扭蛋創意公仔

1. 扭蛋創意公仔

2. －目錄－ 產學合作案 何謂文化創意產業 複合式電子商品 轉蛋介紹 故宮意象公仔 背景 公仔的趨勢 KUSO人物公仔 形成轉蛋熱潮的原因 互動式公仔 客製（個性）化公仔 流行文化商品之操作 目標 轉蛋自娛樂媒體的依附型互動發展原理 行銷策略 消費文化與生活風格 多元化的通路 轉蛋世界觀 拓展企圖 台灣公仔商品 SWOT分析 定位分析 結論 問題界定 市場背景 台客公仔 吉祥物（企業寶寶）

3. 何謂文化創意產業 文化創意產業的定義：「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」。 其產業範疇包括：視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、設計產業、數位休閒娛樂產業、設計品牌時尚產業、建築設計產業、創意生活產業等共十三項產業。

4. 轉蛋介紹 何謂轉蛋? 又稱扭蛋，典型內容是一個可以打開成兩半的塑膠蛋殼，在裡面裝有模型和說明書。轉蛋這種玩具販賣機的概念源自於1920年代的美國，開始時是放在雜貨舖門口，多是以球形口香糖、零食、小玩具為主。日本人後來更將其發揚光大，成為世界上最大的轉蛋供應商，更利用扭蛋機的優勢「刺激！因為永遠不知道掉出來的是什麼」作為行銷策略。扭蛋是最容易入手的收藏品，只要投幾個銅板就可以“扭“一個出來，但扭蛋卻也是最複雜的收藏品，因為它更新快，收藏品項多樣，蛋殼、蛋紙都有許多學問，再加上日本人最喜歡的隱藏版、限定版銷售手法，讓完整收藏的複雜度成為玩家樂此不疲的挑戰。 何謂食玩? 食玩與轉蛋最大的不同在於食玩附贈的小糖果，但是也有不附任何食品的例外， "食玩"、"盒玩"很難從盒裝外表上很難判斷，加上糖果已經不是主角，所以區別的界線越來越模糊了。價格不定。 何謂盒玩? 盒玩則是後來食玩造成風潮後，出品的變向食玩，就是把食物拿掉只留模型，不過近來品質已超越食玩，為更高一等的模型。價格不定。

5. 背景 轉蛋正以一股潮流潛入台灣次文化，原本販賣小零食、反 彈球的販賣機，如今正抓住ACG（動漫畫、電玩）流行文 化轉換場域成功的契機，成為流行文化之創意產業，更以 精緻工業製造「纇藝術品」的模型，製造驚奇、感動、實 現夢想的玩具商品。 ★動畫（Animation）、電玩（Game）、漫畫（Comic），簡稱為ACG的衍生產品

6. 公仔的趨勢 模型公仔是永遠不會退流行的！相反的應該說它是隨著流行快速不斷在換內容物的，都是最新的、最熱門的、最有人氣的，絕對能符合求新求變的大眾，並為單調的生活帶來不同的樂趣與刺激！ 其中屬於經典的商品，例如鐵路模型、世界著名景勝、建築、世界大戰系列等，不僅具教育意義、歷史的傳承，更是骨灰級玩家引以為傲的最佳收藏！ 這些模型有些所被賦與的是一個複雜的故事、神秘的傳說、時代的紀錄、或人們當下的心情…都縮影於其中！ 當它是玩具並小看它們的人是看不到其隱藏內容物的… ★何謂公仔：是源自於香港對人偶(figure)和人形玩具的通稱就像是台語講的ㄤˊㄚˋ的意思是一樣的

7. 形成轉蛋熱潮的原因 形成其熱銷的原因在於更加提昇小玩具的價值性，也就是讓消費者喜愛產品的程度大過於其投注花費於商品的程度；其次消費者對轉蛋究竟有何種情感與意義，最後再由轉蛋其本身的特殊性–販賣機型式、賦予神秘的包裝、機運式遊戲就是轉蛋熱潮的原因。

