안녕하세요 . 저는 DMZ 입니다 . 거기가 연애 조작단 맞죠 ? 저도 친구를 사귈 수 있을까요 ? 친구들을 사귀고 싶은데 …

2. 안녕하세요. 저는 DMZ입니다. 거기가 연애 조작단 맞죠? 저도 친구를 사귈 수 있을까요? 친구들을 사귀고 싶은데…

3. D M Z를 위한 연애 조작단

4. [ S T E P 5 ] [ S T E P 1 ] [ S T E P 2 ] [ S T E P 3 ] [ S T E P 4 ] 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기

5. INTRO

6. 세계가 보는 한국

7. 세계가 보는 한국 일본과의 독도, 역사 분쟁 중국과의 영토,역사분쟁 북한의 핵 도발 국가 주변의 부정적인 환경요소들

8. 세계가 보는 한국 하지만 대한민국 이런 모습 뿐일까요?

9. [泥 中 之 蓮] 흙 속의 연꽃이라는 뜻으로 나쁜 환경에 속에서도 물들지 않는 훌륭한 삶을 이르는 말

10. [ S T E P 1 ] 고독기 A. 주변 상황 분석 B. FGI

11. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A.의뢰인 주변 친구들 이름최 전방 성격및 특징 극단적이며 경계심이 많아 눈치를 많이 살핌 이름한 분단 성격및 특징 타협할 줄 모르며, 고집이 셈 자기 주장만 내세우고 남 얘길 잘 듣지 않음 이름지 뢰밭 성격 및 특징 가까이 다가가기 어려움 대인 기피증이 있어 은둔 생활을 즐김 주로 전쟁을 연상케 하는 부정적인 이미지들

12. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A.의뢰인 주변 친구들 이름안 보만 성격및 특징 소심하며 보수적 자기 자신의 안위와 안보를 위해 항상 예민해 있음 이름신 문지 성격 및 특징 분석적 시각이 뛰어남 친구들 사이에서 주로 정보를 전달하는 역할을 도맡음 안보 위주의 관광 부정적 기사의 보도 부정적 이미지의 지속적인 전달

13. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . F G I 분석 Q ; DMZ하면 주로 어떤 것이 떠오르시나요? DMZ가 비무장지대잖아요. 위험한 곳 아니에요? DMZ가 언급된 기사를 보면 지뢰 이야기가 많았던 것 같아요. 어려워 보이기도 하고, 좀 무겁고.. 음..전쟁이야기에 자주 나오는 거 같아요 김 은빈18세 여 김 송연 23세 여 사실 몇 안 되는 보존된 생태 관광지라 들어서 애들 데리고 놀러 가고 싶긴 한데 좀 위험하다는 느낌이 강해서요.. 사실 뭐 비무장 지대에 갈 기회가 있어도 좀 꺼림직하긴 하죠. 서진국 36세 남 황진수 45세 남 음.. 38선이랑 가까워최전방이고 , 아직 군사적 긴장감이 멤돌테죠? 일반인이 가기에는 무리가 있을 것 같군요 박부원 53세 남 부정적인 주변 이미지의 고착화

14. [ S T E P 2 ] 물색기 A. 타겟 선정

15. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 친구 찾기 DMZ 관광지 정보매체 활용도 출처 : 강원 발전 연구원 사회.문화 관광 정책실 연구위원 주위 사람들에 의한 전달 39.4% 인터넷 활용도 11.7% 주위 사람들에게 가장 폭넓게, 효과적으로 전달할 수 있는 세대 필요

16. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 친구 찾기 세대별 소셜미디어 이용률 한국인터넷진흥원 출처 높은 SNS이용률로 높은 정보파급력을 가진 P세대의 중심 20대

17. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 친구 찾기 P세대 P세대 열정 진취적임 새로운 만남이 잦은 세대 새로운 만남이 잦은 세대 이슈에 대한 파급 효과 이슈에 대한 파급 효과 미래에 대한 고민 변화에 빠른 적응 20代 소셜미디어 이용률 소셜미디어 이용률 고착화 된 고정관념 고착화 된 고정관념 정보 전달 속도가 빠름 노력 도전적 거부감 없이 가장 자연스럽게 어우러질 수 있는 세대 거부감 없이 가장 자연스럽게 어우러질 수 있는 세대 능동적 참여 능동적 참여 꿈 사랑 젊음 20대와 친구가 되자

