1 / 5

ОСНОВНИ РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ

ОСНОВНИ РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ. Специфика на рекламните цели. РЕКЛАМНА ФОРМУЛА АССА – ОСНОВНИ ЦЕЛИ НА РЕКЛАМАТА. Awereness : СТЕПЕН НА ОСВЕДОМЕНОСТ; Comprehension : НИВО НА ПОЗНАНИЕ; Conviction : СТЕПЕН НА УБЕДЕНОСТ; Action: ДЕЙСТВИЕ.

kacia
Download Presentation

ОСНОВНИ РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ОСНОВНИ РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ Специфика на рекламните цели

  2. РЕКЛАМНА ФОРМУЛА АССА – ОСНОВНИ ЦЕЛИ НА РЕКЛАМАТА • Awereness: СТЕПЕН НА ОСВЕДОМЕНОСТ; • Comprehension: НИВО НА ПОЗНАНИЕ; • Conviction: СТЕПЕН НА УБЕДЕНОСТ; • Action: ДЕЙСТВИЕ. автор Ръсел Коли- търговската комуникация и цели на рекламата

  3. Методът ДАГМАР:определяне на рекламните цели и измерване на резултатите • ЦЕЛ на рекламата: точно определена комуникационна задача; • Целта да е конкретна, измерима и писмено формулирана: планиране на комуникациите; • Единство на планиращите и вземащите решение; • Рекламните цели се основават на точна информация, проучване на пазара и мотивация; • Установяване на рекламното въздействие: степен на осведоменост, нагласа за покупка, търговска плътност; • Определяне на методиката за измерване на резултатите.

  4. “Дърво на целите” • Главната цел се декомпозира на подцели под формата на “дърво на целите” чрез анализ и оценка на вариантите; • Формулировката на главната цел дава описание на крайния резултат; • Съдържанието на главната цел се разгръща в йерархична структура; • Подцелите трябва да са независими и да не произтичат една от друга.

  5. Елементи на рекламната цел • Специфично комуникационно въздействие; • Ограничен обхват; • Адресиране към предварително набелязани целеви сегменти; • Определен период от време.

More Related