8. 流行文化商品之操作 ★脫離模型玩具的既有符號 企圖藉由理性與感性面的操作，達到提升消費者心中對於商品的願付代 價，來脫離「只是玩具的一種」形象。其操作方式如下： （一)增加價值性–採用「建立阻礙」方式以提昇價值感，企圖以重重 阻礙營造挑戰、收集的樂趣。 （二）增加趣味性–「神秘未知性」之包裝手法與「機率遊戲」來增加 趣味性，也就是以透明蛋殼、轉蛋台製造適當「視覺阻隔」，並 使用投弊並扭轉的遊戲方式延長期待的時間，刺激的機率效應， 也刺激著人的賭性。

9. （三）走向藝術複製品的精緻玩具–提出新型態的消費奢侈品，參見表（三）走向藝術複製品的精緻玩具–提出新型態的消費奢侈品，參見表 1，足以讓消費者持續消費奢侈品的原因在於： 「零缺點」是品質的基本意義以及帶有「工匠」色彩，也就是 販售「藝術複製品的精緻玩具。 表1．新奢侈品與傳統商品及舊奢侈品

10. 富裕或是空虛、貧窮與虛榮 根據東方消費者行銷資料庫E-ICP(Eastern Integrated Consumer Profile)2001年版的資料

11. ．ACG族群 ．題材 （肖像使用權、造型） ．文化資產 ．文化個性與隱性符號（加強娛樂、美學、藝術面象） ．流行文化與商品族群 ．營運利益 ．有形實體（無形物有形化） ．隨意進出的實體鑰匙 ．夢想的實現 提供 漫畫 動畫 電玩 共享 轉蛋 轉蛋自娛樂媒體的依附型互動發展原理 轉蛋在建立其熱潮之初所急切需要的資產，由質性較相似的動漫畫、電玩大量提供，在建立完善結構後，轉而反向回饋給供應者，互相維持「依附的互動關係」，參見表2。 表2．轉蛋的依附型發展與依附的互動原理

12. 消費文化與生活風格 一、消費升級 當轉蛋、漫畫這類以前認為是微不足道的奢侈品，竟在這個世代成為某些人的 必需品，顯示集體的消費態度正在進行轉變。 二、追求遊戲與機運 人對遊戲的追求是天生的，被機運吸引也是天性，而轉蛋恰恰擁有兩者的特性 （一）機率遊戲 （二）玩樂理論行為 三、逃離現實的必需 在沒有數位傳播媒介之時，神話故事、童話故事的存在是必要，而現代虛擬世 界則起而代之提供給大眾逃離現實面的地帶、作夢的場所，也提供大眾對未來 生活保持理想的動力。 四、用消費行為尋找心靈安慰之替代 （一）情感滿足需求 （二）慶典、儀式的替代 消費者的四個情感需求

13. 轉蛋世界觀 而轉蛋正將虛擬世界中的無形物有形化，將只能以肉眼看到的虛構角色與情境，忠實的製作成用手可以觸摸的有形物體，延續著「迷族群」對虛擬世界的渴望與憧憬。又因為塑成掌上型的小偶物，於是使人能隨時連續著現實世界與幻想世界的模糊地帶。這也是轉蛋之所以能持續不墜的保持熱潮的原因。

14. 台灣公仔商品

29. 吉祥物（企業寶寶）

30. 企業公仔娃娃 台鐵先生、小姐 中興保全

31. 個案說明 中友百貨股份有限公司　中友百貨公司自民國81年開幕以來，一直是中部地區購物 休憩的重要地標。　企業寶寶-YOYO在本公司的協助設計下，在每一年的週年 慶與購物節重要　檔期活動中，扮演著親善大使的重要節慶角色！ 傳達重點　目　　　標：具歡樂、活潑、暢快的前題，營造主題人物 　圖像的表達：精準、快速、專業的親切服務。

