Especialista en exterior
Download
1 / 24

Especialista en Exterior - PowerPoint PPT Presentation


  • 123 Views
  • Uploaded on

Especialista en Exterior. Sevilla, 30 de Marzo de 2006. Contenido. Objetivo: Incremento de cuota del medio Exterior Situación actual: inversión Exterior estabilizada inversión total en crecimiento ligero

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Especialista en Exterior' - keenan


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Especialista en exterior

Especialista en Exterior

Sevilla, 30 de Marzo de 2006.


Contenido
Contenido

  • Objetivo: Incremento de cuota del medio Exterior

  • Situación actual:

    • inversión Exterior estabilizada

    • inversión total en crecimiento ligero

  • Es necesario ganar inversión a otros medios gracias a nuestras ventajas como medio

  • El uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible


Inversión de Exterior estabilizadaMercado publicitario Total2000-2005. Mix de medios. Millones de euros

8.2%

% Var. 05 vs 04

6.646

6.145

5.788

28,7

5.571

5.468

5.404

El medio Exterior ha crecido por debajo de la media del mercado

Fuente: Infoadex


Ventajas del medio exterior
Ventajas del medio Exterior

  • Capacidad de generación de cobertura

  • Muy altos niveles de Frecuencia

  • Muy altos niveles de Notoriedad

  • Alta rentabilidad

  • Top of Mind - Impacto - Estatura de marca


M xima cobertura consumo de medios recuerdo impacto publicitario en soportes medio ltima semana
Máxima CoberturaConsumo de MediosRecuerdo / impacto publicitario en soportes / medio última semana.

Fuente: AIMC Marcas


Circuitos analizados cobertura abs n caras
Circuitos analizadosCobertura abs. / Nº Caras

Cobertura Absoluta

Comparativo con circuitos comerciales de Carteleras

Tamaño de la burbuja representa los GRP´s del circuito

Fuente: Geomex / Periodo de fijación: 2 semanas

Número de Caras


Altos niveles de frecuencia
Altos niveles de frecuencia

  • Una alta exposición al medio hace que la frecuencia de contacto sea alta pero ¿cómo de alta?

  • Durante una semana* el target impactará con el mensaje en el medio exterior:

  • 13 veces en MADRID

  • 17 en BARCELONA

  • 16 a nivel NACIONAL

Fuente: Geomex Plus. Sept. 2004

Target: 18-50 MB-MM-MA-A

(*) Periodo mínimo de contratación: 1 semana


Notoriedad alta rentabilidad relaci n notoriedad inversi n 2005 cuotas de recuerdo publicitario mm
Notoriedad Alta - RentabilidadRelación notoriedad-inversión2005. Cuotas de recuerdo publicitario (MM €)

Coste por punto de notoriedad ( Millones de €)

Inversión

Notoriedad

Exterior es uno de los medios que obtiene mayor rentabilidad en términos de notoriedad

Fuente: Infoadex; IOPE


M xima rentabilidad coste neto promedio euros por contactar con mil individuos
Máxima RentabilidadCoste neto promedio (Euros) por contactar con mil individuos

La cobertura que aporta el medio exterior hace que el CPM comparado con otros medios sea inferior y por tanto la rentabilidad en términos absolutos, mayor.


Qu tipo de publicidad recuerda haber visto porcentaje sobre total poblaci n mayor 14 a os
¿Qué tipo de publicidad recuerda haber visto?Porcentaje sobre total población mayor 14 años.

Fuente: AIMCMarcas 2003



Proceso decisiones media mix
Proceso decisiones media mix

  • Planificación

    • Histórico de la marca

    • Estructura de inversión de la categoría de producto

    • Perfil consumo de medios del target


Hist rico marca categor a
Histórico marca / Categoría

Histórico Categoría

Histórico Marca

*Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta

Fuente: Infoadex


Evoluci n del consumo de medios 1990 a 2005 datos en porcentaje
Evolución del consumo de Medios.1990 a 2005. Datos en porcentaje.

Fuente: EGM Acumulado anual


Perfil de poblaci n expuesta al medio exterior
Perfil de población expuesta al medio exterior*

Afinidad en porcentaje

frente al total población

Perfil en porcentaje

*Criterio de selección: Individuos de 14 años y más que se desplazan diariamente durante más de media hora

Fuente: AIMC marcas 2005


Ranking de productos de consumo de alimentaci n
Ranking* de productos de consumo de alimentación

Datos de afinidad en base 100

Categorías de producto afines al target más expuesto al medio exterior,

Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta.

Segmento muy consumidor de platos preparados

Salsas

Pan molde

Bollería

industrial

Mostaza

Aliños

Ketchup

Snacks

Platos

preparados

Mantequilla

Chocolatinas

*Para el target Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta

Fuente: AIMC marcas 2005


Mix de medios de una de las categor as af nes al target 2005
Mix de medios de una de las categorías afínes al target*.2005.

Inversión total: 11.660.410 euros

0.3%

1.8%

0.7%

Una de las categorías más afines al target*, comida preparada, no invierte nada en el medio exterior.

97.2%

Congelados precocinados

*Target del medio exterior: Hombres, entre 25 y 44 años y de clase social alta y media alta

Fuente: Infoadex


Saturaci n y estancamiento de las audiencias en televisi n
Saturación y estancamiento de las audiencias en Televisión target*.2005.

1996-2005. Horas de emisión y crecimiento interanual compuesto

Evolución de la oferta disponible de publicidad convencional emitida en Tv

+8.4%

+0.9%

+13.9%

Fuente Sofres, A. M.

Ámbito PyB. Sin desc. regional ni “publicidad no computable”

De 8:00 a 26:30 h.


Estabilizaci n del tiempo de visionado diario 1999 2005
Estabilización del tiempo de visionado diario. 1999-2005. target*.2005.

Minutos diarios de consumo (Ind.4+)

Fuente: Sofres AM Total día 24h.


Erosi n de la eficacia en televisi n 1998 2004 menciones por grp y crecimiento interanual compuesto
Erosión de la eficacia en televisión. target*.2005.1998-2004. Menciones por GRP y crecimiento interanual compuesto.

-6,5%

+1,4%

Fuente: Sofres / IOPE. Individuos 14 y más años.

(*) No incluida la autopromoción de cadenas

2004 calculado hasta el 19 de Diciembre


Evoluci n de los costes grp en el medio televisi n
Evolución de los costes/grp en el medio Televisión target*.2005.

Inflación de precios en Tv (target Adultos16+)

Año base 1998


Fragmentaci n de las audiencias en televisi n
Fragmentación de las audiencias en Televisión target*.2005.

Proyección de cuotas en un escenario conservador de nuevas licencias

Fuente: Estimación Carat


Ventajas del medio exterior1
Ventajas del medio Exterior target*.2005.

  • Capacidad de generación de cobertura

  • Muy altos niveles de Frecuencia

  • Muy altos niveles de Notoriedad

  • Alta rentabilidad

  • Top of Mind - Impacto - Estatura de marca


Uso de datos de audiencia en planificaci n y comercializaci n es imprescindible
Uso de datos de audiencia en planificación y comercialización es imprescindible

Planificación

Medio

Propuesta

Comercial

Información

Datos

Propuestas de alternativa a otros Medios

Objetivos de la marca

Marca


ad