газета. ru настоящая газета в интернете

1. газета.ruнастоящая газета в интернете Сложное продвижение в Газете.RuНедвижимость и ФинансыСвязь индивидуума, компании или государственного института с обществом имеет главную цель - создание климата доверия и ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и информационный поток. Все остальное: нужные акценты, сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы современного PR - лишь сад, растущий на этой благодатной почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и подвигали людей к активным действиям не путем принуждения, а лишь искусством публичного диалога.

2. Газета.Ru – ведущее средство массовой информации в интернете, известное своей оперативностью, влиятельностью и уникальностью аудитории. Включает в себя рубрики: Новости, Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура, Спорт, Авто, Наука, Афишаи приложения: Деньги, Техзона, Отдых, Жилплощадь, Экстрим, Образование, Стиль. • Ежедневная аудитория Газеты.Ruнасчитывает более 250 тысяч человек, недельная более 800 тысяч человек, месячная более 2 млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной и материально обеспеченной части общества, что делает Газету.Ru очень привлекательной рекламной площадкой • Газета.Ruиспользует для управления рекламой независимую технологию Adfox (www.adfox.ru).Это позволяет без дополнительных затрат использовать все известные на сегодняшний день способы размещения рекламы в интернете и иметь полноценную статистику. Технология Adfox интегрируется с известными на рынке технологиями Adriver и AWAPS.

3. Оперативность - редакция конкурирует с информационными агентствами • Наличие уникальной информации - работа журналистов с источниками, региональная корсеть • Полнота освещения событий – во время значимых событий ведется постоянное обновление он-лайн с места событий • Объективность - предоставляется возможность высказаться всем участникам событий • Разнообразие тематик - редакция пишет не только о политике, но и о бизнесе, культуре и спорте, технических новинках, а также о туризме, недвижимости, карьере и образовании, развлечениях и светской жизни • Яркость оценок и комментариев – с нами сотрудничают лучшие журналисты страны и известные эксперты • Полнота освещения новостной картины дня - редакция не упускается из виду ни одного значимого события • Замечательная аудитория - суточная аудитория в будни составляет более 250 тысяч посетителей, месячная аудитория более 2 млн. посетителей. • Масштабы деятельности - в будни в Газете.Ru выходит около 700 публикаций различных форматов

4. Статистика 1400 тысяч показов в сутки 250 тысячи посетителей в сутки Портрет аудитории Возраст Уровень доходов

5. Основные методы продаж • Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама крупными форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа до высоты 300) и 240х400. Используется аудиторный и тематический таргетинг. • Сессионная реклама: одновременный контакт читателя сразу с 2 форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30 минут присутствия в Газете.Ru. Используется аудиторный таргетинг. • Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким уровнем контакта с читателем. Используется аудиторный, временной и тематический таргетинг (Перетяжка с раскрытием на Первой полосе, pop-under). • PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские статьи, анонсы акций, опросы, работа с обратной связью, медиа-поддержка pr-публикаций, NewsNetwork. • Интегрированные рекламные кампании: кампании использующие сложное сочетание различных способов информирования читательской аудитории • Интерактив: Игры, Викторины

6. Перспективы • В ноябре 2005 года Газета.Ru вошла в состав ИД «Секрет Фирмы», которое издает сегодня 4 печатных СМИ. Наиболее интересные с рекламной точки зрения: еженедельный журнал «Секрет Фирмы» и ежедневная газета «Бизнес» • В 2006 году Газета.Ruпройдет редакционное реформирование и редизайн • В 2006 году в Газета.Ru появится два внутренних самостоятельных информационных продукта: новостной и деловой. Новостной будет делаться автономно редакцией Газеты.Ru, а деловой ресурс будет использовать редакционный потенциал газеты «Бизнес» и журнала «Секрет Фирмы» • В 2006 году ужесточится политика цитирования и перепубликации контента • Специальные рекламно-информационные проекты Газеты.Ru будут создаваться с использованием различных ресурсов ИД «Секрет Фирмы»

