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6-1 市場的意義與類型 PowerPoint PPT Presentation


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6-1 市場的意義與類型. 一、市場的概念: 1. 市場的意義: (1) 狹義:在一定期間內,可供買賣雙方相互聚集形成價格,以進行交易的特定場所。 例如:超級市場、魚市場。 (2) 廣義:買賣雙方相互接觸的全部範圍,只要能對某項產品發生交易、決定價格,雖無具體場所亦可稱為市場。經濟學所稱的市場。 例如:股票市場、期貨市場、化妝品市場、家電市場。. 6-1 市場的意義與類型. 一、市場的概念: 2. 市場結構的類型: 由個別廠商對價格影響力的大小作為市場結構分類的依據,可得以下三種市場類型:. 完全競爭市場. 完全獨佔市場. 市場類型. 獨占性競爭市場.

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6-1 市場的意義與類型

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6-1 市場的意義與類型

一、市場的概念:

1.市場的意義:

(1)狹義:在一定期間內,可供買賣雙方相互聚集形成價格,以進行交易的特定場所。

例如:超級市場、魚市場。

(2)廣義:買賣雙方相互接觸的全部範圍,只要能對某項產品發生交易、決定價格,雖無具體場所亦可稱為市場。經濟學所稱的市場。

例如:股票市場、期貨市場、化妝品市場、家電市場。


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6-1 市場的意義與類型

一、市場的概念:

2.市場結構的類型:

由個別廠商對價格影響力的大小作為市場結構分類的依據,可得以下三種市場類型:

完全競爭市場

完全獨佔市場

市場類型

獨占性競爭市場

不完全競爭市場

寡占市場


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6-1 市場的意義與類型

一、市場的概念:

3.競爭行為:

(1)價格競爭:廠商之間彼此以削價的方式以吸引顧客。

(2)非價格競爭:廠商以價格競爭以外的方式,如品質改進、售後服務、廣告促銷、抽獎與贈品等。


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6-2 完全競爭市場

一、完全競爭市場的意義:

買賣雙方人數眾多、價格無法由個人行為所決定,廠商提供同質產品進行交易,一切資源均可充分自由移動的市場類型。


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6-2 完全競爭市場

二、完全競爭市場的特徵:

1.買賣雙方人數眾多:

(1)任何生產者及消費者均無法影響市場價格。

(2)每一個生產者及消費者均為價格接受者。

(3)個別廠商所面對的是一條水平的需求線。

2.產品品質均一:

(1)完全競爭市場內所有產品均為同質,「同質」指在消費者主觀上認為其規格、品質或包裝上沒有任何差異。

(2)產品間彼此替代性大,替代彈性 (交叉彈性)為無限大。


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6-2 完全競爭市場

二、完全競爭市場的特徵:

3.買賣雙方消息靈通:

(1)買賣雙方對市場的供需狀況十分清楚,沒有一個賣方以低於市價的方式銷售,也沒有買方以高於市價的方式購買同質的商品,廠商不必採「價格競爭」及「非價格競爭」的行銷策略。

(2)一種商品在同一時間、同一市場內,只有一個價格存在稱「一物一價法則」或「無差別法則」。


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6-2 完全競爭市場

二、完全競爭市場的特徵:

4.生產因素移動非常自由:

因長期下廠商可自由加入或退出市場,有超額利潤或超額損失存在時,可吸引新廠商加入或舊廠商退出市場,長期均衡時只有正常利潤,無多餘的資金可從事技術創新。

5.沒有歧視:

在完全競爭市場中,影響市場供需的唯一要件是「價格」,其他如偏好、所得、要素成本均無法影響市場供需。


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6-2 完全競爭市場

三、實例:

完全競爭市場只是一種理想,實際上並不存在於世界,只有一般農產品市場,例如米、麥、棉花等「接近」完全競爭市場。


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6-3 完全獨占市場

一、完全獨占市場的意義:

完全獨占市場又稱「壟斷市場」,指某項產品市場上只有一家廠商或一個消費者,所交易的產品亦沒有類似的替代品,廠商為市場價格的決定者的一種市場類型。可分為:

(1)買方獨占:購買者只有一個。

(2)賣方獨占:生產者只有一個。

(3)雙邊獨占:買賣雙方均只有一個。


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6-3 完全獨占市場

二、完全獨占市場的特徵:

1.獨家生產:

獨占廠商的生產量即等於整個市場的供給量。

2.產品獨特:

市場上沒有類似的替代品,產品的替代彈性 (交叉彈性)幾乎為0。

3.市場資訊十分缺乏:

因獨占廠商刻意保留產品及價格的訊息,以維護獨占的地位,若有其他競爭者想獲取有關的產品資訊,需付出相當的代價。


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6-3 完全獨占市場

二、完全獨占市場的特徵:

4.廠商為價格的決定者:

市場價格由單一廠商決定,所以獨占廠商不須採用「價格競爭」的策略,多以「非價格競爭」的方式吸引顧客購買;或採取「差別取價」的策略。

若商品需求彈性大則訂價低。

若商品需求彈性小則訂價高。

5.廠商加入或退出市場十分困難:

