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MP01s00 24. 作品基本信息. 作品名称: 中国联通 WCDMA 21M HSPA+ —— 中国首届智能手机运动会 广告主名称: 中国联通 活动起始时间: 2013 年 5 月 -2013 年 6 月 广告主服务年限: 5 年以上. 策划书内容. 1. 内容提要: 在智能终端市场蓬勃发展及消费者日益增长的终端需求的背景之下, “ 2013 首届中国智能手机大会 ” 孕育而生,这将是中国联通与搜狐以及各大终端合作伙伴共同打造的中国智能终端领域集行业权威性与用户参与性的智能手机嘉年华。 这,是一次占据了天时、地利、人和的营销机遇!

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Presentation Transcript


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作品基本信息

  • 作品名称:

  • 中国联通WCDMA 21M HSPA+

  • ——中国首届智能手机运动会

  • 广告主名称:中国联通

  • 活动起始时间:2013年5月-2013年6月

  • 广告主服务年限:5年以上


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策划书内容

1.内容提要:

在智能终端市场蓬勃发展及消费者日益增长的终端需求的背景之下,“2013首届中国智能手机大会” 孕育而生,这将是中国联通与搜狐以及各大终端合作伙伴共同打造的中国智能终端领域集行业权威性与用户参与性的智能手机嘉年华。

这,是一次占据了天时、地利、人和的营销机遇!

而中国联通以行业领军者的角色,展开了这场名正言顺的大事件营销!

2013

搜狐&联通

中国首届

21M全程网络支持

智能手机运动会

顶级智能手机全程加盟

中国·北京


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策划书内容

2.市场环境分析:(背景介绍、目标受众分析等)

大时代>>2013中国智能手机市场进入爆发年

截止到2012年底,中国中国手机网民已达4.5亿;智能机用户3.8亿,预计2013年底将达5亿。


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策划书内容

2.市场环境分析:(背景介绍、目标受众分析等)

大动作>>2013中国首届智能手机运动会应运而生

在这样一个市场和消费者都蠢蠢欲动的智能手机大时代背景下,

搜狐期望与行业小伙伴们共同破冰打造国内首个智能手机领域的行业盛会!

这将是一场集结领军企业、门户媒体、广大用户,并将行业权威性和用户参与性紧密结合的智能手机嘉年华。

7大智能手机

竞技大赛

手机创意

挑战世界吉尼斯

大型线下落地

总决赛盛典


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策划书内容

3.传播/策划目标:(如市场目标、面临市场挑战等)

这将是一次占据了天时、地利、人和的营销机遇

中国联通将以行业领军者的角色,

展开一场名正言顺的大事件营销!

市场趋势!

搜狐协助中国联通在智能终端领域整合更多资源,全面提升品牌形象和商业价值

行业高度!

搜狐与中国联通战略协作,共同打造中国智能终端行业第一的权威活动平台

用户热情!

搜狐与中国联通共同实现,中国智能手机用户真正的竞技体验嘉年华


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策划书内容

4.媒介/营销策略提案:(包括媒体策略、创意、营销等相关内容的完整描述)

三大,项目亮点策划打造21M网络手机盛会!

充分利用线上+线下结合的丰富互动活动,

展示联通品牌优势,深度宣传业务特性,突出优质网络及丰富终端的业务优势!

联通终端手机支持

联通21M网络支持

联通网络及终端联合挑战

总决赛

线下盛典

7大智能手机竞技大赛

挑战

吉尼斯纪录

联通终端手机-精品栏目质造:《手机神器榜》

联通网络及终端-创意视频栏目质造:《极客实验室》


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策划书内容

5.广告费用预算:(本次活动预算费用情况的说明)

350w


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7大智能手机竞技

联通终端全程支持7大手机竞技

联通带领9家顶级手机厂商加盟

联通21M网络及终端全程支持植入!

