Paneelitutkimus kes lehti 09
Download
1 / 21

Paneelitutkimus – Kesälehti ´09 - PowerPoint PPT Presentation


  • 97 Views
  • Uploaded on

27.5.2009. Paneelitutkimus – Kesälehti ´09. Tutkittu ilmoitus. Julkaisupäivä: 27.5.2009 Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite Ilmoituksen sijoitus: Muu. Tutkimuksen toteutus. Kymen Sanomat Paneeli on osa valtakunnallista Kärkimedia Paneelia. Tutkimuksen rakenne ja menetelmä.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Paneelitutkimus – Kesälehti ´09' - judah


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Paneelitutkimus kes lehti 09

27.5.2009

Paneelitutkimus – Kesälehti ´09


Tutkittu ilmoitus
Tutkittu ilmoitus

  • Julkaisupäivä: 27.5.2009

  • Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite

  • Ilmoituksen sijoitus: Muu



Kymen sanomat paneeli on osa valtakunnallista k rkimedia paneelia
Kymen Sanomat Paneeli on osa valtakunnallista Kärkimedia Paneelia.


Tutkimuksen rakenne ja menetelmä

  • 1. Tutkimuksen tavoite

  • Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia.

  • 2. Tutkimuksen kohderyhmä

  • Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Kymen Sanomat lehden lukijat.Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi.

  • 3. Näytteen muodostus

  • Näyte muodostettiin Kymen Sanomat lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=142

  • 4. Tutkimusmenetelmä

  • Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Kymen Sanomat lehden Paneelissa.

  • 5. Tulosten raportointi

  • Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta.

  • 6. Tulosten vertailu

  • Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä

  • Vertailutoimiala: Sanomalehdet, n=121

  • Vertailukoko: Liite/mainosliite , n=121


Lomake

Ilmoitus on mielenkiintoinen

Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus on helppotajuinen

Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus sisältää uutta tietoa

Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta?

Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Ilmoituksen toteutus on persoonallinen

Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista?

Kyllä

Ei

Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa?

Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita

Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista?

Kyllä

En

En osaa sanoa

Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä?

Kyllä

En

En osaa sanoa

Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi?

Kyllä

En

En osaa sanoa

Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta?

Kyllä

En

En osaa sanoa

Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09-liitteessä on mielestäsi?

  • Oletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi keskiviikkona 27.5.2009?

  • Kyllä

  • En

  • Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä?

  • 1-5 min

  • 6-10 min

  • 11-15 min

  • 16-20 min

  • 21-30 min

  • 31-40 min

  • 41-50 min

  • 51-60 min

  • 60 min

  • Kuinka suuren osan luit lehdestä?

  • Hyvin pienen osan

  • Noin ¼

  • Noin ½

  • Noin ¾

  • Kokonaan/melkein kokonaan

  • Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi?

  • En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivulta

  • Huomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitusta

  • Huomasin ilmoituksen

  • En osaa sanoa

  • Kuinka tarkkaan luit/katsoit ilmoitusta?

  • Ei lainkaan tarkkaan- Hyvin tarkasti

  • Mitä mieltä olit ilmoituksesta?

  • En pitänyt lainkaan - Pidin paljon

  • Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä?

  • Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa

  • Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan?

  • En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin

  • Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa?

  • Ilmoitus on minulle tarkoitettu

  • Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä


N kym panelistin lomakkeesta yhdenmukainen helppok ytt inen asteikko
Näkymä panelistin lomakkeestaYhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko



Ilmoituksen toimivuus

Erottuva

Helposti

tunnistettava

Relevantti ja

mielenkiintoinen

Toiminta


Ilmoituksen huomioarvo 85

Erottuva

Relevantti ja

Mielenkiin-

toinen

Helposti

tunnistettava

Ilmoituksen huomioarvo 85%

(HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %)


Huomioarvo estimoituna lukijam r ksi

Erottuva

Relevantti ja

Mielenkiin-

toinen

Helposti

tunnistettava

Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi

Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat)

Lähde: KMT 2008


Ilmoituksen toimivuus taustaryhmitt in

Erottuva

Relevantti ja

Mielenkiin-

toinen

Helposti

tunnistettava

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)


Ilmoituksen toimivuus taustaryhmitt in1

Erottuva

Relevantti ja

Mielenkiin-

toinen

Helposti

tunnistettava

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)


Ilmoituksen toimivuus taustaryhmitt in2

Erottuva

Relevantti ja

Mielenkiin-

toinen

Helposti

tunnistettava

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)


