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广告设计过程

广告设计过程. 第 五 课 李洋玲 yinkgwo@163.com. 广告设计过程. 分析产品. 头脑风暴. 大创意 （品牌概念）. 目标消费群体. ｀. ｀. 找到创意点. 头脑风暴. 广告主题. 图形 创意 执行. 媒体选择. 找参照的样本. ｀. ｀. 例. Sony 手提电脑 雀巢咖啡. 雀巢咖啡客户广告目的. 1 、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 2 、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景. 雀巢咖啡品牌背景. NESCAFÉ( 雀巢咖啡 ) 是全球价值最高的咖啡品牌。

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Presentation Transcript

  1. 广告设计过程 第五课 李洋玲 yinkgwo@163.com

  2. 广告设计过程 分析产品 头脑风暴 大创意 （品牌概念） 目标消费群体 ｀ ｀ 找到创意点 头脑风暴 广告主题 图形创意执行 媒体选择 找参照的样本 ｀ ｀

  3. 例 • Sony手提电脑 • 雀巢咖啡

  4. 雀巢咖啡客户广告目的 • 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 • 2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景

  5. 雀巢咖啡品牌背景 • NESCAFÉ(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。 • NESCAFÉ(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。 • 1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。 • 每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。 • 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。 • 2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。 • 2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖。

  6. 目标群体 • 18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力

  7. 大创意 • 温馨 精彩 健康 活力 时尚

  8. 头脑风暴 • 第一次用文字链接 • 发现闪光元素后用图画二次表达 • 在多个图形的关联上加上语言

  9. 创意点 • 健康活力每一天

  10. 确定广告主题 • 1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/ “1 MOMENT, 1 NESCAFÉ” • 2、“一天好开始”/“GREAT START OF A DAY”

  11. 参考

  12. 作业 • 根据大创意词语进行小组头脑风暴。 • 时间：45分钟。

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