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Il valore del Marchio in una strategia della Proprietà Intellettuale integrata Trieste, 12 marzo 2013 Pordenone, 13 marzo 2013 Davide L. Petraz dpetraz@glp.it. U A M I. Valore dei Marchi. Fonte: Brand Finance. Come può variare il valore dei Marchi (2011).

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Presentation Transcript

  1. Il valore del Marchio in una strategiadella Proprietà Intellettuale integrataTrieste, 12 marzo 2013Pordenone, 13 marzo 2013Davide L. Petrazdpetraz@glp.it U A M I

  2. Valore dei Marchi Fonte: Brand Finance.

  3. Come può variare il valore dei Marchi (2011) *Value Reaction e un sistema di misurazione della Oxford Analytica che misura l'irnpatto di un evento che genera un danno di immagine sul prezzo delle azioni. Si basa su un modello che calcola la reazione dei prezzi, in un mercato in cui sono state rimosse le influenze macroeconomiche e dove il prezzo ha subito un aggiustamento in base al rischio. Fonte: AON ITALIA Srl.

  4. Tipologie di Marchio 1/3

  5. Tipologie di Marchio 2/3

  6. Tipologie di Marchio 3/3

  7. Tutela del Marchio

  8. Creazione del Marchio Individuazione dei prodotti o servizi per i quali verrà utilizzato e relativa classificazione* Ricerca preventiva tra i marchidepositati o registrati per i prodotti identici o affini Ricerca tra i nomi a dominio registrati,tra le estensioni di principale interesse stato per stato marchio internazionale marchio comunitario Deposito del marchio negli Stati di interesse Eventuale traslitterazione Servizio di sorveglianza sul marchioe sul nome a dominio * Un marchio deve essere collegato ai prodotti/servizi che è destinato a contraddistinguere.

  9. Perché si deposita un Marchio • per creare valore aggiunto • per avere una protezionesul nome dell’impresao sul nome di un prodottoe/o servizio • perché non si è costretti ad utilizzarlo subito e nel contempo, per i primi 5 anni, si bloccanoi terzi • perché si ha data certa di decorrenza del diritto • perché si copronoanche settori affini confluenti verso lo stesso tipo di cliente • per poter controllarecerti mercati • per poter dare licenze • assetaziendale

  10. Perché si deposita un Marchio • Il marchio va depositato: • Ove si opera direttamenteo indirettamente • Ove si ritiene di operare nel breve periodo • Ove si presenzia in fiereod esposizioni • Ove sorgono i problemi di “pirateria dei marchi”

  11. Azienda mono-brand • UnicoMarchio aziendale • Coincidenza con nome della ditta • Rischi e costi legali • Rischi e costi commerciali • Investimenti di marketing • Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio (vantaggi e svantaggi)

  12. Azienda multi-brand • Corporate/ Company • Product(s) / Service(s) brand • Rischi e costi legali • Rischi e costi commerciali • Investimenti di marketing • Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio (vantaggi e svantaggi)

  13. Gestione dei Marchi • Persona di riferimento e di coordinamento • Controllo del mercato tramite le sorveglianze e la normale attività aziendale • Usouniforme del Marchio: colore / grafica / dimensione / etc. • Diffusioneuniforme del Marchio: campagne pubblicitarie / rassegna stampa / internet / brochure / cataloghi / etc. • Manualed’uso del Marchio

  14. Enforcement del Marchio • Legislazioninazionali / transnazionali • Usodel Marchio • Sorveglianzadei Marchi / Nomi a dominio registrati da terzi

  15. The future is in our hands Grazie Treat it safely

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