Nescaf 3in1
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 36

Nescafé 3in1 PowerPoint PPT Presentation


  • 132 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Nescafé 3in1. Marketingverseny. Kovács Zita Tiborcz Anikó. Brief. „Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”. Miről lesz szó?. Instant kávék piaca

Download Presentation

Nescafé 3in1

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Nescafé 3in1

Marketingverseny

Kovács Zita

Tiborcz Anikó


Brief

„Készítsd el egy kreatív, edukatív kampány tervét a 16-25 éves korosztály számára, és határozd meg, hogyan üzennél a célcsoportnak a kávézás pozitív hatásairól!”


Miről lesz szó?

  • Instant kávék piaca

  • Miért zárkóznak el a kávéfogyasztástól?

  • NESCAFÉ 3in1

  • Kampány


Miért jó a kávé?

Élvezeti termék

Kávé Instant kávé

1. Tradicionális kávékeverékek

2. 3in1 (illetve 2in1) kávéporok

3. Cappuccino porok


Instant kávék piaca

Rohanó világ


Hogyan épül fel?

40% Nestlé termék

30% saját márkás termék

30% a többi márka

Erős verseny

Alacsony márkahűség

Vevők alkupozíciója erős


Ha nem instant kávé, akkor…

Hagyományos kávé

Pótkávé

Tea, kakaó, tej, forró csokoládé

Tea, guarana készítmények, kóla, energiaital


Nem szeretem.

Nem trendi.

Megoldás: kommunikáció


Nescafé 3in1

Könnyű és gyors elkészíthetőség, praktikus csomagolás

Sok márkaegyedi terméktulajdonság elhomályosul

Az utóbbi években az eladás stagnál


Classic

Strong

Mild

Gold

Green Blend


Saját készítésű táblázat


Fogyasztók

16-25 éves diákok / pályakezdők

Rohanó életvitel

A kávézás nem jelent hagyományt

Városiak


Kampány

Beépíteni a márkát a fiatalok hétköznapjaiba

Kedvelt elfoglaltságaikhoz kapcsolni

Fiatalos életérzést sugallni


Cél

Lovemark


Célcsoport: pörgős, aktívabb társadalmi életet élők

Kommunikációs cél: a célközönséghez illő, fiatalos, lendületes, egyfajta életstílust közvetítő üzenet átadása


Kreatív koncepció:

ZENE


Nescafé 3in1

„Ritmust ad a szívnek az élethez!”


Image-építő

Front loaded

Pull stratégiájú

Országos

Kampányjellemzők

BTL eszközök

Egész éves

Kiemelt időszak:

tavasz, nyár


ESEMÉNYMARKETING


Zenei fesztiválok


Nescafé 3in1

standok

„Kívánságzene”

Promóciós autók illatmarketing


Siófok

Standok az utcán és a szabadstrandon


Felsőoktatási rendezvények területén

Stand, promóciós autó, kívánságzene


Ősszel: termékminta

„Ha csak ellazulnál valami lágy, pihentető zenére, akkor a Nescafé Mild a neked való választás! Kellemes pihenést!”

Télen: stand


Szabadtéri eszközök

Fesztiválok területén

Szabadtéri rendezvényeken

Siófokon, Budapesten, vidéki nagyvárosokban

Ősztől indoor plakátok iskolákban


Szponzorálás

Rádióadók


Online marketing

Honlap okostelefonra is optimalizálva

Facebook


Időütemezés

Saját készítésű táblázat


Sikerességmérés

Közvetlen értékelés

Értékesítési adatok

Honlap + Facebook

Közvetett értékelés

Kvantitatív: megkérdezés online

Kvalitatív: fókuszcsoportos interjú


Mit várunk?

Lovemark-ká válás

Érzelmi kötődés

Fogyasztói bázis növekedése

Image erősödése


Köszönjük a figyelmet!


  • Login