第七章 广告版面的编排原则

1. 第七章 广告版面的编排原则

2. 编排要求 • 强调画面的统一调度 • 增强主题的视觉冲击力 • 注意商品的表现方法 • 提高文字的清晰度和可读性 • 创造鲜明而独特的设计格调

3. 第一节 广告版面的编排原则 • 基本原则：多样统一。 • 多样：指整体中所饮食的各个部分在形式上的区别与差异 • 统一：指各个部分在形式上的某些共同特征以及它们之间的某种关联和衬托关系。

4. 一、秩序 • 二、整体 • 三、对称 • 四、平衡 • 五、韵律 • 六、对比 • 七、调和 • 八、比例

5. 第三节 广告版面的编排类型

6. 放射型 • 圆周型 • 三角型 • S型 • 分散型 • 空白型 • 直立型 • 水平型 • 倾斜型 • 平行型 • 对角线型 • 交叉型

7. 直立型 具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下的移动。

9. 水平型 安定而平静的编排方式，视线会左右移动

11. 倾斜型 使插图与文字呈倾斜状态，是一种富于动感的编排方式。

13. 平行型 有垂直平行，倾斜平行，水平平行三种， 水平平等比垂直平行更有安全感，倾斜平等更具动感。

15. 对角线型 可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。适于安排长形的商品形象或长标题

17. 交叉型 垂直与水平线相互交叉的编排方式。视觉中心应在交叉点上。

19. 放射型 利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感。 视觉中心应安排需要突出的广告重点。

22. 圆周型 以圆周占据主要版面，其他要素分布在圆周内外。 视线会沿圆周回转于画面，可以长久地吸引受众的注意力。

24. 三角型 在图文形象中，正三角形产生稳定感，倒三角形，倾斜三角形则会相应地产生活泼，多变的感觉。

26. S型 图文排列呈S形或反S形，节奏优美，可增加视觉上的流动感。

28. 分散型 将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。

30. 空白型 图形置于版面一点，标题，文字编排紧凑，留出大片空白，给人一种轻松的感觉， 同时又促使注意力向主题集中。

33. 作业 • 利用广告版面的编排类型制作一个主题为“中国—茶”的广告作品设计。（制作黑白图即可，主要体现出编排的类型。） • 至少使用五种编排类型，五个作品保存在一幅图像文件中。

34. 课堂小结 • 通过本章的学习，应该掌握广告版面的编排方法，至少要掌握五种，在以后的练习中可以使用到不同的编排方式。