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Plan de Marketing Turístico. Provincia de Neuquén 2008 l 2011. DIAGRAMA SÍNTESIS. Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011. OBJETIVO GENERAL DEL PLAN. Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011.

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Presentation Transcript

Plan de

Marketing Turístico

Provincia de Neuquén 2008 l 2011


DIAGRAMA SÍNTESIS

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


OBJETIVO GENERAL DEL PLAN

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

  • Elevar los niveles de competitividad turística de la provincia de Neuquén a través de un posicionamiento basado en la calidad y diversidad de productos, tendiendo a la satisfacción de los turistas y de la comunidad local.


DIAGRAMA SÍNTESIS

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


PROGRAMAS DE ACTUACIÓN

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: Sistema de Información de Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: SENSIBILIZACIÓN TURÍSTICA Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: MARKETING EN LÍNEA Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


IMAGEN TURÍSTICA Marketing

ACTIVO INTANGIBLE

PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

  • NECESIDADES DE COMUNICACIÓN

  • INTERNAS

    • Para fortalecer la identidad turística

    • Para mejorar los canales formales de comunicación

  • EXTERNAS

    • Para posicionar la marca Neuquén y los beneficios asociados

    • Para posicionar destinos y productos

  • Presencia en los diferentes ámbitos para conformar una imagen uniforme y positiva en todos ellos

  • La coherencia

  • La consistencia

  • La continuidad

  • La gestión de alianzas

  • La visión interna y externa

  • Control de resultados para la mejora

  • La capacidad de una respuesta satisfactoria para los turistas

  • La exploración de nuevos espacios de interacción con la marca


PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Ámbitos estratégicos


PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Posicionamiento


Manual de Identidad Visual Marketing

Usos y Aplicaciones

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Atributos de la marca Neuquén - Turismo

1. Se destaca entre las mejores respecto de las marcas de organismos

provinciales de turismo.

2. El símbolo, la mutisia, icono destacado de la flora y geografía provincial.

3. las palabras referenciales: “Patagonia Argentina”.


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Rediseño de la marca Neuquén - Turismo

Se sugieren ajustes apara optimizar la marca de Neuquén.

1.Incorporación y reubicación de los pétalos de la mutisia para conformar una imagen de la flor más vital y floreciente; y el ajuste formal del tallo-cabo a partir líneas curvas continuas que proyectan una figura mejor definida.

Con respecto a los signos verbales que acompañan el símbolo,, se recomienda:

2. un tratamiento tipográfico de mayor definición visual en el caso de las palabras “Patagonia-Argentina”,

3. la necesaria reubicación de dichas palabras en la base de la palabra Neuquén, conformando, de esta manera, un conjunto tipográfico de mejor visualización.


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Marca


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Marca

Versión monocromática positiva y negativa.


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Marca

Cuando el formato no permita la aplicación clásica de la marca se podrá utilizar la presenta articulación.


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Papelería


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Señaladores


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Banderas


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Estandartes


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Cartel


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Camioneta


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

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Aplicaciones

Camioneta


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Remera


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Buzo


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

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Aplicaciones

Bolsos deportivos y gorras


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

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Aplicaciones

Sombrilla y sillones de playa


Manual de Identidad Visual. Usos y Aplicaciones Marketing

Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011

Aplicaciones

Tazas, mate de cuero y bolsa de papel.


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