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數位公關的病毒行銷操作解析 - PowerPoint PPT Presentation


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Angela Guo. 數位公關的病毒行銷操作解析. 病毒行銷其實是一門心理學. 窺探性、 神秘性. 模仿性. 爭議性. 自身相關性. 匿名者轉寄的「幸運信」 內容:「讀完這封信後,請在幾小時(天)後傳給20個 人,否則你將會有厄運」… 感冒喉嚨痛時 →喝 沙士 + 鹽巴 會好!. 病毒是具有傳染力的!. 病毒式行銷從何而來 ?. 好笑的 感動的 懸疑的. 朋友. 朋友的朋友. 選擇 與你氣味相近的做分享. 訊息傳遞要正確!. 思考一:你覺得成效 ( kpi ) 會是什麼?. = ?. 人氣 < 影片瀏覽數 < 收視率

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PowerPoint Slideshow about ' 數位公關的病毒行銷操作解析' - julie


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Presentation Transcript
Angela guo

Angela Guo

數位公關的病毒行銷操作解析



窺探性、

神秘性

模仿性

爭議性

自身相關性

匿名者轉寄的「幸運信」

內容:「讀完這封信後,請在幾小時(天)後傳給20個 人,否則你將會有厄運」…

感冒喉嚨痛時→喝沙士+鹽巴會好!


病毒是具有傳染力的!

病毒式行銷從何而來?

  • 好笑的

  • 感動的

  • 懸疑的

朋友

朋友的朋友

選擇與你氣味相近的做分享


訊息傳遞要正確!

思考一:你覺得成效(kpi)會是什麼?

= ?

人氣<影片瀏覽數<收視率

→要確保「病原體」的「感染力」夠強!


選對很重要!

你知道的病毒行銷工具?

病毒

環境

傳播者


思考二:你覺得如何才會吸引人?

主旨:苗栗勻淨湖餐廳-痞子英雄拍攝地點

寄件者: 超啟--淑貞 <[email protected]>收件者: "簡 蓓莉" <[email protected]>, "劉 佩旻" <[email protected]>, "漢仁" <[email protected]>, "筱函" <[email protected]>, "義美 -黃美娥" <[email protected]>, "黃俊凱" <[email protected]>, "超啟 -偉鳴“ 日期: 2010年4月15日,四,下午6:06

有看痞子英雄的 人一定有看過這場景。。"陳琳跟陳在天在湖邊的對話"、還有"英雄拿著項鍊去找會長"。。

天ㄚ~ 劇情又在我腦海中浮現了。。^^ 湖中還有一片片的蓮花,超美的~!

景點內 容

苗栗縣卓蘭鎮適合一日度假的庭園餐廳很多,沿台3線公路,休閒農園指標牌熱鬧挺立,

舊愛中夾著新歡,每一家都美景如畫,讓人很難不被勾引…鯉 魚潭水庫邊,近來新出現一處夢幻美景餐廳「勻淨湖」,立刻成為婚紗取景的新寵。

View好,也是拜水庫邊限制開發所賜。鯉魚潭 裡有很多鯉魚、大頭鰱、筍殼魚,湖上偶爾飄過來釣魚竹筏。

小洋樓後面的陡峭山坡,有幾株梅、桃、李樹,以及香蕉樹、蕨類,下個月到明年春天可期待花顏。


小心讓病毒信變成垃圾信

遵守「許可式行銷」原則!

主旨: FW:Fw: 苗栗勻淨湖餐廳-痞子英雄拍攝地點

寄件者: 超啟--淑貞 <[email protected]>收件者: "簡 蓓莉" <[email protected]>, "劉 佩旻" <[email protected]>, "漢仁" <[email protected]>, "筱函" <[email protected]>, "義美 -黃美娥" <[email protected]>, "黃俊凱" <[email protected]>, "超啟 -偉鳴“ 日期: 2010年4月15日,四,下午6:06

有看痞子英雄的 人一定有看過這場景。。"陳琳跟陳在天在湖邊的對話"、還有"英雄拿著項鍊去找會長"。。

天ㄚ~ 劇情又在我腦海中浮現了。。^^ 湖中還有一片片的蓮花,超美的~!

景點內 容

苗栗縣卓蘭鎮適合一日度假的庭園餐廳很多,沿台3線公路,休閒農園指標牌熱鬧挺立,

舊愛中夾著新歡,每一家都美景如畫,讓人很難不被勾引…鯉 魚潭水庫邊,近來新出現一處夢幻美景餐廳「勻淨湖」,立刻成為婚紗取景的新寵。

View好,也是拜水庫邊限制開發所賜。鯉魚潭 裡有很多鯉魚、大頭鰱、筍殼魚,湖上偶爾飄過來釣魚竹筏。

小洋樓後面的陡峭山坡,有幾株梅、桃、李樹,以及香蕉樹、蕨類,下個月到明年春天可期待花顏。


病毒行銷都是小成本嗎?

