Analiza otoczenia marketingowego przedsi biorstwa
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 20

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa PowerPoint PPT Presentation


  • 134 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa. Konieczność Badania Otoczenia Marketingowego:. z punktu widzenia interesów przedsiębiorstwa z punktu widzenia interesów otoczenia marketingowego. ze względu na zmienność otoczenia ze względu na nowe możliwości

Download Presentation

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Analiza otoczenia marketingowego przedsi biorstwa

Analiza OtoczeniaMarketingowego Przedsiębiorstwa


Konieczno badania otoczenia marketingowego

Konieczność Badania Otoczenia Marketingowego:

  • z punktu widzenia interesów przedsiębiorstwa

  • z punktu widzenia interesów otoczenia marketingowego

  • ze względu na zmienność otoczenia

  • ze względu na nowe możliwości

  • ze względu na nowe zagrożenia

  • ze względu na nowe wyzwania

  • ze względu na nowe potrzeby


Otoczenie marketingowe przedsi biorstwa

Otoczenie Marketingowe Przedsiębiorstwa

  • otoczenie demograficzne

  • otoczenie ekonomiczne

  • otoczenie naturalne

  • otoczenie techniczno - technologiczne

  • otoczenie polityczne

  • otoczenie kulturowe


Makroekonomiczna analiza otoczenia

Makroekonomiczna Analiza Otoczenia:

  • jakie są najlepsze metody obserwacji i identyfikacji możliwości rynkowych w makrootoczeniu ?

  • jakie są najważniejsze tendencje zmian przy rozpatrywaniu czynników demograficznych, ekonomicznych, technicznych i technologicznych, politycznych i kulturowych ?


Problemy makrootoczenia

Na Świecie

rak, aids

odsolenie wody morskiej

ekologiczna generacja silników

sztuczna inteligencja

tanie budownictwo mieszkaniowe

W Polsce

bezrobocie

reforma ubezpieczeń społecznych

problemy służby zdrowia

narkomania

bezpieczeństwo obywateli

Problemy Makrootoczenia


Megatrendy w makrootoczeniu

Megatrendy w Makrootoczeniu

  • społeczeństwo industrialne

  • wymuszona technologia i jej humanizacja

  • globalizacja

  • długofalowe planowanie przedsiębiorstw

  • decentralizacja władzy w przedsiębiorstwach

  • samofinansowanie przedsiębiorstw

  • demokracja reprezentatywna


Otoczenie demograficzne

Otoczenie Demograficzne

  • liczba ludności

  • struktura ludności

  • wiek

  • poziom wykształcenia

  • poziom zamożności

  • migracja ludności

  • cechy charakterystyczne dla danego regionu


Analiza struktury i liczebno ci poszczeg lnych grup spo ecznych i gospodarstw domowych

Analiza struktury i liczebności poszczególnych grup społecznych i Gospodarstw Domowych

  • dzieci w wieku szkolnym

  • samotne kobiety z dziećmi (ubiory, wyżywienie, lekarstwa)

  • bezdzietne, młode rodziny (mieszkania)

  • robotnicy o niskich dochodach (artykuły spożywcze, używki)

  • dobrze sytuowani w średnim wieku (dobra luksusowe)

Analiza Poziomu Wykształcenia

  • Ilość osób z wyższym wykształceniem (w Polsce ok. 7%, 39%-średnie, 23%-podstawowe)

  • popyt na książki, czasopisma

  • popyt na usługi turystyczne


Otoczenie ekonomiczne

Otoczenie Ekonomiczne

Zależność Siły Nabywczej od:

  • poziomu realnego dochodu

  • cen za dobra i usługi

  • stanu oszczędności

  • stanu zadłużenia

  • oprocentowania kredytów

  • dostępności kredytów

  • stopa inflacji


Zale no struktury dochod w od typu gospodarki narodowej

Zależność struktury dochodów od typu gospodarki narodowej

  • gospodarka naturalna

  • gospodarka eksportowa surowców naturalnych - przemysł wydobywczy, transportowy, ale także rynek dóbr luksusowych

