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DANIELA PADILLA CAROLINA PACHECO
PALL MALL es una marca de cigarrillos que a lo largo de la historia ha tenido mucha influencia en la sociedad, en 1960 consiguió llegar a ser la marca número uno en America, a tenido una serie de cambios en cuanto a su imagen y a su esencia para poder lograr de nuevo ese posicionamiento que hace unos años obtuvo.
PALL MALL llega a Colombia en julio de 2005 con un bajo perfil a pesar de su gran trayectoria y experiencia a nivel mundial. • Mostrándose un competidor no muy fuerte en cuanto a las otras marcas, manejando una exclusividad. • Agregaremos un valor agregado al producto por su composición química mas suave y mas natural la cual contribuirá con la salud en las personas.
GRUPO OBJETIVO PALL MALL fresh! esta dirigido a personas hombres y mujeres entre los 25 y 40 años.Es una marca para las generaciones de mente abierta, que ven la vida desde una perspectiva optimista y que entienden que un pequeño cambio puede hacer la gran diferencia. PALL MALL es imaginación en tabaco, creando un rango de tabacos de calidad suaves y mentolados, para darle a su consumidor una experiencia para disfrutar a un precio alcanzable.
OBJETIVO • Rescatando todas las cualidades que tiene PALL MALL, y reuniendo sus años de experiencia y trayectoria a nivel mundial. Queremos posicionarlo como una de las marcas de mayor recordación entre nuestros consumidores, con un vuelco total de su imagen y del producto como tal, queremos mostrar que PALL MALL es mas que un cigarrillo.
CICLO DE VIDA DE PALL MALL • PALL MALL en Colombia esta en un proceso de MADUREZ en el que se encuentra asentado en el mercado y las ventas han empezado a estancarse.
OBJETIVO DE CAMPAÑA • El objetivo de el lanzamiento de un nuevo producto de PALL MALL y el de toda su campaña es darle una nueva imagen al producto, refrescando la marca. • Queriendo demostrar la versatilidad y la variedad que le podemos ofrecer a los consumidores.
ESTRATEGIA EN MEDIOS NO CONVENCIONALES • Para el lanzamiento de PALL MALL se utilizaran pautas en medios no convencionales como:
MEDIOS IMPRESOS • CORREO DIRECTO: Se entregaran unas invitaciones en las que se enviaran la primera muestra del producto, y con el se confirmara la invitación al evento de lanzamiento de PALL MALL fresh! a nuestros grandes, posibles y potenciales consumidores. • FOYETO DIPTRICO: Se resaltan las cualidades de nuestro producto, donde los invitados al evento podrán interactuar con la presentación del mismo.
RADIO • El evento se va a patrocinar por medio de la radio. Regalando boletas, y suministrando información sobre nuestro producto.
INTERNET • Se utilizara la estrategia de marketing de guerrilla en el que se hará un video y se montara en la pagina de youtube para que el mensaje de nuestro producto llegue con mas facilidad a mas consumidores y a menor costo.
CINE • En las salas escogidas para pautar nuestro producto colocaremos: floor grafic, y las sillas se decoraran con el logo de PALL MALL donde va a ser llamativo y va a tener mas recordación en losconsumidores.
BTL • EVENTO: Es un evento que va a ser organizado en las principales ciudades del país como Cali, Bogota ,Barranquilla y Medellín. Se tendrán bandas invitadas sorteos y premios para los asistentes. • En el evento se les va a contar el objetivo de nuestro nuevo producto.
MARKETING STREET: Se hará un afiche grande en el que la cajetilla de PALL MALL fresh! sobresaldrá y los consumidores podrán interactuar con ella. Tendrá las nuevas esencias de las plantas naturales que se le agregaron al nuevo producto.
FLOOR GRAPHIC • Será una nueva forma de pautar ya que nuestro floor grafic se ubicara en las calles y carreteras de las principales ciudades del país. Esto ayudara a una mayor recordación de nuestro producto gracias a las veces tan repetitivas en que el consumidor iba a ver la marca.
