Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

1. Рекламные возможности национальной сети кинотеатров

2. Реклама в кинотеатрах: эффективность Эффективность традиционных рекламных медиа снижается, в то время как реклама в кинотеатрах становится все более эффективной! Кинореклама идеальна для небольших и средних рекламных бюджетов Стабильный рост количества зрителей. Кино – это модно и интересно! Лояльность и восприимчивость аудитории, зрелищность, позитивные эмоции Аудиториякинотеатров – наиболееактивный и платежеспособный сегмент потребителей Кино – самый свободный, смелый и креативный рекламный ресурс!

3. Подробнее об аудиториикинотеатров 40% городского населения Украины ходят в кино 60%молодежи – (12 – 30 лет) 45%Киева 40% населения в других городах-миллиониках 70%cinemagoers – это люди возрастом 12-35, и только половина из них смотрят ТВ регулярно Кинотеатры - одна из лучших площадок для маркетинга среди молодежной, финансово обеспеченной аудитории

4. Возрастная структура аудитории 70 %посетителей кинотеатров это люди возрастом 12-35 лет - наиболее привлекательная аудитория

5. Зрители кинотеатров. Проведение досуга Зрителей кинотеатров сложнее «зацепить» через традиционные медиаканалы. Это - люди, которые проводят свой досуг на просторах интернета, читают журналы и слушают радио. А среди регулярных cinemagoers еще меньше людей, которые предпочитают смотреть телевизор и читать газеты. Cinemagoers – это лидеры мнений, у них хороший вкус и высокие требования! Источник данных: TGMI 2013-2

6. Зрители кинотеатровпо регионам 65% зрителей аккумулирует Киев, Восток и Юг. Восток, Юг и Северо-Восток, главным образом дает долю за счет высокой плотности населения, тогда как западный регион - «любит» ходить в кино (доля населения западного региона, которая посещает кинотеатры от всех зрителей кино Украины, выше, чем доля западного население в структуре населения Украины) Источник данных: TGMI 2013-3

7. Кино и ТВ – построение охватов Люди возрастом 16-30 лет, 50 тыс + Люди возрастом 16-30 лет, 500 тыс + 63% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ) 3,5% - чистый охват кино 58% - чистый охват ТВ (увидят только ТВ) 5,1% - чистый охват кино 90% (смотрят ТВ) 88% (смотрят ТВ) 31% ходят в кино 35% ходят в кино 27% - пересечение аудитории 27% - пересечение аудитории 30% - пересечение аудитории Суммарный охват кино + ТВ – 93,0% Суммарный охват кино + ТВ – 93,6%

8. Возрастная структура аудитории ТВ vs. Кино Из всех ТВ зрителей, 77% - это люди возрастом 12-65 в городах 50 тыс+. Следовательно, часть рекламного бюджета тратится впустую, на аудиторию 65+ или 12-. Наиболее коммерчески привлекательная аудитория - 16-35 лет, города 50000+ - это всего лишь 23% от общей ТВ аудитории – 4,3 млн. человек. В кинотеатрах именно этих зрителей - 3,5 млн., и при этом они не все смотрят ТВ, либо смотрят его, гораздо меньше.

9. Структура аудитории кинотеатров: уровень дохода по регионам В среднем по Украине в структуре аудитории кинотеатров 73% зрителей с доходом «средний и выше среднего» Источник данных: TGMI 2013-3

10. Привлечь и понравиться этой аудитории можно вместе с… МУЛЬТИПЛЕКС

11. МХ – национальное покрытие Киев и 12 областных центров

12. Мультиплекс Мультиплекс – сеть кинотеатров №1 в Украине На начало 2014-го года – это: 17 комфортных современных кинотеатров 83зала 12 675 мест 14940 сеансов проходит в сети ежемесячно 440000контактов со зрителем ежемесячно

13. Перспективы развития МХ В 2014г. планируется открытие 4-ех многозальных кинотеатров в городах-миллионниках: • Киев, ТРЦ "Республика" 12 залов, 2500 мест • Киев, ТРЦ "Проспект" 7 залов, 1100 мест • Одесса, ТРЦ "Зебра» 6 залов, 1100 мест • Харьков, ТРЦ "Магеллан" 5 залов, 750 мест Итого, в 2014 году сеть кинотеатров Мультиплекс обеспечит 6 000 000 контактов со зрителем