法令、人為或自然的障礙,讓競爭者難以加入市場,長期下獨占廠商可獲得獨占利潤。固定成本過高,獨占廠商亦不輕言退出市場,獨占廠商缺乏創新的動機。


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6-3 完全獨占市場

三、形成完全獨占市場的原因:

1.人為的結果:

(1)為保障消費者利益:凡事業攸關人民福祉者收為國營。

例如:電力公司、自來水公司。

(2)法律的保障:

例如:專利權、商標權、智慧財產權等相關法律保障下,鼓勵創新與創作的活動。

(3)法規的限制:

例如:依據鐵路法第一章第三條規定「鐵路宜以國營為主」。

(4)為控制某些特殊的基本原料:

例如:台糖公司控制了製糖原料甘蔗。


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6-3 完全獨占市場

三、形成完全獨占市場的原因:

2.產品的不可分割性:

產品須伴隨其他相關的服務及配套措施才能使用。

例如:早期的電信局提供的電信服務。

3.自然獨占:

需鉅額資金使其他競爭者卻步,或在生產過程中會發生大規模生產經濟的產業。

例如:自來水廠、自來水管路,水庫的設置均需龐大資金,全台家庭均為自來水的消費者,產量之大降低了長期平均成本,產生大規模的生產利益。


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6-4 寡占市場

一、寡占市場的意義:

由少數幾家廠商生產同質或異質的產品,彼此相互競爭又相互依賴,需投入大量資本、技術及專業知識在產業上的一種市場類型,又稱寡頭壟斷。


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6-4 寡占市場

二、寡占市場的特徵:

1.廠商數量不多:

每一個廠商的銷售量占市場總銷售量的比例很高。

2.產品可能同質也可能異質:

(1)產品同質稱「同質寡占」或「純粹寡占」,指競爭的產品並無差異。

(2)產品異質稱「異質寡占」或「差別寡占」,指競爭的產品各見特色,彼此間仍有某種程度上的替代性。

3.各廠商間競爭性大依賴性也大:

廠商數目很少,競爭行為非常激烈,每一家廠商的決策與行動均會影響競爭對手的經營利益,寡占廠商間的競爭行為相互依賴也相互牽制。


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6-4 寡占市場

二、寡占市場的特徵:

4.各廠商對價格有相當的影響力:

廠商家數少,市場對其產品的需求大,對產品價格有相當的影響力。若寡占廠商間彼此勾結形成壟斷,對市場價格的影響力更大。

5.廠商加入或退出市場相當困難:

廠商受到法律及法規之保障與技術、資金等限制,其他競爭者欲進入市場十分不易;考量其固定成本過高、利潤回收仍需經一定時間,廠商不輕言退出市場。


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6-4 寡占市場

二、寡占市場的特徵:

6.市場消息不完全靈通:

廠商家數少,相互牽制相互猜測彼此的決策,個別廠商為維持其競爭的優勢,市場消息並不完全靈通。

7.常採「非價格競爭」策略 :

廠商間因彼此依賴、彼此牽制,產品價格穩定,不常採「價格競爭」策略,改採「非價格競爭」策略。

8.具備技術創新的誘因:

寡占廠商因資金雄厚,市場競爭激烈的壓力下,較其他市場具備技術創新的誘因。


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6-5 獨占性競爭市場

一、獨占性競爭市場的意義:

介於完全競爭市場與獨占市場之間,又稱「壟斷性競爭」市場。

由許多廠商生產類似但不同質的產品。

廠商加入或退出市場相當容易。

為日常生活中最常見的市場類型。

例如:美容院、麵包店、小吃店。


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6-5 獨占性競爭市場

二、獨占性競爭市場的特徵:

1.廠商數目相當多

2.產品異質:

對產品價格有部份決定的影響力,競爭產品間的替代性很高。

3.市場消息靈通但不完全:

各廠商間均可保有商業機密讓產品多少具有差異性。

4.廠商進入或退出市場相當容易

5.行銷策略:

採價格折扣的「價格競爭」策略,因產品彼此間替代性高,產品之間價格差距有限,多改以「非價格競爭」,如廣告、售後服務、包裝等方式進行促銷。


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6-5 獨占性競爭市場

三、形成獨占性競爭市場的原因:

1.完全競爭市場的同質產品產生差異。

2.寡占市場的廠商人數增加。


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市場類型

完全競爭

完全獨占

不完全競爭市場

獨占性競爭

寡占

廠商數量

非常多

一家

頗多

少數(2-20家)

產品性質

同質

無類似替代品

異質

1.同質(純粹寡占)

2.異質(差別寡占)

市場消息

完全流通

極端缺乏

靈通、但不完全

無充分訊息流通

進出市場

十分容易

非常困難

相當容易

相當困難

對價格

影響力

1.無任何影響力

2.生產者為價格接受者

1.影響力非常大

2.生產者為價格決定者

個別廠商對價格有部份的決定力量

價格十分穩定,若廠商間相互勾結形成壟斷則影響甚大。

6-6 四種市場類型之比較


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市場類型

完全競爭

完全獨占

不完全競爭市場

獨占性競爭

寡占

行銷策略

不採價格競爭也不採非價格競爭

使用非價格競爭

可採價格競爭亦可採非價格競爭

通常採非價格競爭,價格競爭則不輕易採用

實 例

無。農產品市場接近完全競爭市場

電力公司、自來水公司

小吃店、美容院、電器行

同質寡占:

