שיווק באמצעות תוכן

1. שיווק באמצעות תוכן יום הקהילה אנשים ומחשבים 15 פברואר 2007 מגיש: טובי פולק, בעלים ומנכ"ל tuvi@mycontent.co.il www.mycontent.co.il

2. תוכן בשירות השיווק של החברה • המשאבים הנדרשים בשיווק הקלאסי(פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות, ועוד) • משאבי שיווק בעידן האינטרנט(תוכן הארגון, עלונים אלקטרוניים, קידום במנועי חיפוש ועוד) • משאב ושמו תוכןלכלארגון יש תוכן איכותי וייחודי אשר מאפיין אותו ומגדיר את אופיו. המשאב קיים וזמין - וחובה לנצלו

3. לכל ארגון יש שם - ויש תוכן • חדשות החברה • דיווחים על מהלכים אסטרטגיים • חדשות מקצועיות בתחום הפעילות • מאמרים מקצועיים • טיפים, המלצות • הודעות לעיתונות, דיווחים, סקירות, כנסים • המלצות על אתרי לקוחות ושותפים אסטרטגיים

4. ניהול התוכן והטיפול בו • הכרה בשימוש בתוכן ככלי להעברת מסרים • טיפול, תחזוקה, ניהול:עריכה איכותית, ניסוח כותרות, גרפיקה נכונה • כתיבה ועריכה שיווקית • שם המשחק - אינטראקטיביות:תגובות, טופסי פנייה, "כתבו לנו",שאלות ותשובות, פורומים, בלוגים, ויקימדיה • עדכון שוטף ואמין על בסיס קבוע

5. עלוני דיוור אלקטרוניים - newsletters • מודרני, מתקדם, מהיר, זול, יעיל - ופשוט לביצוע • רק לא "ספאם" עלוני פרסום ג'נריים שנשלחים בדואר האלקטרוני - מושלכים לפח כהרף עין • שימוש בתוכן אמיתי, אטרקטיבי, מעשיר - ובעיקר ערוך היטב (טקסט וגרפיקה) • התוכן ישווק - לא פחות מהבאנרים

6. הבלוג והארגון • WeB Log- הכל חי ברשת. גם היומן. • יומן אישי בארגון - כיצד?כיצדמשתלבת כתיבה של רשימה אישית(post) באתר של הארגון? מה מפחיד את הארגונים? האם זה רציני? האם זה יכול לקדם את הארגון? • בלוג בארגון ובלוג של הארגון - שיווק פנים וחוץבלוג בארגון נכתב ברשת הפנימית ומאפשר לבעלי ידע לשתף את שאר העובדים בידע שלהם ולשווק את עצמם בתוך הארגוןבלוג של הארגון נכתב פתוח ברשת על-ידי אדם אחד ולפעמים על-ידי כמה אנשים יחד, ומאפשר לארגון לדווח ולספר, בצורת יומן ובאופן חופשי, על הנעשה בארגון:פיתוחים, חדשות, מוצרים, יכולות חדשות

7. אופטימיזציה ומנועי חיפוש • במלה אחת - גוגל • בשתי מלים - מנועי חיפוש • תוצאות החיפוש = תשואות שיווקיות(ביקורים באתר, הקלקות, פניות במייל ו/או בטלפון, הצעות מחיר, הזמנות עבודה) • השפה של גוגל - המלים של החיפוש • כתיבה, עריכה ועיצוב - בשירות השיווק

8. אתר תוכן = אתר שיווקי • תוכן האתר משקף את מהות הארגון ומשמש גם לקידום השיווק והמכירות • המפתח ליעילות השיווק ולהצלחת הארגון בהקשר לאתר הוא: תוכן איכותי, מטופל, מנוהל, ערוך ומתוחזק • תוכן איכותי יוצר גולש מרוצה ולקוח מרוצה

9. תודה על ההקשבה.שאלות?