14. Динамика посещаемости сети МХ 2011-2014

15. Охват кинотеатров Мультиплекс в регионах

16. Типы размещения рекламы Плакаты Флаеры Большой экран Сеть ЖК мониторов Столы в фойе Билеты Колонны и лайтбоксы Спинки кресел Наклейки на пол Одежда барменов Рекламные стенды Семплинг Продажи «с собой» Торговля в барах Эксклюзивная торговля

17. Ротация видео ролика в сети ЖК мониторов в фойе кинотеатров Ролик демонстрируется на более 100 крупноформатных ЖК панелях, расположенных в фойе всех кинотеатров сети Панели установлены таким образом, чтобы обеспечить видимость в любой точке в фойе. Ролик демонстрируется со звуком, что повышает эффективность его восприятия посетителями – до 360 000человек в месяц Рекламный ролик перед началом сеанса является лидером по эффективности в рамках платформы Возможность выбрать фильм. При планировании роликов перед сеансом может быть сделано достаточно точное таргетирование исходя из жанра фильма и его целевой аудитории Мультиплекс готов продавать именно контакты, а не пустые залы, кресла и т.п. Видеореклама

18. Большой экран: типы продаж

19. Статичная индор реклама давно известна, как один из наиболее эффективных носителей. Она влияет на потребителя точечно. Встречает его у входа и находится с ним постоянно. Колонны и лайтбоксы в фойе кинотеатров дополнят брендирование внутреннего пространства. Более 100 рекламных площадей готовы к размещению такого типа коммуникации. Креативное брендирование входа в зал на премьерных показах позволит заинтересовать кинозрителя перед фильмом и напомнить о себе на выходе. Мы проанализировали поведение зрителей перед сеансом. Оказалось, что порядка 40% аудитории приходят за 30-45 минут до начала сеанса и порядка 20% аудитории остаются после сеанса в кинотеатре. Общее количество этих зрителей – около 200 000 в месяц. Время перед началом сеанса или после окончания фильма они проводят за столиками наших кафе, ожидая друзей или обсуждая киноленту. Мы решили общаться с аудиторией, превратив столешницы в канал коммуникации Мультиплекс:внутреннее пространство

20. Плакат – один из наиболее популярных типов индор размещения 314 мест обеспечат нужный результат кампании Носитель 150х150 сантиметров может быть размещен в любой части фойе на полу Наиболее эффективное размещение – вход и выход из фойе Флаер Раздача листовок может осуществляться как на кассе с билетом, так и промоутером в фойе Мультиплекс: печать Мультиплекс планирует регулярный выпуск собственного информационно – развлекательного дайджеста о кино, который будет бесплатно распространяться в кинотеатрах МХ. Он попадет в руки не только гостям кинотеатра, но и их семьям и знакомым, и просто посетителям ТРЦ

21. Форма барменов Бармены - постоянно контактируют с платежеспособной аудиторией, которая, посещая кинотеатр, приходит в бар, чтобы купить именно ваш продукт Реклама на спинках кресел. На протяжении двух часов и более, именно столько длится сеанс в кино, осуществляется коммуникация с потребителем. Этот тип носителя – рекордсмен по времени воздействия. При использовании контрастной или люминесцентной печати эффект воздействия увеличится в несколько раз Билет. Без него невозможно попасть в зал. Это предмет, который гарантировано попадает в руки ЦА Обратная сторона билета, размером 60х105мм – это поле для личной коммуникации, что открывает широкие возможности для контакта Ежемесячно печатается 500 000 билетов. Мультиплекс:специальные носители

22. Общая площадь всех фойе кинотеатров сети более 8000 м2. Здесь проводят время до и после сеанса все 3 000 000 зрителей сети Мультиплекс Такая площадь открывает широкие возможности для размещения промо стендов, проведения кампаний и акций в сети кинотеатров В фойе сети Мультиплекс возможно все – от скромного информационного стенда до размещения автомобиля! Мультиплекс:промо стенды и семплинг Семплинг • Учитывая четкие параметры ЦА кинотеатров и прогнозируя посещаемость на основе плана премьер, достигается высокая эффективность семплинга

23. Как это работает Размещая рекламу в сети кинотеатров Мультиплекс вы получаете: Собственные торговые площади Национальное покрытие Невысокая стоимость кампании Фиксирование точного количества контактов Возможность выбора премьер Кино - это модно

24. Реализация рекламных возможностей CЕТИ «Мультиплекс» Руководитель направленияГалабут Юлияjulia.galabut@gmail.com+38 (067) 238-31-99 Спасибо за внимание