Nescaf 3in1
Download
1 / 36

Nescafé 3in1 - PowerPoint PPT Presentation


  • 163 Views
  • Uploaded on

Nescafé 3in1. Marketingverseny. Kovács Zita Tiborcz Anikó. Brief. „Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”. Miről lesz szó?. Instant kávék piaca

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Nescafé 3in1' - jerold


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Nescaf 3in1

Nescafé 3in1

Marketingverseny

Kovács Zita

Tiborcz Anikó


Brief
Brief

„Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”


Mir l lesz sz
Miről lesz szó?

  • Instant kávék piaca

  • Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól?

  • NESCAFÉ 3in1

  • Kampány


Miért jó a kávé?

Élvezeti termék

Kávé Instant kávé

1. Tradicionális kávékeverékek

2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok

3. Cappuccino porok


Instant k v k piaca
Instant kávék piaca

Rohanó világ


Hogyan épül fel?

40% Nestlé termék

30% saját márkás termék

30% a többi márka

Erős verseny

Alacsony márkahűség

Vevők alkupozíciója erős


Ha nem instant k v akkor
Ha nem instant kávé, akkor…

Hagyományos kávé

Pótkávé

Tea, kakaó, tej, forró csokoládé

Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital


Nem szeretem.

Nem trendi.

Megoldás: kommunikáció


Nescaf 3in11
Nescafé 3in1

Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás

Sok márkaegyedi terméktulajdonság elhomályosul

Az utóbbi években az eladás stagnál


Classic

Strong

Mild

Gold

Green Blend



Fogyaszt k
Fogyasztók

16-25 éves diákok / pályakezdők

Rohanó életvitel

A kávézás nem jelent hagyományt

Városiak


Kamp ny
Kampány

Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba

Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni

Fiatalos életérzést sugallni


Cél

Lovemark


Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők

Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása



Nescafé 3in1

„Ritmust ad a szívnek az élethez!”


Image-építő

Front loaded

Pull stratégiájú

Országos

Kampányjellemzők

BTL eszközök

Egész éves

Kiemelt időszak:

tavasz, nyár




Nescafé 3in1

standok

„Kívánságzene”

Promóciós autók illatmarketing


Si fok
Siófok

Standok az utcán és a szabadstrandon


Fels oktat si rendezv nyek ter let n
Felsőoktatási rendezvények területén

Stand, promóciós autó, kívánságzene


Ősszel: termékminta

„Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás! Kellemes pihenést!”

Télen: stand


Szabadt ri eszk z k
Szabadtéri eszközök

Fesztiválok területén

Szabadtéri rendezvényeken

Siófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban

Ősztől indoor plakátok iskolákban


Szponzor l s
Szponzorálás

Rádióadók


Online marketing
Online marketing

Honlap okostelefonra is optimalizálva

Facebook


Id temez s
Időütemezés

Saját készítésű táblázat


Sikeress gm r s
Sikerességmérés

Közvetlen értékelés

Értékesítési adatok

Honlap + Facebook

Közvetett értékelés

Kvantitatív: megkérdezés online

Kvalitatív: fókuszcsoportos interjú


Mit v runk
Mit várunk?

Lovemark-ká válás

Érzelmi kötődés

Fogyasztói bázis növekedése

Image erősödése