Ilmoituksen toimivuus taustaryhmitt in3

Erottuva

Relevantti ja

Mielenkiin-

toinen

Helposti

tunnistettava

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

(antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)


Ilmoituksen toimivuus taustaryhmitt in4
Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin

Erottuva

Relevantti ja

Mielenkiin-

toinen

Helposti

tunnistettava

Toiminta

(kyllä-vastaukset, %)


Johtop t kset

Ka. 54%

34%

44%

Ka. 32%

Ka. 44%

54%

Johtopäätökset

Helposti

tunnistettava

Relevantti ja

mielenkiintoinen

90

60

30

Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 85%

0

Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista

Erottuva


Ilmoituksen kokonaisarvio
Ilmoituksen kokonaisarvio

N=142 (lehden lukijat)

n=121 (ilmoituksen huomanneet lukijat)


Ilmoituksen kokonaisarvio1
Ilmoituksen kokonaisarvio

N=142 (lehden lukijat)

n=121 (ilmoituksen huomanneet lukijat)


Mit hyv tai parannettavaa kes lehti 09 liitteess on mielest si
Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09-liitteessä on mielestäsi?

  • HYVÄT VINKIT TAPAHTUMISTA!!

  • En ole ehtinyt vielä ollenkaan katsoa Kesälehti liitettä, mutta aion kyllä säästää sen koko kesän ja lukea kun on aikaa.

  • Lehti on odotettu ja mukava kesälehti.

  • luen sen huolella, kunhan kerkeän. tälläinen kesäliite on hyvä. Saa hyvää tietoa vaikkapa kesälomaa ajatellen !

  • En osaa sanoa, hyvä näinkin mielestäni.

  • Ulkoasultaan tuhti paketti mutta tyhjänpäiväinen - en löytänyt mitään kiinnostavaa luettavaa.

  • Vielä en ole lukenut niin tarkkaan, että osaisin sanoa. Liitettä tulee luettua myöhemminkin.

  • Enemmän juttuja, paikallisuutta

  • Liite on aina erinomainen!

  • En ole vielä lukenut liitettä, ensivaikutelma oli vain kiva. Aion lukea liitteen hyvin läpi, uskon, että siinä kerrotaan alueen kesätapahtumista. Kenen julkaisu ? En osannut päätellä pikavilkaisulla.

  • Olen säästänyt lehden myöhempää lukua varten, vielä en ole ehtinyt kuin selata sen!

  • ihan ok

  • hauska ulkoasu. juttu kahden pienen lapsen päivästä siirtolapuutarha mökillä oli ihanan liikuttava

  • Selkeä ja pirteä kokonaisuus.

  • Juttuihin hieman tarkkuutta ja sitä paljon kaivattua tutkivaa journalismia. Esim. juttu naisfutiksesta oli sinänsä ihan mielenkiintoinen, mutta missä sarjassa Susien naisjoukkue pelaa? Missä muualla Kymenlaaksossa voi käydä katsomassa naisten pelejä?

  • En vielä ehtinyt tutustua tarkemmin.

  • Hyvää: kesähoroskooppi Ei tässä ole paljonkaan parannettavaa.

  • kattava..........


Mit hyv tai parannettavaa kes lehti 09 liitteess on mielest si1
Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09-liitteessä on mielestäsi?

  • Olen vasta selannut Kesälehden, mutta ainakin siellä näytti olevan paikkakunnan tapahtumat kesällä, mikä on ihan hyvä.

  • Lähiseudun tapahtumista selkeät ajankohdat,joten voi suunnitella hyvissä ajoin kiinnostavat omat menonsa.

  • En tiedä vielä, tutkinnassa.

  • En lukenut liitettä!

  • ei kiinnosta

  • En ole ehtinyt vielä lukea

  • Ilmoittajien ja matkakohteiden suoria puhelinnumeroita tai sähköpostiosoitteita kaipaan.

  • Kesälehti on ihan hyvä. En vaan ole vielä kunnolla ehtinyt tutustumaan siihen. Tosin Haminasta on melko vähän asiaa, mutta ehkä ensi vuonna enemmin, kun on taas Tattoo.

  • Hyvää: kattavasti tietoa kesän tapahtumista Huonoa: Liikaa tietoa liian pienessä tilassa, tietoja tilaisuuksista niukasti.

  • Kertoisin, jos olisin lukenut kyseisen liitteen.

  • Toimiva kokonaisuus sellaisenaan.


ad