  • gospodarka krajów rozwijających się przemysł przetwórczy, import stali, zapotrzebowanie na nowe produkty (klasa średnia) i produkty luksusowe (klasa bogata)

  • gospodarka krajów uprzemysłowionych - eksport wyrobów przemysłowych, inwestycje kapitałowe w zamian za surowce i półfabrykanty


Czynniki wp ywaj ce na realny poziom wydatk w

Czynniki wpływające na realny poziom wydatków

  • oszczędność (Polacy 2-3%, Amerykanie 6%, Japończycy 18%)

  • zadłużenie (Polska 42 mld)

  • dostępność kredytów

  • aktualna stopa inflacji

Syntetycznym odbiciem wydatków jest poziom PKB na 1 mieszkańca


Otoczenie naturalne

Otoczenie Naturalne

  • stan środowiska naturalnego

  • skutki efektu cieplarnianego i dziury ozonowej

  • ograniczone zasoby naturalne

  • wzrost poziomu zanieczyszczenia

  • rosnące koszty energii

  • przenoszenie kosztów związanych z ekologią na konsumentów

  • rola ruchów ekologicznych


Konsumenci a organizacje ekologiczne

Konsumenci a organizacje ekologiczne

  • zwolennicy (22%)

  • sympatycy (20%)

  • wygodni (11%)

  • nieświadomi (19%)

  • obojętni (28%)


Surowce i zasoby naturalne

Surowce i Zasoby Naturalne

  • zasoby nieograniczone - powietrze, woda

  • ograniczone zasoby odnawialne - lasy, żywność

  • ograniczone zasoby nieodnawialne - ropa naftowa, węgiel, platyna inne kopaliny


Otoczenie techniczno technologiczne

Otoczenie Techniczno-technologiczne

  • kształtowanie poziomu życia społecznego poprzez naukę i technologię

  • postęp techniczny i epokowe odkrycia (penicylina, światłowody, laser)

  • zagrożenia ze strony nauki (bomba wodorowa, broń neutronowa i chemiczna, badania genetyczne)

  • wątpliwe osiągnięcia (gry telewizyjne)


Skierowanie uwagi przedsi biorc w na

Skierowanie uwagi Przedsiębiorców na

  • przyspieszenie tempa zmian technologicznych(wynalazki jako siła przyciągająca)

  • nieograniczone możliwości innowacji(biotechnologia, genetyka, elektronika i robotyka)

  • wysokość środków pieniężnych na badania i rozwój(USA 74 mld $, Japonia 30 mld $, Polska 0,8 PKB)

  • zmiany w przepisach prawnych(budownictwo, żywność, leki, energetyka)


Otoczenie polityczne

Otoczenie Polityczne

  • system prawny(regulacje prawne, nowe przepisy prawne, sprzeczność w przepisach)

  • instytucje rządowe i parlamentarne(wpływ opcji politycznej na kodyfikację prawa)

  • grupy nacisku(lobby wojskowe, lobby przemysłowe, pozostałe grupy interesów)


Dzia alno gospodarcza i przepisy prawne

Działalność Gospodarcza i Przepisy Prawne

  • przepisy chroniące interesy przedsiębiorstw (kaucje, zwolnienia)

  • przepisy chroniące interesu konsumentów (Urząd Ochrony Konsumenta)

  • przepisy chroniące interesy społeczne (dotacje, subwencje)

  • przepisy chroniące interesy państwa


Otoczenie kulturowe

Otoczenie Kulturowe

  • niezmienność podstawowych przekonań i wartości

  • kształtowanie światopoglądu przez szkołę, kościół, instytucje rządowe

  • kultura narodu zbiorem subkultur

  • poszanowanie tradycji

  • postrzeganie siebie i innych

  • samorealizacja

  • tolerancja


Instytucje kulturowe

Instytucje Kulturowe

  • Ministerstwo Kultury

  • radio i telewizja

  • prasa

  • teatr i kino

  • krytycy sztuki

Wielkość wydatków na kulturę generuje określone zapotrzebowanie na zmianę struktury spożycia dóbr kultury


  • Login