Тенденции маркетинга
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 6

Тенденции маркетинга в Японии PowerPoint PPT Presentation


  • 143 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Тенденции маркетинга в Японии. 5 ноября , 2012 Strategic Consulting Firm, JAPAN Shinobu Fujita (CEO). 1. Введение : Подходы на зрелом рынке Японии. Тенденции потребительского рынка. Макроэкономическая ситуация. Снижение потребительских цен

Download Presentation

Тенденции маркетинга в Японии

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


4387631

Тенденции маркетинга в Японии

5 ноября, 2012

Strategic Consulting Firm, JAPAN

Shinobu Fujita (CEO)


4387631

1. Введение:Подходы на зрелом рынке Японии

Тенденции потребительского рынка

Макроэкономическая ситуация

  • Снижение потребительских цен

  • Сокращение возможностей покупок в розничных магазинах

  • Растущий рынок «ниш»

«Медленно растущая экономика»

«Дефляционная экономика»

Новейшие маркетинговые подходы

  • Увеличить потребительские возможности и объем рынка;

  • Привлечь потребителей конкурентов;

  • Создать новые ценности;

Конкурировать на медленно растущем рынке чтобы выжить

Заново определить маркетинговые нужды и клиентскую базу


2 1 lotte co ltd

2. Учебный пример 1(Сезонная жевательная резинка Lotte Co., Ltd.)

Изменения на рынке

Цель

<медицинская>

  • Продукты массового потребления для бэби-бумеров;

  • Диетические и отбеливающие продукты для поколения пост бэби-бумеров

  • Новые заменители (драже)

  • Потеря рынка пожилых людей и молодежи

Контроль запаха

Зубной налет и десны

Однако,

Этикет

Лечение

Сокращение рынка с 2004 г.

Частота

<редко>

<часто>

Аромат и вкус

Диетический

Отбеливающий

Сезонные продукты

Изменения в восприятии потребителей

  • Заново определить потребительские нужды для создания новых продуктов

Сладкий

Здоровье

Фруктовый и мягкий

Новые ценности для потребителей

<здоровье>


2 2 shiseido co ltd

2. Учебный пример 2(Моделирование макияжа Shiseido Co., Ltd.)

Веб-консультирование

Сокращение рынка и

розничные магазины

  • Смоделировать макияж определенных продуктов простыми операциями используя штрих-код и сенсорную панель

  • Предложить возможные решения макияжа и продукции ухода за кожей.

  • Смоделировать варианты макияжа на PC/планшете потребителя

  • Падение цен и объема продаж;

  • Снижение личных продаж;

  • Расширение потребительских нужд;

  • Развитие электронной коммерции;

MIRAIMIRROR

(Зеркало будущего)

SOLUTION

NAVI ANALYZER

Разнообразные нужды потребителей

Поворотный пункт в личных продажах

Тестиро-вание

онлайн

  • Применить онлайн продажи и визуализировать решения для потребителей; отход от массового маркетинга

Онлайн решение

«исключительно для вас»

Удовлетворить

индивидуальные нужды


2 3 muji co ltd

2. Учебный пример 3(Социальное продвижение продуктов MUJI Co., Ltd.)

Интернет сообщество для разработки продукта

Факторы маркетинга

  • Конкуренты предоставляют доступные продукты (IKEA, электронная коммерция);

  • Расходы на инвентаризацию;

  • Культура «Сделай это сам»;

Набор команды

* Регистрация

Проведение исследований

о нуждах

Поворотный пункт в массовом производстве

Анализ исследований о нуждах

Потребность в продуктах с добавленной стоимостью

*Выборочный

контроль

Дизайн продукта

  • Интегрировать нужды индивидуальных потребителей;

  • Вовлечь потенциальных потребителей в разработку продуктов

* Отчет

Реклама

Работа с потребителями

Магазин


4387631

3. Резюме: Тенденции маркетинга в Японии

Потребительские товары на рынке Японии

Стратегия маркетинга

  • Заново определить нужды потребителей

    • Понять изменения в восприятии потребителей;

    • Определить нужды согласно потребительским сегментам

  • Увеличить количество лояльных потребителей

    • «Личный» маркетинг

    • Общение посредством интернета

  • Маркетинг ориентированный на потребителя

    • Управление цепочкой поставок

    • Общение посредством интернета

  • Пример 1: Lotte

  • Создать новые ценности, чтобы соответствовать нуждам целевой группы

Продукты

Продвижение

  • Пример 2: Shiseido

  • Внедрить систему веб-консультирования для удовлетворения нужд индивидуальных потребителей

Продвижение

Логистика

Продукты

  • Пример 3: Muji

  • Внедрить процесс разработки продукта с участием потребителей

Логистика

Цена

Продвижение


  • Login