte获得第一笔广告收入 1997 2012

网络广告购买方式变化 时间效果购买方式媒体购买对象受众精准粗放投放形式 1997 2012

用户精准数据的四个级别 即时数据 Instant Data 全球每天搜索请求超过40亿次中国约7亿次搜索微博 Twitter每天微博数量2.5亿条新浪微博1亿社交数据 Social Data 数据价值&获取难度 Facebook用户量超9亿QQ用户量7亿人脉 Pinterest日PV超4亿美丽说1千多万兴趣行为数据 Behavior Data 网购 Amazon年交易额超3000亿淘宝7000亿 Pinterest日PV超4亿美丽说1千多万浏览用户属性数据 Demographic Data 基本资料全球网民数量超25亿中国网民5.3亿

RTB释放展示广告市场潜力 基于大数据和RTB模式，未来十年全球展示广告市场规模将激增20倍至2000亿美元。 ——Eric.Schmidt

中国精准营销产业链方兴未艾 Monitor 第三方监播 ADE 广告交换 SSPs 供应平台 • AGC • 媒介采购 Analytics 分析工具 Publishers 广告发布 DSPs 需求平台 Media 网络媒体 Users 用户 AdNet广告网络 Aders 广告主 NetApps 网络应用 DMPs 数据平台 Data Optimization 数据优化 Shareing Data/Social Tools 数据分享与社交工具 20

网络营销进入大数据时代 数据价值处理速度数据量并非所有数据都有价值结构化的数据才有价值数据分析能力很重要数据的收集、处理、交易速度促进效率提升需要开放的交易平台全世界的信息每两年翻倍 2011年1.8万亿GB 海量数据是基础南非钻石矿坑

趋势三： 营销方式变革

Windows 8靠大的营销推广但没有好的效果

AIDA的营销模型 大众媒体时代朋友圈 A I D A Attention Interest Desire Action

信任与营销的影响 大众媒体时代朋友圈大众媒体广告可信度 <1% 朋友推荐产品可信度 >90%

新一代的营销理念 消费信息及朋友分享信息大众媒体时代 Promotion营销推广资源主导 Product 产品用户体验主导

网络营销 进入“产品体验和粉丝营销”时代！

总结 ①我们正处在互联网信息的云时代初级阶段 ②网络营销产业进入大数据下的精准营销时代 ③网络营销进入产品体验和粉丝营销时代

相信互联网的力量!

趋势 一 ： 媒 体变革