策划书内容

6.执行过程:(将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现)

  • 联通现场权益体现

    • 厂商展台搭建

    • 厂商现场VCR循环播放

    • 现场主屏幕下方厂商LOGO体现

    • 现场主持人口播体现

    • 现场厂商专区采访(7家)、用户体验


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总决赛下线盛典

联通品牌、21M网络及终端全程支持亮相!

TVC循环播放

策划书内容

联通

魅族

6.执行过程:(将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现)

联通品牌全程亮相

联通及终端厂商现场采访及TVC播放

HTC

联想

海信

金立

酷派


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总决赛下线盛典

现场口播

联通品牌及21M网络及终端全程支持亮相!

策划书内容

现场体验

6.执行过程:(将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现)

联通21M网络全线接入现场体验区

现场体验区主持人口播联通品牌露出


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挑战吉尼斯纪录

联通在21M网络下首次实现最大动态手机屏幕墙

策划书内容

6.执行过程:(将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现)

世界吉尼斯新纪录:《联通WCDMA 21M网络下实现最大动态手机屏幕墙》

400部联通终端手机,通过中国联通WCDMA 21M HSPA+联通网络,

经过50人团队,80天奋战,挑战成功!为联通制造了首个运营商行业吉尼斯挑战纪录!

点击观看视频


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手机神器榜

精品栏目内容凸显21M网络终端设备神器!

策划书内容

6.执行过程:(将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现)

联通终端手机-精品栏目质造:《手机神器榜》

栏目总曝光PV:127万


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极客实验室

极客创意视频栏目打造21M网络及终端设备新概念!

策划书内容

6.执行过程:(将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现)

联通21M网络极客测试-创意视频质造:《极客实验室》

栏目总曝光PV:135万

21M极速好网络引领智能新生活,21M炫屏手机与21M极速网络完美绝配,

你不可想象的21M网络体验!

点击观看视频


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67893位网友线上报名

800位极客网友参加现场比赛

1次惊奇世界的吉尼斯挑战

9家顶级厂商随中国联通加盟

40位企事业高层莅临现场

策划书内容

7.执行效果:使用第三方调研机构(CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内)提供的效果评估数据证明

最终,我们赢得了一场漂亮的Campaign!

活动最终吸引了……


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策划书内容

7.执行效果:使用第三方调研机构(CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内)提供的效果评估数据证明

最终,我们吸引了50家媒体的广泛报道!

2家电视媒体报道38家网络媒体报道10家平面媒体报道

今晚报、法制晚报、

……

央视网、中国新闻网、中国广播网、

天极网……


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策划书内容

7.执行效果:使用第三方调研机构(CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内)提供的效果评估数据证明

以及,50家媒体及名人微博的社会化传播!

@吉尼斯世纪纪录 等,来自于各大媒体及名人官方微博的加入,为活动带来了极大的口碑传播!

@吉尼斯纪录,@法制晚报,@城市晚报,@江南都市报,@北京晨报……

@炳叔,@刘启成,@陈华Tony,@飞象网项立刚……


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策划书内容

7.执行效果:使用第三方调研机构(CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内)提供的效果评估数据证明

和,7家视频媒体的视频后续传播效应!

7大视频网站的轮番传播,为《联通挑战吉尼斯纪录》视频带来海量播量!


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  • 中国联通WCDMA 21M

  • ——首届中国智能手机运动会

  • 链接:Http://it.sohu.com/s2013/csdg

策划书内容

7.执行效果:使用第三方调研机构(CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内)提供的效果评估数据证明

专题PV

80348972

其中,《智运会》活动专题PV:80348972

总曝光

180000000

——活动期

——招募期


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策划书内容

7.执行效果:使用第三方调研机构(CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内)提供的效果评估数据证明

以及,搜狐内总曝光量达430977965次

总点击量: 320073次

(具体资源请查看附表)

  • 软性资源点位汇总

  • 狐首Standby资源汇总

  • 硬广资源点位汇总

  • 后续传播推广资源汇总


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另附案例视频,

请查看视频文件。


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THANKS.


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