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产品对城市、消费者的价值、文化张力、思考与分析 PowerPoint PPT Presentation


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产品对城市、消费者的价值、文化张力、思考与分析. Cultural Tension. Brand’s Best Self. 产品自身价值挖掘,塑造与突破。. _______ 品牌相信,如果 __________________ ,世界会更美好。. 拆除是破坏? NO, 是重建 !. 千篇一律的改造? NO, 南京长江码头区与众不同. 保护性 拆除 适度化 开发 特色化 建设 可持续 发展. 历史无法重现;记忆是美好的,旧城改造是在删除我的记忆;爱国教材基地;千篇一律,丢失城市特色;为经济利益,总是损害老居民的利益…….

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产品对城市、消费者的价值、文化张力、思考与分析

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Presentation Transcript


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产品对城市、消费者的价值、文化张力、思考与分析

Cultural

Tension

Brand’s

Best Self

产品自身价值挖掘,塑造与突破。

_______品牌相信,如果__________________,世界会更美好。


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拆除是破坏?

NO, 是重建!


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千篇一律的改造?

NO,南京长江码头区与众不同


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保护性 拆除

适度化 开发

特色化 建设

可持续 发展

历史无法重现;记忆是美好的,旧城改造是在删除我的记忆;爱国教材基地;千篇一律,丢失城市特色;为经济利益,总是损害老居民的利益……

南京古城墙上的法拉利事件余温未退;对公众,对学者,对专家,对媒体,对历史,对子孙后代,我们需要给予他们正向舆论;让旧城改造这个敏感话题,因为南京长江码头区不再敏感,而是利在千秋的大工程,他不是推倒重来,不是修旧如旧,对南京,对历史,对公众而言,他的灵魂是?


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南京长江码头区相信:

如果人们懂得什么需要被遗忘,

什么需要被留下,什么需要被发展,

世界将会更美好!


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如何让人们相信世界将因我们而更美好?

新闻性,国家级,大中至正

这是一个人们不再相信广告,甚至不再看广告的时代;

这是一个城市运营而非项目营销的国家背书的大项目;

因此,今天我们先从创意角度,谈谈如何出奇制胜,正向传播?


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How To Spread Us?

对公众而言,这是一个关系民生的大事,需要一个足够有行动力和昭示性的口号,它将成为统领所有大众传播的总纲。

对基金,财团,大开发商而言,这是一次投资的机会,需要一个参与的理由。


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关键点-- 找准对象,说对话题

【B TO C】

让公众振奋,相信世界将因我们而更美好!

【B TO B】

让投资者发现,这是一次绝佳的获益机会!


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【About B TO C】

什么样的大众口号会让公众振奋,并将其舆论导向正面?

南京再起!UP!

六朝古都,十里金陵,多少辉煌可骄傲?

近代战火,三次屠城,多少记忆堪回首?

交织着失落与繁盛,

肩负着期望与再造,

南京需要一次国家高度的宣言,

让世界惊叹,南京的再起;

让南京骄傲,世界的聚焦。


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