水泥業、玻璃業

異質寡占:

汽車業、電視傳播、大百貨業

創新的

誘 因

缺乏

缺乏

缺乏

資本雄厚,競爭激烈,具備創新的誘因

6-6 四種市場類型之比較


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名稱

意義

公式

總收益

(TR)

1.又稱總收入。

2.廠商在一定期間內,銷售一定量的財貨或勞務所獲得的全部貨幣所得。

TR = P X Q = AR X Q

平均收益

(AR)

1.又稱平均收入。

2.廠商廠商在一定期間內,銷售一定量的財貨或勞務,平均一單位所獲得的貨幣所得。

3.產品價格P,亦為TR線上任何一點到原點連線的斜率。

AR = = = P

邊際收益

(MR)

1.又稱邊際收入。

2.廠商廠商在一定期間內,每增加一單位的銷售量(因),所引起總收益的增加量(果)。

3.為TR線上任何一點的切線斜率。

MR = =

= TR 函數的一階微分

6-7 廠商的收益

TR

Q

P X Q

Q

一、廠商的收益三大概念:

△TR(果)

△Q(因)

TRn-TRn-1

Qn-Qn-1


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市場型態

完全競爭市場

完全獨占與不完全競爭市場

前 題

完全競爭市場中的廠商是價格的接受者,價格不會因銷售量的增減而有變化。

因獨占與不完全競爭市場的需求線(AR線)為負斜率,若要增加銷售量必須降價(Q↑P↓,P與Q成反向變動)

實 例

P = AR = 10

TR = P X Q = 10Q

MR = TR 一階微分 (或 )

= 10

P = AR = 6-Q

TR = P X Q = 6Q-Q2

MR = TR 一階微分 (或 )

= 6-2Q

6-7 廠商的收益

二、完全競爭、完全獨占與不完全競爭市場

廠商收益之比較:

△TR

△Q

△TR

△Q


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市場型態

完全競爭市場

完全獨占與不完全競爭市場

圖 示

6-7 廠商的收益

P

TR

P

40

9

30

TR

20

5

二、完全競爭、完全獨占與不完全競爭市場

廠商收益之比較:

10

O

Q

O

Q

1

2

3

4

1

3

6

P

P

5

P = AR = MR = D

10

P = AR = D

4

3

Q

Q

O

O

1

2

3

4

1

3

6

MR


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市場型態

完全競爭市場

完全獨占與不完全競爭市場

總收益

(TR)

1.價格固定,TR只隨銷售量增加成同比例增加。

∵ TR = P X Q

∴ Q↑2倍TR↑2倍

TR隨Q成同比例增加

2.TR曲線是一條由原點引出的直線。

隨銷售量增加,TR以遞減率增加至最大值後開始減少。

平均收益

(AR)

1.價格固定,不因銷售力的增減而改變。

2.AR線為一條平行於橫軸的直線。

3.為完全競爭市場的需求曲線,且Ed=∞。

1.AR線為左上向右下延伸的曲線。

2.不完全競爭市場及獨占市場的需求曲線。

邊際收益

(MR)

1.價格固定,廠商每增減一單位產品的銷售所引起TR增減的數量恰等於該單位產品的價格,P = AR = MR。

2.MR線與AR線重合且平行於橫軸的直線。

1.MR線隨銷售量增加而下降,且呈負斜率並通過橫軸,其下降程度較AR大。

2.MR的斜率為AR的2倍。

3.P = AR > MR

6-7 廠商的收益

二、完全競爭、完全獨占與不完全競爭市場

廠商收益之比較:


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總收益(TR)

邊際收益(MR)

AR與MR的關係

需求彈性(Ed)

TR = 0

MR最大

AR = MR

Ed = ∞

TR遞增

MR遞減且>0

AR > MR

Ed > 1

TR最大

MR = 0

AR > MR

Ed = 1

TR遞減

MR遞減且<0

AR > MR

Ed < 1

TR遞減為0

MR遞減且<0

AR > MR

Ed = 0

6-7 廠商的收益

三、完全獨占市場與不完全競爭市場廠商

之TR、AR、MR與需求彈性(Ed)的關係:


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6-7 廠商的收益

1.若AR及MR均為直線時,任何平行於橫座標的直線,在縱座標與AR線之間的線段,必為MR線所平分(OA=AB)。

2. AR、MR與Ed之關係式:

MR = AR 1 - = P 1 -

3.若產品的需求彈性愈大,廠商控制價格的能力愈小。若產品的需求彈性愈小,廠商控制價格的能力愈大。

TR

TR

1

Ed

1

Ed

O

Q

三、完全獨占市場與不完全競爭市場廠商

之TR、AR、MR與需求彈性(Ed)的關係:

AR

Ed=∞

Ed>1

MR

Ed=1

Ed<1

Ed=0

O

Q

A

B

AR

MR


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