zeinuaren eta irudikatzen duen kontzeptuaren edo eitearen arteko harremana aztertzen duena.

1. Diseinu Grafikoko lengoaia sistema Zentzua Semantika zeinuaren eta irudikatzen duen kontzeptuaren edo eitearen arteko harremana aztertzen duena.

2. Lengoaiak nahi dugun zerbait beste bati edo beste batzuei komunikatzeko, ezagutarazteko erabiltzen ditugu. Zentzurako bideak ez badira, lengoaiek, grafikoa barne, bere funtsezko eginkizuna galtzen dute. Orain arte, zuek garatu duzuen lanean, zentzuak ez du betekizun apartekorik izan. Hasiera batean oinarrizko baliabide grafikoak erabili ditugu saiakuntza soila egiteko izango bazen legez. Ez diogu jaramonik egin, kontziente behinik behin,elementu grafikoen “esanahiari”. Esaldi bat idazten dugunean, berriz, eskuzko kaligrafiaz, gehienetan ez diogu nola dagoen idatzita horri kasurik txikiena ere egiten. Ez badu balio historikoa edo kaligrafo baten idatzita, horrexek ez dauka inolako garrantzirik. Lehendabiziko kontua zer esaten duen askatzea da: esanahia, zentzua, esangura. Halako kasuetan idazteko erarengan ez da esanahiaren zati bat ere oinarritzen. Ulertzea ala ez beste gauzen kontua litzateke. Txarto idatzita, edo ulertezina den kaligrafia baten bidez idatzita bada ere, ez litzateke esanahia aldatuko.

3. Baina gure kasuan, diseinu grafikoarenean, esanahiaren zatirik handiena ikusten dugunengan oinarritzen da, ez, ordea, irakurtzen dugunengan. Horregatik hain da garrantzitsua oinarrizko baliabide grafikoen erabilpena, sinbolo eta ikonoen ezagutza eta koloreari buruzko nondik norakoak menperatzea. Haiek direlako gure hitzik gabeko esanahien esaldiak. Gainontzeko lengoaietan gertatzen den bezala elementuen arteko oinarrizko harremanak (sintaxia), harreman hauen bidez bideratzen diren zentzuak (semantika) eta jasotzailearen dinamika (pragmatika)

4. Zeinu grafikoak, esanahiak, igorleak eta jasotzaileak interpretazioa (dekodifikazioa) konnotazioa eta denotazioa, erretorikako figurak Semiosis zeinuaren eta irudikatzen duen kontzeptuaren edo eitearen arteko zentzu harremana aztertzen duena. bere sistemarekin eta sistema honen beste zeinuekin gertatzen den harremana aztertzen duena. zeinuen eta jasotzaileen arteko harremanak aztertzen dituena. Semantika Sintaxia Pragmatika Diseinu Grafikoko lengoaia sistema Zentzua nola bideratzen dira mezuak?

5. Denboran zeharreko aldaketak

6. Logotipo IBM, 1972 International Business Machines Paul Rand Hemen dakusazuen marka honetan, zeintzuk dira, zuen ustez, esanahiaren bat bideratzen duten elementuak. Zein da esanahia? Zer esan nahi digu honek? Zeintzuk dira kontzeptu linguistikoak? Lo ortodoxo

7. Semantika alfabetoko sinboloak Hitzen esanahiak: entzuten edo irakurtzen ulertzen duguna INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa 1.go maila: denotazioa 2. maila: konnotazioa Nazioartekotasuna Negozioak Teknologia Mekanika Tresnak Taldea Boterea Garrantzia Indarra Kalitatea Efikazia

8. Semantika Semantika forma figuratiboak alfabetoko sinboloak zutabeak Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa 1.go maila: denotazioa 2. maila: konnotazioa Arokoa Ederra Orekatua Indarra Fidagarritasuna Monumentala Arkitektura Egonkortasuna Iraunkortasuna

9. Semantika ikustarazpen figuratiboa Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa 1.go maila: denotazioa 2. maila: konnotazioa Inguruak, egoitzak, publizitatea, euskarriak Klasikotasuna Garbia Lasaitasuna Ordena Perfekzioa Arkitektura zuhurra Teknologia Informatika Grisa, urdina:Big Blue

10. Semantika marka Logotipo IBM, 1956 International Business Machines Paul Rand Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa Bandak Urdina Teknologia Neurria Informatika Pantaila Hotsa Ikaragaitza itsasoa edo zerua bezalakoa zerbait iraunkorra eta fidagarria

11. Semantika forma figuratiboak alfabetoko sinboloak zutabeak Indarra Egonkortasuna Iraunkortasuna alfabetoko sinboloak Hitzen esanahiak: entzuten edo irakurtzen ulertzen duguna ikustarazpen figuratiboa Klasikotasuna Kontestualizatua Ikonizitate maila altua Arkitektura zuhurra teknologia informatika Grisa, urdina:Big Blue marka teknologia, pantaila, informatika. hotsa, eraginkorra, neurtua, ikaragaitza, itsasoa edo zerua bezalakoa, zerbait iraunkorra eta fidatzekoa. INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES CORPORATION Logotipo IBM, 1956 International Business Machines Paul Rand Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