32. 初期造型概念　在了解客戶需求後，設計者開始繪製初步的造型草圖，期盼在客戶要求的條件下，創造出符合需的造型結構。

33. 修正階段 　接下來的修正階段，將會被所選擇做為延伸修改的依據。　保留渾圓可愛的特色，替這個人物調整造型結構。　保留精靈的模樣，並且尋求線條的簡潔有力。

34. 經過第一個階段修正後，接下來再次調整人物造型與比例，並填上顏色。經過第一個階段修正後，接下來再次調整人物造型與比例，並填上顏色。

35. 最終的意見　在這個階段的第二個造型是心目中完美的圖案，並決定採用第二個造型衍生其他各式動作。　一個代表公司精神的吉祥物 (YOYO)，藉以傳達活動檔期的理念與特色。

36. 應用案例

38. 複合式電子商品（一）

39. 複合式電子商品（二）

40. 故宮意象公仔 ★乾隆公仔 將為故宮代言 圓圓臉上細長的眼睛瞇著笑，頭戴官帽、身著藍色長袍的可愛吉祥物公仔，是義大利知名設計品牌Alessi設計師Stefano，從清朝乾隆皇帝年輕時的畫像發想而來。

41. KUSO人物公仔 現今年青族群熱衷於網路次文化，網路的發達讓一些奇奇怪怪的事物 變成一種流行，如ＫＵＳＯ等詞，更是大眾所知，正正當當的事物總 會被拿來惡搞，更是延伸出許多產品，市場上還大受熱賣，受歡迎的 程度可見一般，鑒於此，應用在任何族群皆可接受的公仔上，不僅看 了會心一笑，更能解紓一些壓力。 ★KUSO 解釋：名詞做為糞解釋；動詞則解為惡搞；形容詞及副詞解釋為事物或動作很惡搞、很爆笑；也可用來大聲念出此字以紓發自己的情感，是為感嘆詞之解釋。

42. 智慧財產權說明

43. KUSO造型意象座標分析 可愛 簡單 複雜 醜陋

44. TOUMA Goon BLUE 屬性:獸形公仔 造形分類:醜陋 創意度:高 創意來源:自創 材質:精細 拍賣詢問度:中 售價:NT2200

45. 一桶汽油一支番仔火 見證台灣本土連續劇的嚇嚇叫高收視 屬性:人型公仔 造形分類:普通 創意度:中 創意來源: 台灣鄉土劇 [台灣霹靂火] 材質:低糙 拍賣詢問度:極高 售價:NT220

46. ScaryGirL 澳洲插畫家 Nathan Jurevicius 所設計 屬性:獸形公仔 造形分類:醜陋 創意度:中 創意來源:部分為星際寶貝 材質:低 拍賣詢問度:高 售價:NT500

47. 潮流大師 FUTURA 公仔 屬性:幻形公仔 造形分類:醜陋 創意度:高 創意來源:自創 材質:極為精細 拍賣詢問度:低 售價:NT6300

48. 原作吉崎觀音獨特的惡搞風格，全片笑點不斷 5隻超搞笑、超可愛的青蛙外星人主角，模樣討喜，一推出即受歡迎！ 小學館、萬代、電擊月刊、剛彈模型…強力曝光， 人氣超強集中；電視、漫畫、連載、電玩、雜誌、商品、DVD、CD、…等放送更是可愛到眼花撩亂， 一發不可收拾！，動畫第2部更在好評如潮下接續開拍，在COSPLAY同人誌場上也是熱門裝扮對象， 現在超暴笑、又惡搞的可愛青蛙外星人《KERORO軍曹》 剛榮獲日本小學館公佈最新漫畫賞得主《KERORO軍曹》在日本早已紅透半邊天 日本搞笑作品中討論最為激烈的作品

49. 客製（個性）化公仔