1 / 70

Oog in oog met het publiek

Oog in oog met het publiek. mortierbrigade 4 december 2006. Zone 30. Tijdens een rit van 30 minuten op weg naar een concert ziet & hoort u honderden commerciële boodschappen Stelt u zich voor, u stapt in de auto. Als u eerst dit ziet. Dan dit…. En daarna dit.

kalila
Download Presentation

Oog in oog met het publiek

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Oog in oog met het publiek mortierbrigade 4 december 2006

  2. Zone 30 • Tijdens een rit van 30 minuten op weg naar een concert ziet & hoort u honderden commerciële boodschappen • Stelt u zich voor, u stapt in de auto..

  3. Als u eerst dit ziet

  4. Dan dit….

  5. En daarna dit

  6. Dan is het niet verwonderlijk dat u ditniet meer opmerkt

  7. Reclame ‘overload’ is een wereldwijd probleem • 65% van de consumenten voelt zich “gebombardeerd met te veel reclame” - McKinsey • 69% van de consumenten is geïnteresseerd in producten om reclame te blokkeren -Yankelovich group • Een rechtbank in Londen vaardigde vorig jaar ‘Anti Social Behaviour Orders’ (ASBOs) uit tegen Sony en BMG vanwege illegaal wildplakken • ASBOs zijn normaliter bedoeld om asociale jongeren in te tomen

  8. De houding van het publiek is aan het veranderen • Mensen zijn ervaren in het herkennen van marketingboodschappen - en sceptisch • Mensen zijn actieve deelnemers aan de media http://www.youtube.com/watch?v=7xAA71Ssids

  9. Branding Marktpenetratie Positionering Primair doelgroep Secondaire doelgroep Gross Rating Points Doelgroepsegmentatie Gebruikers Web2.0 Buzz marketing Guerilla marketing Ambient marketing Unique Selling Point Word-of-mouth marketing Publieksverloop Publieksvergroting Publieksverhoging Publieksmaximalisering Publieksverruiming Publieksverbreding Publieksontwikkeling Publieksvernieuwing Publieksbehoud Publieksbinding Participatieverhoging Participatieverbreding Participatieverruiming Participatieverdieping Publiekswerving Publiekstoeleiding Publieksbegeleiding Publieksonthaal Verschil tussen ‘commerciële marketing’ en ‘cultuurmarketing’

  10. Oud model van branding • Onstaan in de jaren ‘30 • Massaproductie van consumentengoederen - zoals wasmiddel Theorie: • Ieder product heeft vele verschillende eigenschappen • Maar concurrende producten zijn eigenlijk bijna identiek • Daarom: één eigenschap benadrukken die exclusief en bijzonder voordelig lijkt te zijn

  11. Mercedes introduceert nieuwe S500 Ze heeft acht air bags

  12. Oud model van branding additionele waarden productvoordelen • USP * • Identiteit • Imago merkidentiteit Creëer boodschappen die het merk verkopen * Unique Selling Point

  13. Oud model van branding additionele waarden Achterhaald productvoordelen • USP * • Identiteit • Imago merkidentiteit Creëer boodschappen die het merk verkopen * Unique Selling Point

  14. Verschuiving in jaren ‘90 Nieuwe economische groeisectoren: • Diensten • Media • Retail • Software Divers, gebaseerd op ervaringen, veranderlijk

  15. Nieuwe theorie van branding • Reclame wordt meer als film preview • “Een merk is een cluster van culturele ideeën” - John Grant Winkel-voorraden Uitlekken van verhaal-plots Het verhaal van JK Rowling Gehypte middernachtelijke verkopen Het verhaal van de hype De boeken Kostschool cultuur in UK Leescultuur De films Nieuws over de cast en de film Kritieken en aanbevelingen Zowel volwassenen als kinderen lezen Harry Potter brand molecule

  16. Succesvolle communicatie gebruikt vaak ‘memes’ • “A meme is a cultural unit of imitation” - Richard Dawkins • Aanstekelijke ideeën, melodietjes, zinsneden, kledingmodes etc… die zich ‘viraal’ verspreiden • Perfect voorbeeld: ‘Snakes on a Plane’

  17. Snakes on a Plane

  18. What’s in a title • Aug. 2005: Blog entry start Internet rage • Grootste hype sinds Blair Witch Project • Jan. 2006, Wired magazine: “De beste slechtste film van 2006” • Samuel L. Jackson: ”De titel is de enige reden waarom ik meedoe.” • Parodie-teksten van fans komen in script: • Samuel L. Jackson citaat: "That's it! I have had it with these motherfucking snakes on this motherfucking plane!“

  19. Het begon op een weblog

  20. Andere blogs pikten het op

  21. Technorati - zoekmachine voor blogs

  22. Mensen maken videos ‘User generated’ Officiëel Commercieel

  23. … foto’s..

  24. ..encyclopediebeschrijvingen..

  25. ….en merchandise

  26. Dit kan allemaal gebeuren… maar niet met een brochure

  27. Goed nieuws • Commerciële communicatie wordt steeds cultureler • Voor u wordt het dus steeds eenvoudiger om marketing te bedrijven • Want uw product zelf wordt uw reclamemiddel • En u bent aantrekkelijk als partner voor merken • Bovendien: U zit bovenop de bron van ‘memes’ … de kunst is nu om ze effectief te verspreiden

  28. Hoe uw ‘memes’ te verspreiden • Stop uw product in uw communicatie • Ontmoet mensen in hun eigen omgeving • Betrek alle zintuigen & Geef een goed gevoel • Bied actieve ervaringen • Co-creatie: betrek het publiek bij het proces • Zie uw communicatie als een gesprek • Toon interesse in de levens van uw publiek • Gebruik de kracht van digitale communicatie

  29. Stop uw product in uw communicatie Maak uw reclame een soort preview

  30. Oostenrijks museum laat naaktlopers gratis binnen

  31. Openluchtroman van 3.5 km

  32. Ontmoet mensen in hun eigen omgeving

  33. Meer dan 150 pop-up concerten in supermarketen

  34. Onverwachte straatconcerten door keuken-apparatuur band

  35. Museum in vertrekhal

  36. Betrek alle zintuigen

  37. Communicatie die je kunt aanraken

  38. Gedichten die je kunt horen

  39. Boeken die je kunt beluisteren

  40. Geef mensen (en uzelf) een goed gevoel

  41. Iets gratis weggeven

  42. Iets doen voor het algemeen belang http://www.dollab.nl/flash/index.html

  43. Bied actieve ervaringen

  44. Lange rijen voor glijbanen in de Tate Modern

  45. Een ‘intellectuele rave party’

  46. Playstation Seasons koppelt gaming aan museums

  47. Co-creatie: betrek het publiek bij het proces

  48. Zelfgemaakte fimpjes zijn razend populair Viral videos: de top tien 1 Star Wars Kid (900 miljoen keer bekeken) 2 Numa Numa (700m) 3 One Night in Paris (400m) 4 Kylie Minogue: Agent Provocateur (360m) 5 Exploding Whale (350m) 6 John West Salmon Bear Fight (300m) 7 Trojan Games (300m) 8 Kolla2001 (200m) 9 AfroNinja (80m) 10 The Shining Redux (50m) Bron: The Viral Factory for UKTV G2 To

More Related