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ARGENTINA. 40. .3. MILLONES DE HABITANTES. 47%. MUJERES. 40.7%. COMPRÓ POR LO MENOS UN PAR DE ZAPATILLAS EN EL ÚLTIMO AÑO. 53%. HOMBRES. 16.4. 21.1. MILLONES DE ARGENTINOS. MILLONES DE PARES. 52%. DEPORTIVA. 48%. CASUAL. 16.4. 21.1. MILLONES DE ARGENTINOS. MILLONES

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Presentation Transcript

  1. ARGENTINA 40 .3 MILLONES DE HABITANTES

  2. 47% MUJERES 40.7% COMPRÓ POR LO MENOS UN PAR DE ZAPATILLAS EN EL ÚLTIMO AÑO 53% HOMBRES

  3. 16.4 21.1 MILLONES DE ARGENTINOS MILLONES DE PARES 52% DEPORTIVA 48% CASUAL

  4. 16.4 21.1 MILLONES DE ARGENTINOS MILLONES DE PARES AMBA CENTRAL CUYO + NOA LITORAL 25% ZAPATILLERÍA 33% 23% 23% 21% % POBLACION 52% 6% REGALO 5% CASA ROPA CASAS DEPORTIVAS 12% OTROS 31% 27% 23% 20% SHARE

  5. ANA PEDRO

  6. ANA 7,7 8,3 MESES MESES ANA 1.15 1.15 PARES PARES PEDRO 396 468 GASTA EN UN AÑO GASTA EN UN AÑO PEDRO

  7. x2,2 x1,2 ALIMENTOS LACTEOS 1153 995 756 x1,5 = LAURA MARTIN GASTO ANUAL MAS DE 65 AÑOS HIJOS ENTRE 13 Y 18 AÑOS COSMETICA BEBIDAS = LIMPIEZA ANA PEDRO

  8. TARGET NUESTRO CONSUMO VARÍA SEGÚN LA ETAPA DE LA VIDA 3 EJES PARA EL DESARROLLO USO NUEVOS TARGETS SIN DESCUIDAR EL CORE SHOPPER LA IMPORTANCIA DE LA EXPERIENCIA DE COMPRA

  9. CRECEMOS Y NOS PONEMOS SERIOS AÑO MOVIL Q3.12

  10. EN LOS EXTREMOS, COMPRA Y USO SON MAS SIMPLES MARCAS TOPPER ADIDAS NIKE DEPORTES FOOTBALL VOLEY, BASKET TENNIS MARCAS TOPPER ADIDAS NIKE DEPORTES RUNNIG NIÑOS TEENS MARCAS TOPPER NIKE REEBOK DEPORTES RUNNIG TENNIS MARCAS ADIDAS NIKE REEBOK DEPORTES RUNNIG TENNIS ADULTOS SENIOR AÑO MOVIL Q3.12

  11. Nuestra edad marca hábitos de compra y desembolso TAMBIEN LO HACE EN LAS DISCIPLINAS QUE PRACTICAMOS Esto no será de la misma forma para siempre…

  12. NO TODAS LAS MARCAS ESTÁN POSICIONADAS IGUAL PERO NINGÚNA LOGRA ACTIVAR A LOS SENIOR. AÑO MOVIL Q3.12

  13. LOS NACIDOS EN LOS ESTAS PREPARADO PARA satisfacer A LOS CONSUMIDORES seniorDEL futuro ? ES UN MERCADO ENFOCADO EN LOS jóvenes FUIMOS LOS primeros QUE CRECIMOS JUGANDO EN zapatillas

  14. USO 7% 8% 27% ¿CUAL ES LA DISCIPLINA MASCOMPRADA? FOOTBALL RUNNING TENNIS

  15. PERO SOLAMENTE CONCENTRAN EL 46% DE LAS VENTAS LAS MUJERES SON EL 52% DE LA POBLACION

  16. LA EDAD NUEVAMENTE ES DETERMINANTE Running LAS MUJERES GANAN RELEVANCIA, CUANDO CRECEN Tennis

  17. Running La estrella dentro de las deportivas para mujer Cada vez hay más carreras, es la nueva forma de hacer deporte en la vida urbana. Hasta un 60% de los participantes son mujeres y muchas son exclusivas Reebok consolida su liderazgo; luego, Nike y Adidas.

  18. LAS MOTIVACIONES NO SON IGUALES, A LO LARGO DE LA VIDA CASUALES POR MODA Desde los 7 a los 18 En la adultez dejan de ser relevantes DEPORTIVAS PARA EL COLEGIO Desde los 7 a los 13 PARA CUIDARSE De regreso a las pistas Desde los 33 a los 50 En 2 años solo3 de cada 10 mujeres compró los 2 tipos de zapatillas YTD Q3.12

  19. 1 de cada 5 argentinos generan el 57% de la facturación. COMPRO EN ESTE LOCAL EN EL ÚLTIMO AÑO EL CANAL MÁS IMPORTANTE YTD Q3.12

  20. Y PARA LAS PRINCIPALES MARCAS TOMA MAYOR RELEVANCIA PUMA NIKE ADIDAS TOPPER

  21. % de las compras que concentra el último trimestre 30 Es un momento para gratificarse 45% más de gasto 1,1 unidades (igual que el resto del año) VALORES ANUALES

  22. La compra múltiple es muy baja ACTOS DE COMPRA x2 ó mas EN CASAS DEPORTIVAS Sólo 6% de la facturación 30% son de la misma marca Q4.11

  23. ACTIVAR MAS FECHAS ago jun oct Hoy no se generan picos de venta más allá de diciembre Regalos Días “de” Ej: Telefonía COMPRAS MULTIPLES Incentivar la decisión en el punto de venta Back 2 school 2ª unidad con descuento Rentabilizar a todos los que ingresen al local

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