Meedia m ju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel
Download
1 / 13

Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel - PowerPoint PPT Presentation


  • 219 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel. Mart Kadastik, AS Eesti Meedia juhatuse esimees Tallinn, 27 aprill 2011. Teadmatus, eelarvamused, hirmud. Kas meediast on saamas meie maitse dikteerija? Kas meedia võtab endale vastutuse põhjustatud väärarusaamade pärast?

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha

Download Presentation

Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel

Mart Kadastik,

AS Eesti Meedia juhatuse esimees

Tallinn, 27 aprill 2011


Teadmatus, eelarvamused, hirmud

  • Kas meediast on saamas meie maitse dikteerija?

  • Kas meedia võtab endale vastutuse põhjustatud väärarusaamade pärast?

  • Kas meedia eelistab persoonide valikul tuntust kompetentsusele? (nt Evelin Ilves)

  • Kas meedia peamine eesmärk on “müüa” või edastada üldsusele objektiivset informatsiooni?

    Diskussiooni teesidest


Misasi on meedia?


Ajakirjanduse tunnused

  • Fakt (reporting)

  • Tõe otsimine

  • Teise poole ärakuulamine

  • Personaalsus

  • Vastutus

    - Iga blogija ei ole ajakirjanik!

    - Ajakirjanduse ja mitteajakirjanduse piiride hägustumine (PR)


Hoiatus

Kümne aasta pärast võib tunduda kahetsusväärne, et igal üksikul kodanikul on võimalus oma vaated tervele planeedile teatavaks teha.

Rolf Jensen, 1999


Meedia vs ajakirjandus

Veerpalu dopinguskandaal

Jalgratturite röövimine Liibanonis

Ühtne Eesti

Eesti liha keeld Rimis


Kes maksab ajakirjanduse kinni?

  • Reklaamiandja (internetis 95 % tuludest)

  • Lugeja, vaataja, kuulaja

  • Maksumaksja (riik – BBC)

  • Omanik (Washington Post, Guardian)


Ärimudeli kriis

  • Meedia-ettevõte ei kontrolli enam väärtusahelat

  • Tarbija harjumus “tasuta” saada

  • Reklaamiturg pihustunud (1 min 3 reklaamisõnumit)

  • Identiteet: ajakirjandus- või tehnoloogiaettevõte?

  • Miks American Ice kokku sulas?


Head uudised

  • Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem

  • TV vaadatavam kui kunagi varem

  • Multimeedia võimalused (ja ohud)


Postimehe (eesti/vene) kontaktide arv

2004-2010, TNS EMOR, 1000 lugejat/külastajat

lugejate/külastajate arv tuhandetes


Head uudised

  • Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem

  • TV vaadatavam kui kunagi varem

  • Multimeedia võimalused (ja ohud)


Meedia(turu) müüdid

  • Kõik globaliseerub

  • Kõik teavad kõike (inimesed on informeeritumad kui kunagi varem)

  • Kõiki rahuldav toode on hea-kiire-odav

  • Bränd on kõik

  • Vanemad kui 55 aastased – kõige vähem atraktiivne sihtgrupp


Resümee: mitte meedia, vaid turu võim

Consumer is not an idiot. She is your wife.

David Ogilvy


  • Login