¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS?
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¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS?. ¿Qué es tipografía?. La tipografía proviene del griego y es el arte y técnica del manejo y selección de tipos de símbolos o letras (originalmente de plomo) para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como:

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¿Qué es tipografía?

La tipografía proviene del griego y es el arte y técnica del manejo y selección de tipos de símbolos o letras (originalmente de plomo) para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como:

“ Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito especifico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto”


  • De la tipografía depende la recepción de su mensaje, ya que , esta puede hacer que este llegue rápidamente o que se contradiga el significado de lo que realmente quiere decir.

  • Los caracteres tipográficos pueden ser:

  • Masculinos

  • Femeninos

  • Esto depende del tipo de letra que invoca cierto estilo, transmite prestigio y calidad, habla de un buen negocio o da una idea de que el producto es actual o que sigue una vieja tradición


Graham que , esta puede hacer que este llegue rápidamente o que se contradiga el significado de lo que realmente quiere decir.Clifford, director gráfico de Chiat/Day/Mojo, expresó:

“La tipografía transmite mensajes “ocultos”, ya que posee la habilidad única para gritar, susurrar, persuadir, preguntar o solicitar”

La manera como se reúnen las letras puede afectar sustancialmente la forma en que absorbemos el mensaje.


  • Aumentar o reducir el grosor de sus letras transmite la idea de fuerza

  • Las letras inclinadas sugieren tanto la idea de alcanzar un objetivo, como de movimiento

  • Utilizar letras esbeltas puede crear un sentido de elevación.

  • Un tipo ligero resulta adecuado para dar publicidad a productos femeninos y para sugerir distinción, delicadeza, buen gusto, elegancia y nobleza .

  • Los caracteres en cursiva resultan especialmente apropiados para destacar algo sensacional, energético e incluso imperativo


  • La personalidad del carácter tipográfico depende de: de fuerza

  • LA FISONOMÍA: da relieve a la superficie impresa. Según su tamaño su fisonomía es: pequeña, mediana y grande

  • LA INCLINACIÓN: es el ángulo que adopta el carácter. Puede ser erguido o inclinarse a la derecha o la izquierda

  • EL PESO O LA DENSIDAD: es la variación del ancho de las líneas: extraligero, ligero, tipo libro, medio, negrita, extra negrita o pesada.

  • LA PROPORCIÓN: es la anchura relativa de los caracteres: corriente, condensada, extendida.

  • CARACTERÍSTICAS DE LOS TRAZOS

  • LA SERIFA: indica la manera en que los trazos finalizan en la línea de la base de una letra


La serifa
La serifa de fuerza

  • La serifa se clasifica en:

  • El Antique: Resulta un poco pesado de leer. No es apropiado para los titulares ni para las cabeceras

  • El Egyptian: es atractivo y seductor, posee un peso apropiado para las necesidades de la publicidad

  • el Didot: es un carácter racional, lógico, seco y severo que se emplea para anunciar acontecimientos importantes

  • El Elzevir: se emplea como sinónimo de refinamiento, distinción y nobleza


  • Cuando elija una tipografía debe tener presente: de fuerza

  • La naturaleza del producto

  • El tipo de cliente al que se dirige

  • Las características del anuncio que va a hacer

  • Los periódicos o publicaciones en los que va a aparecer su anuncio

  • Las tipografías que están de moda

  • La LEGIBILIDAD de los caracteres tipográficos que usted elija


Las tipografías impresas en espiral, curvas o en diagonal son difíciles de leer y , en consecuencia no atraen al lector


  • Para destacar una palabra o un grupo de palabras, dispone de varias técnicas:

  • Puede utilizar itálicas

  • Puede utilizar letras CAPITALES o MAYÚSCULAS

  • Puede utilizar letras coloreadas

  • Puede subrayar

  • Puede emplear los (paréntesis)

  • Puede señalar mediante un circulo

  • Puede utilizar caracteres en Cursiva


Lo que no debes hacer
Lo que no debes hacer… varias técnicas:

  • Imprimir todo el testo en cursivas, ya que reducen la capacidad de lectura (15 palabras/min.)

  • Escribir todo con MAYÚSCULAS, ya que se leen más lentamente.

  • Dar interlineados demasiado estrechos, ya que vuelve más lenta la lectura

  • Escribir con letras que estén apretadas o excesivamente separadas

  • Evitar caracteres demasiado gruesos, finos, pálidos u oscuros

J H O N

ROSA


  • Según Paterson y Tinker, existe una relación entre la impresión y los colores de fondo. La siguiente lista detalla las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:

  • Negro sobre blanco

  • Azul sobre blanco

  • Negro sobre amarillo

  • Rojo sobre amarillo

  • Rojo sobre blanco

  • Rojo sobre verde


“Muchos anuncios pasan impresión y los colores de fondo. La siguiente lista detalla las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:desapersibidos para el público solo porque descuidan su tipografía… El tipo de letra puede invitar a leer o no”


Bibliograf a
Bibliografía impresión y los colores de fondo. La siguiente lista detalla las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:

  • 1001 TRUCOS PUBLICITARIOS, Dupont, Luc, Ed. Lectorum, S. A. de CV. 2009, primera edición; 261 pp.

  • Typography 30, The type directors club, Ed. Rotovison, 2010

  • Locos por la tipo, Victionary, Ed. Index Book, 2008

  • Tipografía: Formas, Función y Diseño, Phil Baines y Andrew Haslam, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 2005; 224 pp.

  • Manual de diseño editorial, Jorge de Buen, Ed. Santillana, México 2000; 400 pp.

  • The elements of typographic style, Robert Bringhurst, Ed. Hartley & Marks, Vancouver, segunda edición 2002; 350 pp.


Cibergraf a
Cibergrafía impresión y los colores de fondo. La siguiente lista detalla las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:

  • http://3.bp.blogspot.com/_2Wu8l8m7mt4/SadRKWKQn9l/AAAAAAAAByl/1MnKi5JPuhY/s400/publicidad+genial.jpg

  • http://www.pixfans.com/wp-content/uploads/2008/03/wow-coca.jpg

  • http://www.google.com.mx/imgres?jmgurl=http://www.jacovox.com/wpcontent/uploads/2009/07/logossecretos/eight.jpg&jmgrefurl=http://www.jacovox.xom/2009/07/mensajes-ocultos-en-logos-famosos

  • http://www.summa.es/wordpress/fotos_terraza/2008/06/lucas2.png


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