10. חדשות החברה (טבע) בשירות השיווקhttp://www.teva-israel.co.il/news.asp

11. חדשות החברה ("תוכן העניינים") בשירות השיווקhttp://www.mycontent.co.il/?CategoryID=154&ArticleID=193&Page=1

12. דיווח על שיתוף פעולה - מיקרוסופט ישראלhttp://www.microsoft.com/israel/presspass/pr.asp?year=2001&month=2&id=93

13. חדשות מקצועיותhttp://www.mycontent.co.il/?CategoryID=172

14. מאמר מקצועיhttp://www.wingate.org.il/Index.asp?ArticleID=303&CategoryID=131&Page=1

15. דיווחים וסקירות כמקדמי מוצר (כנסים ותערוכות)http://www.pc.co.il/

16. מיזמי ויקימדיהhttp://he.wikisource.org/wiki/%D7%9E%D7%A9%D7%AA%D7%9E%D7%A9:Dovi/%D7%9E%D7%99%D7%96%D7%9E%D7%99_%D7%95%D7%99%D7%A7%D7%99%D7%9E%D7%93%D7%99%D7%94 • Wikis - תוכן שנוצר במשותף על-ידי הגולשים(פתוח באינטרנט, סגור באינטראנט, בתוך הארגון) • ויקישיתוף הוא פרויקט המשמש כמאגר מרכזי של קבצי מדיה (תמונות, קול, וידאו) • ויקיפדיה היא מיזם רב-לשוני לחיבור אנציקלופדיה שיתופית, חופשית ומהימנה, שאותה כולם יכולים לערוך כיום יש בוויקיפדיה העברית52,480 ערכים • Wikis -כלי אפשרי נוסף לניצול תכנים קיימים בארגון לטובת השיווק

17. הניוזלטר של גלובס:מידע חדשותי ("תוכן") שמשווק את הפירמה (עיתון ואתר גלובס) ואת המפרסמים שלה (באנרים)http://www.globes.co.il/newsletters/N1638D20070207T191512.htm?fid=1638

18. ניוזלטר – שילוב מנצח של תוכן ומוצרhttp://www.hamil.co.il/newsletter/Bn12fgh5h05uS8H3-10p/nltr.html

19. ניוזלטר וינגייט – תוכן מלווה מוצר

20. מתוך The coils7 פברואר, 2007http://www.thecoils.com/בלוג המוקדש למיזמים וליזמות אינטרנטית בישראל. מטרתו לסייע למעורבים במיזמים אלה במאמציהם, ולתרום להתפתחות היזמות האינטרנטית בארץ. • הבלוגיה של קרנות ההון סיכון– פוסט המוקדש לבלוגים בתחום • כל חברה בתחום האינטרנט כבר מכירה בעובדה שאם אין לך בלוג אתה לא קיים. קרנות ההון סיכון בארץ, ובמיוחד אלה הרוצות לשחק במגרש המשחקים האינטרנטי, כבר זיהו מזמן את הצורך: רוצים להביא את ייזמי האינטרנט אליכם? דברו בשפה שלהם ובמדיומים אותם הם מכירים. לאחרונה הצטרפה לחגיגה קרן הון הסיכון גיזה אשר השיקה בלוג העוסק בעולם האינטרנט, הייטק והון סיכון בישראל. • מטרת הבלוגים של קרנות ההון סיכון היא לרכך את התדמית הנוקשה שיצאה להם, להראות את הפנים האנושיות שמאחורי הכסף (ויש כאלה) ולהעביר את האני מאמין שלהם לייזמים, כך שיבואו יותר מוכנים. כל אלה מיועדים כמובן להגדיל את ה- Deal flow ולשפר את תוצאותיו.

21. מייקל אייזנברג, שותף בקרן הון סיכון בנצ'מארק קפיטל מודיע שבבלוג שלו הוא יכתוב על:http://sixkidsandafulltimejob.blogspot.com/ • I plan to write on topics related to what I experience in a normal day: Venture Capital, the Internet, technology, kids, Israel Jerusalem, Education and other sundry items ...... • לבלוג קוראים: ששה ילדים ומשרה מלאה