Nescaf 3in1
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 36

Nescafé 3in1 PowerPoint PPT Presentation


  • 124 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Nescafé 3in1. Marketingverseny. Kovács Zita Tiborcz Anikó. Brief. „Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”. Miről lesz szó?. Instant kávék piaca

Download Presentation

Nescafé 3in1

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Nescaf 3in1

Nescafé 3in1

Marketingverseny

Kovács Zita

Tiborcz Anikó


Brief

Brief

„Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”


Mir l lesz sz

Miről lesz szó?

  • Instant kávék piaca

  • Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól?

  • NESCAFÉ 3in1

  • Kampány


Nescaf 3in1

Miért jó a kávé?

Élvezeti termék

Kávé Instant kávé

1. Tradicionális kávékeverékek

2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok

3. Cappuccino porok


Instant k v k piaca

Instant kávék piaca

Rohanó világ


Nescaf 3in1

Hogyan épül fel?

40% Nestlé termék

30% saját márkás termék

30% a többi márka

Erős verseny

Alacsony márkahűség

Vevők alkupozíciója erős


Ha nem instant k v akkor

Ha nem instant kávé, akkor…

Hagyományos kávé

Pótkávé

Tea, kakaó, tej, forró csokoládé

Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital


Nescaf 3in1

Nem szeretem.

Nem trendi.

Megoldás: kommunikáció


Nescaf 3in11

Nescafé 3in1

Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás

Sok márkaegyedi terméktulajdonság elhomályosul

Az utóbbi években az eladás stagnál


Nescaf 3in1

Classic

Strong

Mild

Gold

Green Blend


Nescaf 3in1

Saját készítésű táblázat


Fogyaszt k

Fogyasztók

16-25 éves diákok / pályakezdők

Rohanó életvitel

A kávézás nem jelent hagyományt

Városiak


Kamp ny

Kampány

Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba

Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni

Fiatalos életérzést sugallni


Nescaf 3in1

Cél

Lovemark


Nescaf 3in1

Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők

Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása


Nescaf 3in1

Kreatív koncepció:

ZENE


Nescaf 3in1

Nescafé 3in1

„Ritmust ad a szívnek az élethez!”


Nescaf 3in1

Image-építő

Front loaded

Pull stratégiájú

Országos

Kampányjellemzők

BTL eszközök

Egész éves

Kiemelt időszak:

tavasz, nyár


Esem nymarketing

ESEMÉNYMARKETING


Zenei fesztiv lok

Zenei fesztiválok


Nescaf 3in1

Nescafé 3in1

standok

„Kívánságzene”

Promóciós autók illatmarketing


Si fok

Siófok

Standok az utcán és a szabadstrandon


Fels oktat si rendezv nyek ter let n

Felsőoktatási rendezvények területén

Stand, promóciós autó, kívánságzene


Nescaf 3in1

Ősszel: termékminta

„Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás! Kellemes pihenést!”

Télen: stand


Szabadt ri eszk z k

Szabadtéri eszközök

Fesztiválok területén

Szabadtéri rendezvényeken

Siófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban

Ősztől indoor plakátok iskolákban


Szponzor l s

Szponzorálás

Rádióadók


Online marketing

Online marketing

Honlap okostelefonra is optimalizálva

Facebook


Id temez s

Időütemezés

Saját készítésű táblázat


Sikeress gm r s

Sikerességmérés

Közvetlen értékelés

Értékesítési adatok

Honlap + Facebook

Közvetett értékelés

Kvantitatív: megkérdezés online

Kvalitatív: fókuszcsoportos interjú


Mit v runk

Mit várunk?

Lovemark-ká válás

Érzelmi kötődés

Fogyasztói bázis növekedése

Image erősödése


K sz nj k a figyelmet

Köszönjük a figyelmet!


  • Login