QU TIPOGRAFAS SON MS EFECTIVAS?
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¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS? PowerPoint PPT Presentation


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¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS?. ¿Qué es tipografía?. La tipografía proviene del griego y es el arte y técnica del manejo y selección de tipos de símbolos o letras (originalmente de plomo) para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison lo definió como:

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¿QUÉ TIPOGRAFÍAS SON MÁS EFECTIVAS?

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Presentation Transcript


Qu tipograf as son m s efectivas

QU TIPOGRAFAS SON MS EFECTIVAS?


Qu tipograf as son m s efectivas

Qu es tipografa?

La tipografa proviene del griego y es el arte y tcnica del manejo y seleccin de tipos de smbolos o letras (originalmente de plomo) para crear trabajos de impresin. El tipgrafo Stanley Morison lo defini como:

Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propsito especifico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la mxima ayuda para la comprensin del texto


Qu tipograf as son m s efectivas

  • De la tipografa depende la recepcin de su mensaje, ya que , esta puede hacer que este llegue rpidamente o que se contradiga el significado de lo que realmente quiere decir.

  • Los caracteres tipogrficos pueden ser:

  • Masculinos

  • Femeninos

  • Esto depende del tipo de letra que invoca cierto estilo, transmite prestigio y calidad, habla de un buen negocio o da una idea de que el producto es actual o que sigue una vieja tradicin


Qu tipograf as son m s efectivas

Graham Clifford, director grfico de Chiat/Day/Mojo, expres:

La tipografa transmite mensajes ocultos, ya que posee la habilidad nica para gritar, susurrar, persuadir, preguntar o solicitar

La manera como se renen las letras puede afectar sustancialmente la forma en que absorbemos el mensaje.


Qu tipograf as son m s efectivas

  • Aumentar o reducir el grosor de sus letras transmite la idea de fuerza

  • Las letras inclinadas sugieren tanto la idea de alcanzar un objetivo, como de movimiento

  • Utilizar letras esbeltas puede crear un sentido de elevacin.

  • Un tipo ligero resulta adecuado para dar publicidad a productos femeninos y para sugerir distincin, delicadeza, buen gusto, elegancia y nobleza .

  • Los caracteres en cursiva resultan especialmente apropiados para destacar algo sensacional, energtico e incluso imperativo


Qu tipograf as son m s efectivas

  • La personalidad del carcter tipogrfico depende de:

  • LA FISONOMA: da relieve a la superficie impresa. Segn su tamao su fisonoma es: pequea, mediana y grande

  • LA INCLINACIN: es el ngulo que adopta el carcter. Puede ser erguido o inclinarse a la derecha o la izquierda

  • EL PESO O LA DENSIDAD: es la variacin del ancho de las lneas: extraligero, ligero, tipo libro, medio, negrita, extra negrita o pesada.

  • LA PROPORCIN: es la anchura relativa de los caracteres: corriente, condensada, extendida.

  • CARACTERSTICAS DE LOS TRAZOS

  • LA SERIFA: indica la manera en que los trazos finalizan en la lnea de la base de una letra


La serifa

La serifa

  • La serifa se clasifica en:

  • El Antique: Resulta un poco pesado de leer. No es apropiado para los titulares ni para las cabeceras

  • El Egyptian: es atractivo y seductor, posee un peso apropiado para las necesidades de la publicidad

  • el Didot: es un carcter racional, lgico, seco y severo que se emplea para anunciar acontecimientos importantes

  • El Elzevir: se emplea como sinnimo de refinamiento, distincin y nobleza


Qu tipograf as son m s efectivas

  • Cuando elija una tipografa debe tener presente:

  • La naturaleza del producto

  • El tipo de cliente al que se dirige

  • Las caractersticas del anuncio que va a hacer

  • Los peridicos o publicaciones en los que va a aparecer su anuncio

  • Las tipografas que estn de moda

  • La LEGIBILIDAD de los caracteres tipogrficos que usted elija


Qu tipograf as son m s efectivas

Las tipografas impresas en espiral, curvas o en diagonal son difciles de leer y , en consecuencia no atraen al lector


Qu tipograf as son m s efectivas

  • Para destacar una palabra o un grupo de palabras, dispone de varias tcnicas:

  • Puede utilizar itlicas

  • Puede utilizar letras CAPITALES o MAYSCULAS

  • Puede utilizar letras coloreadas

  • Puede subrayar

  • Puede emplear los (parntesis)

  • Puede sealar mediante un circulo

  • Puede utilizar caracteres en Cursiva


Lo que no debes hacer

Lo que no debes hacer

  • Imprimir todo el testo en cursivas, ya que reducen la capacidad de lectura (15 palabras/min.)

  • Escribir todo con MAYSCULAS, ya que se leen ms lentamente.

  • Dar interlineados demasiado estrechos, ya que vuelve ms lenta la lectura

  • Escribir con letras que estn apretadas o excesivamente separadas

  • Evitar caracteres demasiado gruesos, finos, plidos u oscuros

J H O N

ROSA


Qu tipograf as son m s efectivas

  • Segn Paterson y Tinker, existe una relacin entre la impresin y los colores de fondo. La siguiente lista detalla las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:

  • Negro sobre blanco

  • Azul sobre blanco

  • Negro sobre amarillo

  • Rojo sobre amarillo

  • Rojo sobre blanco

  • Rojo sobre verde


Qu tipograf as son m s efectivas

Muchos anuncios pasan desapersibidos para el pblico solo porque descuidan su tipografa El tipo de letra puede invitar a leer o no


Bibliograf a

Bibliografa

  • 1001 TRUCOS PUBLICITARIOS, Dupont, Luc, Ed. Lectorum, S. A. de CV. 2009, primera edicin; 261 pp.

  • Typography 30, The type directors club, Ed. Rotovison, 2010

  • Locos por la tipo, Victionary, Ed. Index Book, 2008

  • Tipografa: Formas, Funcin y Diseo, Phil Baines y Andrew Haslam, Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 2005; 224 pp.

  • Manual de diseo editorial, Jorge de Buen, Ed. Santillana, Mxico 2000; 400 pp.

  • The elements of typographic style, Robert Bringhurst, Ed. Hartley & Marks, Vancouver, segunda edicin 2002; 350 pp.


Cibergraf a

Cibergrafa

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