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~ 國際行銷學 ~. - 霹靂集團布袋木偶戲進軍國際 -. 指導老師 : 林碧玉. 組別 : 第七組 組員 :E92421136 郭靜玫 E92421157 郭先哲 E92421158 林秀娟. 目錄. ( 一 ) 布袋戲的起源及發展 ……………………………………………………………….....4 ( 二 ) 布袋戲入台後的轉變 ………………………………………………………….…….5-7 ( 三 ) 個案問題討論 ……………………………………………………………….…….....9-16

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~國際行銷學~

-霹靂集團布袋木偶戲進軍國際-

指導老師:林碧玉

組別:第七組

組員:E92421136 郭靜玫

E92421157 郭先哲

E92421158 林秀娟


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目錄

(一) 布袋戲的起源及發展 ……………………………………………………………….....4

(二) 布袋戲入台後的轉變 ………………………………………………………….…….5-7

(三) 個案問題討論……………………………………………………………….…….....9-16

1.「霹靂布袋戲」是否適合進軍歐美市場,您認為可能面臨哪些文化障礙?

應如何克服?(郭先哲 主筆)…………………………………………………………..9

( 1 ) 文化障礙………………………………………………………………………….9

( 2 ) 克服……………………………………………………………………………….10

2.迪士尼是藉由電影工業才確立全球市場版圖。您認為若未來霹靂集團擴大 到成

立霹靂主題樂園、霹靂主題餐廳等週邊投資事業,它會成功嗎?( 林秀娟 主筆 )

…………………….……………………………………………………..………….11-15

3.您認為布袋戲電影若要像迪士尼卡通一樣在全球各地獲得成功,應該要具備哪些

條件?(郭靜玫 主筆) …………………………………………...……….....................16

(四) 參考文獻………………………………………………………………………….…….20


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(一) 布袋戲的起源及發展

  • 一、古冊戲(1850~1920)

  • 二、內台戲(內台劍俠戲)(1920~1960)

  • 三、皇民奉公劇(1937~1945)

  • 四、金光劇(1950~)

  • 五、電視布袋戲(1962~)


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(二) 布袋戲入台後的轉變

  • 1895年甲午戰爭後:限制只能演出具有日本特色的「皇民化布袋戲」

  • 民國40初期(1950年代):推出著現代服裝的「反共抗俄布袋戲」

  • 在二二八事件後:以硝煙、五彩等聲光變化來表現主角的「金光罩體的金鋼不壞之身」

  • 1960年 :黃俊雄將布袋戲帶入電視螢幕,他所編導的「雲州大儒俠史艷文」連演了583集


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  • 1995年:黃文擇與黃強華成立了「霹靂衛星電視台」

  • 民國86年(1997年):與皇冠小劇場合作,演出「霹靂狂刀」戲碼

  • 1998年:在台灣國家劇場演出「霹靂英雄榜之狼城疑雲」

  • 民國2000年5月 :改編霹靂布袋戲「霹靂英雄榜」


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  • 2000年:布袋戲電影「聖石傳說」在全台戲院上映

  • 民國2001年:黃玉郎暢銷漫畫「天子傳奇」,攝製成布袋戲

  • 2001年4月起:電影「聖石傳說」將陸續在泰國、韓國、日本上映,同時,也在大陸做公開的商業放映


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個案問題討論

1.「霹靂布袋戲」是否適合進軍歐美市場,您認為可能面臨哪些文化障

礙?應如何克服?(郭先哲 主筆 )

( 1 ) 文化障礙:

  • (一)語言問題

  • (二)宗教

  • (三)教育水準

  • (四)社會階層

  • (五)價值觀與態度


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( 2 ) 克服:

  • (一)找英文翻譯高手

  • (二)盡量適合當地宗教的信仰

  • (三)調查教育與社會階層的程度

  • (四)了解歐美消費者在文化中的價值觀和態度


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2. 迪士尼是藉由電影工業才確立全球市場版圖。您認為若未來霹靂集團擴大到成立霹靂主題樂園、霹靂主題餐廳等週邊投資事業,它會成功嗎?( 林秀娟 主筆 )

  • 何謂主題樂園?

  • 何謂主題餐廳?


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  • 未來成立霹靂主題樂園是否會成功?

  • 未來成立霹靂主題餐廳是否會成功?


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霹靂主題餐廳成功之案例

  • 蘭陽直營店

▲『霹靂私房茶』冷熱飲系列,讓您喝了功力倍增!特別製作的紙杯還具有收藏價值喔!

▲『霹靂人形燒』,素還真、一頁書、葉小釵、亂世狂刀,化身成為Q版人形燒。


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陶築和風洋膳


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敘舊茶飯劇場

▲店內裝潢相當具有濃厚布袋戲氣息

▲日本來賓學習


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3. 您認為布袋戲電影若要像迪士尼卡通一樣在全球各地獲得成功,應該要具備哪些條件?(郭靜玫 主筆)

  • (1)語言

  • (2)內容

  • (3)廣告宣傳

  • (4)購買布袋戲週邊商品

  • (5)明星化應用


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布袋戲木偶


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布袋戲的音樂CD

霹靂狂刀漫畫書


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參考文獻

http://blog.webs-tv.net/roger1103/article/2243717

http://blog.webs-tv.net/maggie1456/article/2467442

http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.jsp

http://jou.pccu.edu.tw/weekly/travel/996/06.htm

http://park.hongkongdisneyland.com/hkdl/zh_HK/home/home?name=HomePage

http://tw.lifestyle.yahoo.com/biz.html?bizid=5446a97307ec6a87

http://www.see-join.com.tw/html/index.htm

http://www.tokyodisneyresort.co.jp/

http://www.tokyodisneyresort.co.jp/index_ch.html

http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.jsp


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