7. Сложное продвижение Компании, работающие в сфере недвижимости и финансов, больше чем другие сталкиваются с низкой эффективностью привычных инструментов продвижения. Есть две основные причины: это продвижение сложного товара на сложную аудиторию. Решение проблемы напрашивается – для достижение высокой эффективности необходимо прибегать к сложному продвижению. Чего ждет от Газеты.Ru наша сложная аудитория: • Обилие интересного, разного и уникального контента • Уважительного отношения к себе как к главной ценности любого СМИ • Возможность высказывать свое мнение и быть услышанными • Честности. Если материал носит рекламный характер, то он должен быть: качественно написан, маркирован «На правах рекламы» и т.д. • Разумного сочетания материалов разной специфики и эмоциональной насыщенности • Наличия четкой редакционной позиции с одной стороны и объективности в освещении фактов с другой

8. Сложное продвижение «Сложность» аудитории - это неизбежная составляющая портрета нашего читателя, который крайне привлекателен для производителей товаров и услуг, особенно бизнес и премиум сегмента. • ВЕДУЩИЕ РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ • по числу пользователей за месяц* • % от всего городского населения России • Россия: от 16 лет и старше • Период: первое полугодие 2005 года • Источник: TNS Galluo Media, Marketing Index, Индустрия Рекламы

9. Сложное продвижение Высокие ожидания аудитории к качеству контента в СМИ, которое используется как постоянный источник новостей и другой необходимой информации распространяется и на рекламу.За несколько лет отдел маркетинга Газеты.Ru выбрал несколько наиболее эффективных инструментов для продвижения финансовых продуктов и объектов недвижимости. • Размещение новостей и статей в рекламно-информационных Приложениях Деньги и Жилплощадь. • Выведение заголовков и анонсов новостей и статей на топовые позиции, позволяющие информировать всю аудиторию, а самых заинтересованных приводить на подробный и качественный контент. • Медиа-поддержка (баннеры), привлекающие внимание к контенту как в Газете.Ru так и на других ресурсах интернета • Он-лайн интервью руководителей компаний и консультации экспертов. • Опросы читателей и работа с Обратной связью • Нестандартная реклама в специальных проектах: иное ценообразование и иные форматы

10. Приложение Деньги Он-лайн интервью с генеральным директором «УК Банка Москвы» Запланировано на 30.06.2006. По состоянию на 28.06. более 3 тысяч заходов на страницу и 32 вопроса газета.ruнастоящая газета в интернете

11. Приложение Жилплощадь Размещение коммерческой статьи компании «Инком Недвижимость» + поддерживающий баннер 7300 прочтений за 4 недели Стоимость контакта $ 0.136 газета.ruнастоящая газета в интернете

12. Приложение Жилплощадь Размещение коммерческой статьи компании «Сити ХХI век» + выведение заголовка в «расческу» 7027 прочтений за 4 недели Стоимость контакта $ 0.26 газета.ruнастоящая газета в интернете

13. Приложение Жилплощадь Размещение коммерческой статьи компании «Су-155» + выведение заголовка в «расческу» + медиа-поддержка 13 тысяч прочтений за 2 недели Стоимость контакта $ 0.29 газета.ruнастоящая газета в интернете

14. Проект «Чемпионат мира по футболу 2006» www.germany06.ru

15. Реклама в специальном проекте • Размещение рекламы в специальном проекте имеет свои особенности: • Возможность использования нестандартных форматов, разработка и внедрение креатива на стадии создания проекта • Специальное ценообразование: статичное размещение, при котором стоимость определяется из расчета гарантированного трафика. Реальный трафик как правило оказывается на 30-50% выше, как следствие - итоговая стоимость контакта ниже прогнозной. • Создание в рамках проекта интерактивных рекламных инструментов: Игры, Конкурсы • Брендирование медиа-поддержки самого проекта • Возможность быть единственным рекламодателем для лояльной целевой аудитории в течение длительного времени (генеральное спонсорство) газета.ruнастоящая газета в интернете

16. Ренессанс Капитал Размещение сквозной перетяжки двойным форматом сверху и снизу страницы газета.ruнастоящая газета в интернете

17. Ренессанс Капитал За первые три недели кампании выполнен гарантированный объем посещаемости (прогнозный). На 28.08 было показано более 10 млн. показов двойным форматом. Количество переходов на сайт – более 8 тысяч, уникальный СТР 0,54%. Прогнозируемая стоимость контакта $2 за 1000уникальных контактов. газета.ruнастоящая газета в интернете

