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INNOVACION EN CISNEROS FRENTE A TENDENCIAS EN LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD. Opportunities in. Digital Media. Think Venezuela Mayo 8, 2013. Victor Kong , Chief Digital Officer Organizaci ón Cisneros. Tendencias en los Medios y la Publicidad. Agenda. 1.

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Presentation Transcript

  1. INNOVACION EN CISNEROS FRENTE ATENDENCIAS EN LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD Opportunities in Digital Media ThinkVenezuela Mayo 8, 2013 Victor Kong, Chief Digital Officer Organización Cisneros

  2. Tendencias en los Mediosy la Publicidad Agenda 1 Innovación en la Organización Cisneros 2

  3. Medios: En el medio de una tormenta La Tormenta Perfecta

  4. Para el usuario es excelente! • Contenidoinfinito • Conveniencia(Portable y Multi-aparato) • Excelente valor (casi gratis…)

  5. Para los medios…no tan excelente • Inversión adicional • Fragmentación de audiencias • Migración de publicidad • Competencia de nuevos jugadores

  6. Ejemplo: Música Ventas Globales de Música (1973-2009) -50% ¡en 10 años! Fuente: RAA ShipmentInfo, BainAnalysis

  7. Periódicos: en vías de extinción

  8. La audiencia migra a digital Televisor La mayoría de nuestradiariainteracción con medioses en función de unapantalla. Tabletas Computadoras de toda la interacción con mediosestabasado en pantallas. 90% Smartphone 10% de toda la interacción con medios no estabasado en pantallas. Períodicos Revistas Radio En general estamos4.4 horasde nuestrotiempolibrefrente a la pantallacadadía.

  9. La Publicidad también migra a digital EEUU: Inversión Publicitaria por Medio; 2009-2015 Crecimiento Anualizado (%) 4% 14% -4% -5% -11% Fuente: eMarketer , Marzo y Junio 2011

  10. Google valorizada igual que los 4 principales medios tradicionales Billones de $ Valorización(Abril 12, 2013) $271

  11. ¿Y cuáles la próxima revolución en medios?

  12. Plaza de San Pedro - 2005

  13. Plaza de San Pedro - 2013

  14. Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos lados • Bajo costo en aparatos, acceso, y apps (servicios) • Habilidad de alcanzar millones de personas en tiempo record • Contenido Rico, Relevante, Curado y Personalizado y distribuido Social (mente) El Futuro es Móvil • Combo sin precedentes de tecnología y diseño

  15. En 3 años, muchos tendremos smartphones Penetración de Smart Phones

  16. iPad creció 3 veces más que el iPhone. Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas (iPod vs iPhone vs iPad)

  17. Países emergentes: el móvil es más importante Tráfico de Internet en India

  18. Conectando al Mundo • Lanzado durante el Mobile WorldCongress en Barcelona • Características: • Costo: $20 dólares • Pantalla Color • Duración Batería: 35 días • Incluye linterna y radio FM Nokia 105

  19. Tu Auto = TuCelular Ford Sync 1 de cada 10 automóviles en el mundotienenconectividad. En el 2017, serán 6 de 10 “We envision a day when your car becomes just another device in your wireless plan.” STEVE GIRSKY vice chairman, General Motors

  20. ¿Cuándoocurrirá en América Latina?

  21. Internet Móvil en Latamserá masivo Usuarios Móviles de Internet en América Latina Brasil Argentina 2016 2016 2010 2010 8.0 96.4 2.8 16.9 2016 2010 Otros 13.0 100.0 México 2010 2016 2016 2010 Total LATAM 5.0 45.1 28.8 258.5 Fuente: eMarketer, Abril 2012

  22. Vzla: Adicto a lasredessociales Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011) • Venezuela: #7 en Facebook y #3 en Twitter a nivel mundial

  23. Latam: Desafío tal vez mayor!!! Cambios son másrápidos Cicloscomprimidos

  24. Revolución de TV Netflix VOD por Internet TV por cable Ted Turner TV se inventa NBC realiza 1ra transmisión TV Satelital (Dish, DirecTV) EEUU 1928 1944 1960 1970 1980 1990 2010 IPTV (TEF en Chile) TV Satelital Netflix VOD por Internet Comienza TV TV cable LatAm 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010

  25. Revoluciónde telecomunicaciones Consolidación de Tecnologías de Comunicación Año que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración EEUU Latinoamérica Telefonía de Línea fija 1975 No llegará Teléfono Celular 2000 2004 Internet de Banda Ancha 2005 2015 Smart Phone 2011 2014

  26. Tendencias en los Mediosy la Publicidad Agenda 1 Innovación en la Organización Cisneros 2

  27. No temer a la cannibalización “If you don´t cannibalize yourself, someone else will” Steve Jobs

  28. Red Premium de Publicidad Digital Branding, Performance, Search & Mobile Red de Publicidad y DesarrolloMóvil de Venezuela AudienciaSegmentadaporCategoríasTemáticas Sitiosíconos en Entretenimiento Red Publicitaria Contextual

  29. Fuente: Comscore, Febrero 2013 RedMas: 60 millones de usuarios Usuarios Unicos de RedMas en América Latina % de Penetración en cada país País Número de usuarios únicos

  30. Fuente: ComScore, Google Analytics Noticias Sexo Edad Impresiones Mensuales 34.986.423 Uniques Mensuales 2.392.187 45% 55%

  31. Fuente: ComScore, Google Analytics Noticias 2.392.187 825.000 803.000 741.000 441.000 338.000 Noticias

  32. Contextual: Formatos innovadores

  33. Ecommerce Muebles/Hogar OfertasDiarias

  34. Case Study: Miss Venezuela 2012 Ranking por Miss Votación por Internet y Twitter

  35. Reconocimiento de la industria “El Miss Venezuela, fue una ocasión propicia para demostrar que no es el fin de una era, sino más bien es la unión de la tradición con el presente.” Eliaschev Publicidad

  36. ¿Qué Pasó con MySpace? • HOY (usarios únicos al mes) • MySpace : 20M • Facebook : 1 Billón Ventas en el 2008: - MySpace: $800M - Facebook: $100M

  37. Key Challenge: Site Speed Producto, Producto, Producto Documento Interno 2008 • These tests were performed in a London internet café with a fast connection. • MySpace • Facebook Open Splash page • Total Time: 13 sec. • Step(s): 1 • Total Time: 2 sec. • Step(s): 1 Open Home page • Total Time: 34 sec. • Step(s): 1 • Total Time: 4 sec.Step(s): 1 Sending a message • Total Time: 30 sec. • Step(s): 2 • Total Time: 25 sec.Step(s): 2

  38. CLAVE PARA EL ÉXITO EN INNOVACION Liderazgo Ejecución

  39. Think VenezuelaMayo 8, 2013 Victor Kong, Chief Digital Officer Organización Cisneros

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