12. Eta honetan, zein da mezua eta zeintzuk izango litzateke, zuen ustez, esanahia bideratzeko elementu grafikoak? Macintosh, Apple Informática Lo informal

13. Semantika alfabetoko sinboloak hitzak zentzuak: entzuten edo irakurtzen ulertzen duguna Forma figuratiboak Errealitatea Bolumena Ehundura naturala Osasuna, osasuntsua, Tentazioa-herabetasuna Gaztetasuna Ikustarazpen figuratiboa Klasikoa Ikonizitate gradu oso altua Kontestualizaturik Adan/Eva Newton Kolore biziak: gorria, horia, berdea, ... Marka Geometrizazioa Sinplifikazioa Horzkada: gizaki batena Elementu gehiturik: koloreak bandak (teknologia, pantaila, informatika...), poza, mugikortasuna, dinamismoa, hurbiltasuna, gozoa, erraza,... Manzana Sagarra Pomme Apple Macintosh, Apple Informática Macintosh Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa

14. Orain marka bat hartuko dugu antzeko analisi bat egitego

15. Mezua: Datu linguistikoak Nork bultzatzen du? IUCN Zer da? World Conservation Congress: Congreso mundial de conservación del medio ambiente Non eta noiz? Barcelona 2008 Zein mezu bideratu nahi dute? biodiversidad y belleza – bioaniztasuna eta edertasuna

16. Bideratu nahi duten mezua kontuan izanda, zeintzuk izango litzateke, zuen ustez, esanahia bideratzeko sinboloan erabili genitzakeen iturriak? Ondoko hitzekin zer ikusia duten kontzeptuak edo gauzak aipatu. Zein imagina behar dugu ondoko kontzeptuak adierazi ahal izateko? ingurugiroa bioaniztasuna edertasuna Barcelona Kongresua 2008 lurra

17. B de Barcelona, biodiversidad y belleza La imagen del congreso mundial de la Naturaleza 2008 Inspirado en los mosaicos de Gaudí, demuestra como pequeñas piezas o pedazos pueden formar un todo y dar como resultado algo bello. Esta “B”, acogedora del mundo, representa nuestra organización que reúne a gente distinta de todo el planeta y la biodiversidad para la que trabajamos. Además, trasmite la idea de que, con cada una de las pequeñas acciones tomadas por un individuo u organización contribuye y suma en favor de la conservación y el uso sostenible de los recursos naturales. De manera gráfica este logotipo nos reafirma que “la unión hace la fuerza”. El logotipo ha sido diseñado por Vinizius, agencia de publicidad del grupo Young and Rubicam, ha seguido las indicaciones del Comité preparatorio del congreso y los equipos de comunicación y educación ambiental del Ministerio de Medio Ambiente, de Departament de Medi Ambient i Habitatge y de UICN.

18. Semantika Kontzeptu linguistikoak- kanpo semantikoa alfabetoko sinboloak Forma figuratiboak Ikustarazpen figuratiboa Marka

19. hausnarketak

20. Imaginek duten itxura ez da mutua, adibide honek adierazten duen legez. Irakurtzen badugu zein ezberdintasun dago maiuskuletan edo minuskuletan dagoena ahozkatzerakoan? a, b, c, .... A/ B/ C/ Aa Bb Cc ... AAABBBCCC A, B12, C, ... ABC

21. P.S.O.E. J.M.Cruz Novillo. 1977 Estudio Mariscal.Partido Nacionalista Sueco. Celda+asociados. rediseño del símbolo del PSOE. 1998 Forma berbera baliabide ezberdinen bidez irudiztaturik. Mezua aldatzen al da? Idatzi hiru adjektibo bakoitzerako.

22. Zein da mezua? Zein enpresa motarako? Legal & General Insurance,UK Trygg-Hansa, Suecia The Prudential, USA

23. Heraldikatik hartutako armarri modernizatuak. Modernizazioaren mailak mezua aldatuko ote du?

24. Caja Laboral Popular Unión de bancos suizos Compañía sueca de correos Compañía española de correos HASEKO construcciones Objektuek mezurik ote dakarte? Eta eite geometrikoek?

25. Konposaketek edo ezaugarri grafikoek mezurik ote dakarte? Bifor, 2000 de Nohales & Asociados para Colchones Bifor S.A., Sistemas de descanso Barcelona, 2001 de Rousselot Grupo Erre Diseñadores para Turisme de Barcelona, Símbolo para promover la ciudad en el exterior Bm30, 2000 de Carlos Rolando para Bilbao Metrópoli 30, Asociación de empresas e instituciones de Bilbao Boga, 2001 de Neverland S.l. para Sociedad para la Promoción y Reconversión Industrial S.A., Fundación vasca para la innovación Blue Arcs, 2002 de Raúl Pascuali para Irazabal Consultores S.l., Multiespacio de grandes eventos

26. Zer dakusazue marka hauetan?

27. Kartel honetan agertzen diren esanahiak ulertzeko elementuak aipatu. Zuen ustez, esanahiaren nondik norako guztiak edonork ulertuko lituzke? Zergatik? Zeintzuk dira esanahi orokorrak eta zeintzuk partikularrak? Ulertzeko zailtasunik ikusten al duzue?