Programa de la asignatura elementos del marketing
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Programa de la Asignatura Elementos del Marketing PowerPoint PPT Presentation


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Programa de la Asignatura Elementos del Marketing. Material Preparado por Samuel Ñanco S. Objetivo General.

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Programa de la Asignatura Elementos del Marketing

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Presentation Transcript


Programa de la AsignaturaElementos del Marketing

Material Preparado por

Samuel Ñanco S.


Objetivo General

Lograr que los alumnos desarrollen la habilidad para tomar decisiones en ambientes incontrolables analizando el comportamiento de las variables controlables que inciden en la decisión de compra de bienes y servicios que satisfacen necesidades en el mercado.

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


OBJETIVO GENERAL

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


Conceptos Basicos

  • Evolución del concepto de Marketing

  • Introducción a la Investigación de Mercados

  • Segmentación y Diferenciaciación

  • Grupos Socio Económicos

  • Construcción del Mapa de Posicionamiento

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


Variables

Controlables

Tácticas

Estratégicas

Precio

Producto

Promoción

C.D

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


El Producto

  • Ciclo de Vida del Producto

  • Estrategias de Productos

  • Estrategia de Marcas

  • Packaging

  • Producto Genérico y Formal

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


Distribución

  • Distribución Física

  • Tipos de Canal de Distribución

  • Funciones del Canal de Distribución

  • Estrategias del Canal de Distribución

  • Franchising

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


Precio

  • Determinación del Precio

  • Costos Fijos y Variables

  • Punto de Equilibrio

  • Estrategias de Precios

  • Precio del Valor Percibido

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


Promoción

  • El Proceso de Comunícación

  • La Venta Personal

  • La Promoción de Ventas

  • Las Relaciones Públicas

  • El Merchandising

  • La Publicidad

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


Actividad Final

  • Lanzamiento del Producto

    • Brief Ejecutivo

    • Plan de Negocio

    • Segmentación y Diferenciación

    • Mapa de Posicionamiento

    • Estrategia de Producto, Precio, Distribución y Promoción

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


Evaluación

  • Prueba Nº 1 25%

  • Prueba Nº 225%

  • Prueba Nº 330%

  • Trabajos Parciales 10%

  • Lanzamiento 10%

Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA


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