Biscuit s fibrine caso de estudio
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Biscuit´s Fibrine Caso de Estudio. Building a brand in order to sustain its life cycle. Antecedentes. Fibrine es un producto con renombre e historia en UK desde 1930´s.

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Biscuit´s Fibrine Caso de Estudio

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Presentation Transcript


Biscuit s fibrine caso de estudio

Biscuit´s FibrineCaso de Estudio


Building a brand in order to sustain its life cycle

Building a brand in ordertosustainitslifecycle


Antecedentes

Antecedentes

  • Fibrine es un producto con renombre e historia en UK desde 1930´s.

  • Aprovechando la reputación de la marca, Biscuit, la compañía productora, creo una nueva familia de galletas basadas en fibra, enfocada alrededor de Fibrine con el fin de fortalecer la estructura de la marca.

  • En busqueda de mejorar su portafolio y enfocar recursos, Biscuit requiere un cambio en su estrategia.


Fibrine ciclo de vida

Fibrine - Ciclo de Vida

Maduración

Ventas

Campaña “F” Plan Diet – Soporte de Expertos

1930 1980 Hoy


Temas clave

Temas Clave

  • Desarrollo de Estrategia de Marca

  • Actividades e Implementación de Estrategia

  • Presupuesto


Swot analisis

SWOT ANALISIS

  • FORTALEZAS

  • Fuerte posicionamiento en el mercado de productos basados en fibra.

  • Alta recordación.

  • Marca relacionada con actividades saludables.

  • DEBILIDADES

  • Recordación afectada por poca actividad promocional.

  • Altos gastos publicitarios en productos individuales.

  • Interés en productos enfocados en bienestar interior, dejando atrás la regulación intestinal.

  • OPORTUNIDADES

  • Tendencia en alimentos más saludables

  • Rápido crecimiento de alimentos (no galletas) enfocados en el bienestar interior.

  • Publico objetivo en crecimiento en UK (+ 55 años)

  • AMENAZAS

  • Crecimiento en ventas de principales competidores.

  • Tendencia del consumido a preferir galletas con más sabor.


Hallazgos de la investigaci n

Hallazgos de la Investigación


Estrategia de marca fibrine

Estrategia de MarcaFibrine


Posicionamiento de fibrine

Posicionamiento de fibrine

Esencia de la Marca:

Ser la experiencia de consumo saludable, energética y de gran sabor.

  • Atributos del Producto:

  • Gran Sabor

  • Producto Natural

  • Bienestar Interior

  • Ingredientes de Calidad

Target: Hombres y Mujeres mayores de 55 años en búsqueda de una vida mas saludable

Feel Great


Biscuit s fibrine caso de estudio

Reposicionar a la marca bajo tendencias de bienestar interior sin perder esencia de gran sabor y producto de calidad.

Encontrar portafolio optimo con la combinación de la marca base (Fibrine) con productos existentes y nuevos originados por la innovación, afines al target.

Mantener comunicación de valores e innovación de la marca a través del tiempo.


Actividades e implementaci n

Actividades e Implementación


Biscuit s fibrine caso de estudio

REDISEÑO DE LA MARCA

OPTIMIZAR PRODUCTOS DE LA FAMILIA

PRIORIDAD

CAMPAÑA “TE RETO EN 14 DIAS”

MEDIOS REFORZADORES POSICIONAMIENTO

ACTIVIDADES IN STORE

INNOVACION

RELANZAMIENTOS

LANZAMIENTOS

CORTO PLAZO

< 6MESES

MEDIO PLAZO

6M A 2 AÑOS

LARGO PLAZO

> 2 AÑOS

  • En orden para conseguir un reposicionamiento de la marca y asegurar revitalizar su ciclo de vida es necesario realizar las siguientes actividades:

EVALUACIONES


Te reto en 14 dias

TE RETO EN 14 DIAS…

  • MENSAJE: Renovación interior en menos de 14 días con ayuda de Fibrine

    • En medios publicitarios, empaques y actividades promocionales.

  • Back up de patrocinador dentro del target de la marca (deportista, celebridad)

    • JANE FONDA

    • OLIVA NEWTON JOHN

    • MEDALLISTA OLIMPICO DE UK


Presupuesto

Presupuesto


Biscuit s fibrine caso de estudio

Asignación de presupuesto en áreas relevantes:


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