Nový občanský zákoník: Dopady na reklamu Ivan David

Nový občanský zákoník: Dopady na reklamu Ivan David 11.12.2013

I. REKLAMA = NÁVRH NA UZAVŘENÍ SMLOUVY? Hlavní koncepční změna v pohledu na reklamu • Dle NOZ je návrhem na uzavření smlouvy (nabídkou) nově i neadresný projev vůle (veřejná nabídka). • = nabídkou je právní jednání splňující následující znaky (§ 1732 odst. 1 NOZ): • směřuje k uzavření smlouvy; • obsahuje podstatné náležitosti smlouvy (tak, aby smlouva mohla být uzavřena jednoduchým a nepodmíněným přijetím nabídky); a • je zřejmá vůle navrhovatele být vázán smlouvou. • Má se za to, že reklama, katalog či vystavení zboží je nabídkou s výhradou vyčerpání zásob nebo ztráty schopnosti plnit (§ 1732 odst. 2): • obsahuje-li návrh dodat zboží nebo poskytnout službu; • je určená cena; • je učiněno při podnikatelské činnosti. 11.12.2013

I. REKLAMA = NÁVRH NA UZAVŘENÍ SMLOUVY? • Možné kritické výtky: • Dosud spíše opačný přístup českých soudů (např. rozsudky Vrchního soudu v Praze sp. zn. 3 Cmo 33/2007, resp. sp. zn. 3 Cmo 187/2007): • podstatou reklamy je nadsázka, tedy principiálně není myšlena jako závazné sdělení = reklama dosud chápána tak, že zpravidla není návrhem na uzavření smlouvy, není-li prokázán opak. • Přístup evropské legislativy i judikatury při posuzování „průměrného spotřebitele“ jde také spíše opačným směrem: • ESD klade na spotřebitele větší nároky: má jít o spotřebitele přiměřeně pozorného, opatrného a informovaného. • I dle ust. § 3 odst. 2 písm. c) NOZ nikdo nesmí bezdůvodně těžit z vlastní neschopnosti k újmě druhých. 11.12.2013

I. REKLAMA = NÁVRH NA UZAVŘENÍ SMLOUVY? • Reklama, která nespadá do definice nabídky, má povahu (§ 1733 NOZ): • Důsledky pro praxi? • Je-li reklama považována za (veřejnou) nabídku, pak: • odvolání nabídky musí být uveřejněno před jejím přijetím + způsobem, kterým byla nabídka zveřejněna (§ 1781 NOZ; obdobně u veřejného příslibu § 2885 NOZ); • povinnost všem, kdo zareagují, oznámit, zda byla, nebo nebyla uzavřena smlouva = jinak uzavřena se všemi! (§ 1784 odst. 2 NOZ). • Jak předejít u případů, které jsou na hraně? – vhodný disclaimer, např.: • „Všechny uvedené údaje mají pouze informativní charakter a nepředstavují návrh na uzavření smlouvy (nabídku) ani veřejný příslib.“ • veřejného příslibu (§ 2884 – § 2889 NOZ), obsahuje-li alespoň slib plnění za určitý výkon nebo výsledek; • jinak jde pouze o výzvu k podávání nabídek. 11.12.2013

I. REKLAMA = NÁVRH NA UZAVŘENÍ SMLOUVY? Jde od 1. 1. 2014 o (závaznou) nabídku? 11.12.2013

II. REKLAMA A NEKALÁ SOUTĚŽ Co je nového v nekalé soutěži ve vztahu k reklamě? • V zásadě je v úpravě nekalé soutěže vše při starém. • Nekalou soutěží je nadále (§ 2976 NOZ): • Jednání v hospodářském styku, • které je v rozporu s dobrými mravy soutěže a • je způsobilé přivodit újmu jinému soutěžiteli nebo zákazníkovi, • Nová skutková podstata dotěrné obtěžování (§ 2986 NOZ): • Sdělování údajů o soutěžiteli, jeho výrobcích či službách • s využitím e-mailu, faxu, telefonu nebo podobného prostředku, • kdy si příjemce toto sdělování zjevně nepřeje, nebo odesílat znemožňuje svojí identifikaci. • = už je v podstatě pokryto současnou úpravou zákazu spamování (viz např. § 7 zák. č. 480/2004 Sb.) 11.12.2013

II. REKLAMA A NEKALÁ SOUTĚŽ • Oproti současnosti odstraněn výslovný zákaz podvodných katalogových nabídek (§ 46 odst. 5 současného Obchodního zákoníku). • Změny ve formulacích některých skutkových podstat NK, např.: • Srovnávací reklama (§ 2980 NOZ): • dle současného znění § 50a odst. 2 písm. c) musí reklama objektivně srovnávat jeden nebo více základních znaků daného zboží nebo služeb, které jsou pro ně důležité, ověřitelné a charakteristické, mezi nimiž může být i cena. • dle nového znění § 2980 odst. 2 písm. c) musí reklama srovnávat objektivně jednu nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačných vlastností zboží nebo služeb včetně ceny. • Je tedy cena nově povinnou součástí každé srovnávací reklamy? 11.12.2013

IV. REKLAMA A OCHRANA SPOTŘEBITELE Co zůstává stejné a co se mění u ochrany spotřebitele? • Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele zůstává plně zachován (vč. zákazu klamavých obchodních praktik a agresivních obchodních praktik). • V NOZ ještě větší důraz na poctivost a pravdivost reklamy ve vztahu ke spotřebiteli, např.: • je-li na obalu zboží nebo v reklamě uvedena „záruční doba“ = stejné, jako kdyby byla záruka za jakost sjednána ve smlouvě (§ 2113 NOZ), • smlouva musí vždy obsahovat údaje sdělené spotřebiteli před jejím uzavřením (tj. vč. údajů uvedených v reklamě); tyto údaje lze změnit jen se spotřebitelovým souhlasem, jinak platí pro obsah smlouvy údaj pro spotřebitele příznivější (§ 1822 odst. 1 NOZ) 11.12.2013

DĚKUJI VÁM ZA POZORNOST! 11.12.2013

Nový občanský zákoník: Dopady na reklamu Ivan David