18. Банк «Зенит» На 28.08 было показано более 5,45 млн. показов. Количество переходов на сайт – почти 10 тысяч. Прогнозируемая стоимость контакта $2,5за 1000уникальных контактов. газета.ruнастоящая газета в интернете

19. Bet and Win www.betandwin.com – один из лидеров среди западных он-лайн букмекеров. В связи с серьезными законодательными ограничениями на продвижение азартных игр была выбрана форма нестандартной коммуникации с аудиторией сайта www.germany06.ru. Среди читателей объявлен конкурс на лучший прогноз. Первые пять человек получат денежные призы. Остальные – возможность делать ставки (каждому зарегистрировавшемуся в конкурсе букмекер кладет на счет 3 евро). Конкурс происходит на сайте www.germany06.ru. Но хитрость заключается в том, что претендовать на призы могут только те, кто зарегистрировался дополнительно на сайте www.betandwin.com. На 28.06 количество зарегистрировавшихся составляет больше 1000 человек. Прогноз: по итогам Чемпионата в системе B&W будет зарегистрировано более 2500 тысяч человек. газета.ruнастоящая газета в интернете

20. Bet and Win газета.ruнастоящая газета в интернете

21. Кейс компании, оказывающей услуги на рынке Forex «Акмос Трейд»

22. Кейс Стратегическая цель: - Изменение сложившегося негативного имиджа услуги (торги на бирже Forex) у целевой аудитории Текущая ситуация: • Большое количество игроков на рынке, как крупных, так и небольших; • Частые случаи мошенничества со стороны мелких диллинговых центров, подрывающих доверие к услуге в целом по рынку; • Необразованность трейдеров-новичков, остаточное негативное восприятие услуги; • Решения, потерявшие актуальность: • Медийная и контекстная реклама; • Предлагаемое решение: • Серия статей, написанных в детективном жанре, все статьи с пометкой «на правах рекламы»; • Создание длительной коммуникации аудитории с заказчиком посредством писем читателей; • После «разогрева» аудитории проведение онлайн интервью с генеральным директором компании-заказчика, ответы на самые острые вопросы, развенчивание мифов о Forex’e газета.ruнастоящая газета в интернете

23. Кейс Публикация 4-х статей в приложении Матпомощь газета.ruнастоящая газета в интернете

24. Кейс Публикация 4-х статей в приложении Матпомощь газета.ruнастоящая газета в интернете

25. Кейс Онлайн интервью с генеральным директором газета.ruнастоящая газета в интернете

26. Кейс Итоги Длительность рекламной кампании – июнь-сентябрь 2005 года Количество статей – 4 Количество поддерживающих баннеров – 320 тыс. показов Онлайн интервью – 1 Количество поддерживающих баннеров – 400 тысяч показов Газета.Ru; 200 тысяч показов Газета.ru, Lenta.ru, Utro.ru, Newsru.com Стоимость рекламной кампании: 16800$ газета.ruнастоящая газета в интернете

27. Кейс Итоги Количество прочтений статей – 41043 (Все статьи с пометкой «на правах рекламы») Стоимость контакта – 0,17$ Продвижение первого лица компании (онлайн интервью) Количество посетивших онлайн интервью – 4232 Стоимость контакта – 1,18$ Всего контактов 45257 Стоимость одного контакта за кампанию – 0,37$ газета.ruнастоящая газета в интернете

28. Выводы • Интернет может использоваться как полигон для обкатки новаторских и спорных рекламных идей • Интернет дает самое глубокое (синергия инструментов) и длительное (перепубликации, открытые архивы) воздействие на аудиторию при продвижении сложных продуктов и услуг или достижении неочевидных pr-задач • только в Интернете можно одним контентом на одном ресурсе достучаться до разных целевых аудиторий • низкая стоимость интегрированных кампаний в интернете позволяет использовать эти эффективные приемы рекламодателям со средними бюджетами • возможно искусственное инициирование тем и коррекция информационного пространства • возможно быстрое формирование спроса на совершенно новый или нестандартный продукт

29. Спасибо за внимание !