18. [ S T E P 3 ] 호감기 A. 커뮤니케이션 목표

19. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 의뢰인, DMZ의 진실 비무장 지대는 산악지대와 평야지대로 가로지르며 그 사이에 계곡과 분지 그리고 여러 개의 강이 포함되어 있으며 산악지대 생태계, 내륙 습지, 그리고 담수 및 해안 생태계가 함께 존재하는 생물 지리적으로 매우 중요한 곳으로 국제적 보호종, 위기종뿐만아니라 많은 천연 기념물과 멸종위기종 및 보호 야생동식물이 서식하고 있다. 또한 국제적으로 중요한 물새나 두루미류의 서식처 및 이동경로가 됨으로써 생물종다양성 유지를 위해 국제적 차원에서도 깊은 관심을 가지고 있다. (………..) 그리고 한반도에 서식하는 2900종 이상의 식물 가운데 1/3이, 70여종의 포유류 가운데 ½이, 320종의 조류 가운데 1/5이 이곳에서 발견되고 있다. ………. DMZ의 진실된 모습은 전쟁의 역사에 때묻지 않은 순수한 자연

20. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 그의 특별함 습지대, 산악지대, 하천지대, 용암지대를 모두 관찰 할 수 있는 DMZ

21. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 그의 특별함 모든 생물종에 걸쳐 다양한희귀종과보호종 및 멸종위기종을 관찰할 수 있는 DMZ

22. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 그의 특별함 동의나물 깽깽이풀얼레지 북방계 식물들이 서식하여 먼저 통일을 이루고 있는 서부 DMZ의 연천평야 순수한 자연을 바탕으로 하는 DMZ만이 제공하는 특별한 경험

23. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 이름D M Z 성격및 특징 생태계 보전에 앞장서는 생태주의자 세계 평화를 모방하는 평화 운동가 어떠한 대립적 이념도 지양하는 중립적인 성격

24. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 하지만 일반인들의 머릿속에는· · ·. 왜 대중은 DMZ의 진실됨과 특별함보다 부정적인 주변 이미지를 더 많이 기억하는가?

25. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 “부정적인 기억은 긍정적인 기억보다 우리를 더 쉽게 사로잡히게 한다. 뇌는 그 세부사항들 중 하나가 장래의 위험과 관련이 있을지 모른다고 대비하도록 자세히 뜯어보고 기억하도록 하는 것이다. “ 심리학자, Kevin Ochsner 대중들로 하여금 DMZ의 긍정적인 브랜드개성보다는 위험적인 주변 이미지들을 지각하게 하고

26. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 “부정적인 장면과 연관된 부정적인 미래를 예측 하도록 하여 불안, 초조, 두려움, 놀람, 소외 등의 감정을 일으켜 "회피"의 반응을 선택 하도록 한다. 그것이 인간생존의 비결이기 때문이다. “ 심리학자, Kevin Ochsner 결과적으로 DMZ에 대한 회피의 반응을 이끌어냈다.

27. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 a . 커뮤니케이션 목표 따라서, DMZ의 순수한 이미지를 전달하여 일반인들의 주변 이미지 인식을 최소화 시켜야 한다

28. [ S T E P 4 ] 교제기 • 컨셉 도출 • IMC 전략

29. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A . 의뢰인만의 컨셉 이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다. 멀리서 등돌리고 서있기만 한다면 결코 볼 수 없다.

30. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A . 의뢰인만의 컨셉 이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다. 먼저, 마주보아야 한다 하지만 멀리서 바라보면 여전히 주변밖에 보지 못한다

31. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A . 의뢰인만의 컨셉 이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다. 가까이하면 점점 DMZ의 진실된 개성이 보이기 시작할것이며

32. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A . 의뢰인만의 컨셉 이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다. 가까워진 DMZ와 마음을 열고 사귀게 된다면

33. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A . 의뢰인만의 컨셉 이젠 DMZ의 가려져있던 순수함을 보아야 한다. 숨겨져 있던 DMZ의 진실된 개성과 특별한 경험이 눈앞에 펼쳐지게 된다.

34. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 A . 의뢰인만의 컨셉 좋지 못한 이미지의 누군가를 정확히 파악해보려면, 대상을 직접 마주보고 대상에게 직접 다가가서 대상과 직접 사귀어보아야 파악할 수 있다. 사귐의 미학 앞으로의 IMC전략은 컨셉‘사귐’ 을 통하여 제안

35. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략 [단계별 IMC 전략] [ S T E P 1 슬로건 ] [ S T E P 2 슬로건 ] [ S T E P 3슬로건 ] 마주보다 사귀다 가까이하다 제공된 체험을 누려온 대중들을 기반으로, DMZ의 진실되고 명확한 브랜드 개성을 상징적·함축적으로 표현하여 전달하는 TV광고와 오프라인 홍보 직·간접적인 체험을 소개 및 체험유도 체험들을 제공하여 DMZ의 진실을 점점 알아가도록 하는 오프라인 홍보 DMZ를 소개하는 TV광고와 오프라인 홍보 사귐의 단계에 맞추어 단계적인 IMC전략 제안

36. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략1단계_ 마주하다 TV캠페인광고 ‘DMZ와 마주하다’편 30”

37. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략1단계_ 마주하다 오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (1) 대형 마트나 회사 등의 이중문에 설치 첫 번째 문에는 ‘DMZ?’라는 문구와 함께 일반적으로 대중들이 생각하는 DMZ의 부정적인 장면을 프린팅하고, 두 번째 문에는 ‘DMZ!’ 라는 문구와 함께 아름답고 순수한 자연의 모습을 프린팅 대중들로 하여금 진정한 DMZ의 모습을 깨닫게 하고 인식변화를 유도함

38. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략1단계_ 마주하다 오프라인 홍보 ‘Open the Real DMZ’ (2) 바쁘게 지나가며 얼핏 볼 수 있는 문의 바깥에는 부정적인 장면을 이용해 관심을 끌고, 여유롭게자세히 볼 수 있는 문의 안쪽에는 긍정적인 DMZ의 장면을 프린팅 DMZ의 진실된 모습에 대해 새롭게 생각하게 되는 계기를 만듦

39. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략1단계_ 마주하다 TV프로그램 ‘1박 2일 DMZ와 마주하다’편 인기 예능 프로그램 ‘1박 2일’의 특성을 활용하여 DMZ의 자연 속에서 하룻밤을 묵고 각종 체험 관광지를 멤버들이 체험해보며 소개한다. 간접체험을 통해 대중들의 직접체험을 유도, 높은 인지도와 이슈 파급력 기대

40. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략1단계_ 마주하다 오프라인 홍보 ‘숨은 순수함을 찾기’편 ‘보물 찾기’처럼 DMZ의 체험 도중에 DMZ에 숨쉬고 있는 희귀종과 보호종 등 매달 6종의 동식물은 선정한 후 관광객이 해당 동식물을 사진에 담아 DMZ에 설치되어 있는 부스에 사진을 가지고 오면 소정의 상품을 지급 6월 DMZ의 체험 하는 동안 주위 동식물에 더욱 관심을 가지게 함

41. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략2단계_ 가까이하다 오프라인 홍보 ‘DMZ와 가까이하다’_ 파노라마관 무빙워크를 타고 이동하며양측에 설치된 전쟁→평화, 폐허→생태로의 변화의 과정을 설명해주는 영상 및 조형물을 감상 관람객이 직접 전쟁과 폐허의 역사에서 평화와 생태의 장으로 바뀌어가는 과정을 비교 관람하며 체험할 수 있게 한다. 변화의 과정을 통해 대중들의 인식 변화를 기대

42. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략2단계_ 가까이하다 스마트폰 어플리케이션 ‘DMZ A to Z’ 메인 타겟인20대가 가장 많이 사용하는 스마트폰 어플리케이션에배너를 삽입하여 DMZ 어플리케이션인 ‘DMZ A to Z’로 유도하고, 그 어플을 통해 DMZ소식, 퀴즈를 제공하며 퀴즈의 보상으로 기프티콘 등을 제공 DMZ에 대한 정확한 정보를 알 수 있게 하며, DMZ를 쉽게 접하도록 함

43. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략3단계_ 사귀다 TV캠페인광고 ‘DMZ와 사귀다’편 30”

44. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략3단계_ 사귀다 온라인 프로모션 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ DMZ의 공식홈페이지에 ‘DMZ의 애칭을 지어주세요’ 이벤트를 공모전 방식으로 진행하며, 수상자에게는DMZ 관광지의 무료입장권 및 이용권이 주어짐 DMZ에 대한 자발적인 정보 추구 행동 기대,‘애칭’이란 특성으로 하여금 친근감을 형성하게 함

45. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 B . IMC 전략3단계_ 사귀다 오프라인 프로모션 ‘DMZ와 사귀어 보세요’ 여기에 전시된 동상들은 손을 잡을 수 있는 동상, 안을 수 있는 동상, 어깨동무를 할 수 있는 동상 등의 스킨십을 유도하는 사람모양의 동상들 동상과 함께 사진 촬영도 가능 DMZ를 매우 가깝게 지내는친구혹은 연인으로 의인화하여친근감을 극대화

46. [ S T E P 5 ] 신뢰기

47. 고독기 물색기 호감기 교제기 신뢰기 연애조작단의 프로젝트 신뢰기 ( Samuel Smiles, 1812∼1904 ) 사귀는 과정에서 상대방을 오래 두고 보게 되며, 급하지 않게 천천히 신뢰의 벽을 쌓다 DMZ의 진면목, 순수함을 발견하게 될 것이다

48. Timetable ‘마주보다’편 ‘사귀다’편

49. Thank you for your attention! ‘마주보다’편 ‘사귀다’편