  • 3支15分鐘影片

  • 電影海報

  • 預告片

  • 首映會

  • 電影網站


「乾妹妹衛生棉」上市活動簡報外流事件利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品


--利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品轉寄的郵 件附件--From: [email protected]: [email protected]; [email protected]; [email protected]; [email protected]; [email protected]: 「乾妹妹衛生棉」上市活動簡報Date: Fri, 28 Nov 2008 06:07:20 +0000

Dear Jennifer,這份ppt是依據上次討論所做的最後修正,創意表現的部份也已完成微調,可直接在線上看創意表現,您做最後的確認。另外寫手 所寫的MSN space網誌,也將 於明天下午四點前寄給您。JackYH LiuSenior Media [email protected] TaiwanOffice: + 6-02-37251307Fax: +886-02-27587220E-mail: [email protected]

Date: Fri, 28 Nov 2008 14:11:07 +0800From: [email protected]: [email protected]: Fwd:「乾妹妹 衛生棉」上市活動簡報

Dear Trisan:奧美已提供提案素材,我看過了,應該沒什麼問題。你是online專家,請你幫忙看看,我再回覆給奧美,Tks!

Jennifer Lee  Marketing Director 行銷總監Gmeimei Corp.


這一切,都是奧美跟利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品MSN的陰謀!

病毒

環境

傳播者

  • 廣告同業寄給你:奧美提案意外流出。(讓人很想一看究竟)

  • 開啟email完整的簡報檔。(趕快打開來看)

  • 各廣告代理商紛紛收到這份〔MSN產品資訊〕


病毒式般的行銷威力利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品

最初的數位傳播途徑為電子郵件

網友自發性的散播、主動的擴散(有趣的,好康的)

散播威力大

成本(通常比較)低

什麼是病毒行銷

(Viral Marketing)


http://60.248.108.74/WindowsMobile/web/index.html利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品


總瀏覽利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品Page View: 90,274

體驗人數超過10,000人,轉換率達32%

許多網友對於電話亭的概念感到新鮮且具有創意


賽門鐵克企業防毒軟體利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品

http://www.youtube.com/watch?v=RtnY2yvJyiA


http://www.youtube.com/watch?v=LkOnsIhIcu8利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品


問題:利用「浴帽」「無香味香皂」「美食」三個主題來包裝,突顯產品20天後,你的客戶產品就要上市了,這時你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具?做法?

小組討論-你夠毒嗎?

  • 產品說明:100CC重型機車

  • TA:18-25歲女性為主

  • 產品訴求:

  • 輕巧好停車

  • 外型可愛復古

  • 擁有9種顏色可選

  • 車廂容量大

  • 有可能被質疑的點:

  • 油耗

  • 尾速不夠快


問題:承上題,對於客戶行銷目的,你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具?請詳細規劃執行內容。問題:承上題,對於客戶行銷目的,你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具?請詳細規劃執行內容。

  • 報告繳交時間:4/30(五)下午1:00前

  • 信件主旨: (分組作業)XXXXXXX

  • [email protected]


期末報告來囉問題:承上題,對於客戶行銷目的,你會如何利用何種病毒行銷媒介做為傳播工具?請詳細規劃執行內容。…


1 1 2

傳統公關與數位公關的整合,是目前市場上常見的整合傳播方式傳統公關與數位公關的整合,是目前市場上常見的整合傳播方式

如何善用它們各自的優勢,並互相搭配加分,發揮1+1>2的效益,考驗著新時代的公關人員!

這學期末,一起來完成這兩者的絕妙搭配吧!

當傳統公關遇上數位公關如何整合出1+1>2的效益?


  • 品牌傳統公關與數位公關的整合,是目前市場上常見的整合傳播方式/產品:

    • Lay’s 樂事樂活系列

  • 目標對象:

    • 全台大學生

  • 活動目標:

    • 增加品牌產品知名度

    • 深度溝通品牌精神「一開就有樂事」

    • 促進產品銷售

  • 活動任務:

    • 規劃完整的暑期公關宣傳活動,需包含媒體公關操作、網路操作等,以擴大媒體曝光,並藉由消費者互動深度溝通品牌精神

    • 活動規劃可善用代言人羅志祥擴大效益

指定品牌分組--第一組、第二組


  • 品牌傳統公關與數位公關的整合,是目前市場上常見的整合傳播方式/產品:

    • Doritos多力多滋蘿勒香烤脆雞與火焗辣椒

  • 目標對象:

    • 全台大學生

  • 活動目標:

    • 增加品牌產品知名度

    • 深度溝通品牌精神「有靈感,我就敢」

    • 促進產品銷售

  • 活動任務:

    • 規劃完整的暑期公關宣傳活動,需包含媒體公關操作、網路操作等,以擴大媒體曝光,並藉由消費者互動深度溝通品牌精神

指定品牌分組--第三組、第四組


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