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Programa de la Asignatura Elementos del Marketing

Programa de la Asignatura Elementos del Marketing. Material Preparado por Samuel Ñanco S. Objetivo General.

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Programa de la Asignatura Elementos del Marketing

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Presentation Transcript

  1. Programa de la AsignaturaElementos del Marketing Material Preparado por Samuel Ñanco S.

  2. Objetivo General Lograr que los alumnos desarrollen la habilidad para tomar decisiones en ambientes incontrolables analizando el comportamiento de las variables controlables que inciden en la decisión de compra de bienes y servicios que satisfacen necesidades en el mercado. Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  3. OBJETIVO GENERAL Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  4. Conceptos Basicos • Evolución del concepto de Marketing • Introducción a la Investigación de Mercados • Segmentación y Diferenciaciación • Grupos Socio Económicos • Construcción del Mapa de Posicionamiento Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  5. Variables Controlables Tácticas Estratégicas Precio Producto Promoción C.D Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  6. El Producto • Ciclo de Vida del Producto • Estrategias de Productos • Estrategia de Marcas • Packaging • Producto Genérico y Formal Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  7. Distribución • Distribución Física • Tipos de Canal de Distribución • Funciones del Canal de Distribución • Estrategias del Canal de Distribución • Franchising Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  8. Precio • Determinación del Precio • Costos Fijos y Variables • Punto de Equilibrio • Estrategias de Precios • Precio del Valor Percibido Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  9. Promoción • El Proceso de Comunícación • La Venta Personal • La Promoción de Ventas • Las Relaciones Públicas • El Merchandising • La Publicidad Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  10. Actividad Final • Lanzamiento del Producto • Brief Ejecutivo • Plan de Negocio • Segmentación y Diferenciación • Mapa de Posicionamiento • Estrategia de Producto, Precio, Distribución y Promoción Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

  11. Evaluación • Prueba Nº 1 25% • Prueba Nº 2 25% • Prueba Nº 3 30% • Trabajos Parciales 10% • Lanzamiento 10% Samuel Ñanco S Ingeniero Comercial MBA

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