Inzertní oznámení

1. Inzertní oznámení Tereza Kazdová Helena Pospíšilová

2. Historie inzerátu • Historie inzerátu začala v první polovině 17. století • Souvislost se vznikem prvních novin • Dodnes jsou inzeráty jedním z nejvýraznějších a nejužitečnějších způsobů ovlivňujících zákazníka

3. Inzerát • Z celkového balíku peněz vydaných na reklamu tvoří náklady na inzerci rozhodující podíl, protože: • Relativně nízká cenová dostupnost • Můžeme snadno zasáhnout cílovou skupinu výběrem vhodného média • Velké množství čtenářů • Trvalost v čase, možnost vrátit se k textu inzerátu • Sděluje relativně velké množství informací • Snadný kontakt se zákazníkem • Obrovský reklamní potenciál

4. Rozhodující faktory pro inzerát • Výběr vhodného média • Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky • Harmonogram otištění inzerátu

5. Jak uspět s inzerátem • Základním předpokladem je získat: A) nové zákazníky - co nejlépe odůvodnit, proč si zrovna tento výrobek nebo službu koupit B) zvýšit objem obchodu – umístit inzerát do vhodných médií V obou případech je však nutné se zákazníkem komunikovat. Inzerát musí upoutat a dát najevo čtenářům že je určen přímo pro ně.

6. Kde inzerovat • V novinách • V časopisech • > cenově dostupné, denně čtené • Na Internetu – hodně navštěvované, člověk se může orientovat na to, co přesně potřebuje • Na Billboardech • Na teletextu • Na veřejných prostranstvích, atd.

7. Jak psát inzerát • Musíme mít jasno, co chceme říct • Z nejvýraznějších vlastností nabízeného produktu vytvoříme argumenty a jeden zvolíme za hlavní • Musíme respektovat způsoby uvažování čtenářů, zájmy, přání, potřeby či problémy cílových skupin • Vzhledem k tomu, že inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem a způsobem jeho distribuce, musíme vhodně přizpůsobit obsah charakteru a stylu daného média

8. Firma Karel Novák dodává radiátory pro každou domácnost Bližší informace Tel: 2453 760 123 Zelená 54, Praha 8, 110 00

9. 4 základní části inzerátu • Titulek • (obrázek, fotografie) • Hlavní text • Závěr inzerátu, výzva k akci, firemní logo • Kontaktní údaje • (kupon)

10. 1) Titulek • Význam titulku je upoutat pozornost • Uvádí daný text inzerátu = vlastní inzerát shrnutý do několika málo slov • Ze statistik vyplívá, že je 5X čtenější než samostatný text inzerátu • Z 90 % pokud titulek nezaujme čtenáře, inzerát je neúspěšný • Titulek nemusí nutně utkvět v paměti, ale hlavně si ho musí čtenář všimnout

11. Jak vytvořit dobrý titulek • Už z titulku musí být jasně patrné, o čem inzerát pojednává • Nejde jen o informaci, ale o to jak je zformulovaná, aby přesvědčila – ARGUMENT • Měl by být originální • Vzbudit zvědavost • Délka titulku není podstatná • Snaha o přímé oslovení čtenářů

12. Titulek a obrázek • Obrázek, kresby, fotografie, atd. pomáhají k upoutání pozornosti čtenáře • Poutavost inzerátu zvyšuje tématické propojení obrázku a titulku • Osvědčené tématické směry obrázků: • Pracovníci při práci • Před a po (výsledky použití vašeho výrobku) • Výrobek při použití • Výsledky které váš výrobek přináší • Účinek dlouhodobého používání na kvalitu výrobku • Grafy znázorňující růst zakázek, účinnost, ekonomičnost, atd.

13. Slogan jako titulek • Slogan není totéž co titulek • Slogan může převzít funkci titulku a přitom si zachovat i svoji vlastní funkci • Důležité napsat slogan, který zaujme • Nejlépe krátký, poutavý, snadno zapomatovatelný a hlavně vystihující slogan

14. Název firmy v titulku • Název firmy může být v kterékoliv části inzerátu • Největší význam má v titulku • Orientuje čtenáře hned od začátku na předmět nabídky • Důležité zvolit správnou velikost a styl

15. 2) Hlavní text • Je vlastní text inzerátu – hlavní myšlenkou je navázat na titulek a vysvětlit jeho jádro ve větším detailu, čtenář musí získat pocit, že inzerovaná „věc“ je pro něj skutečně zajímavá • Anglicky se mu říká také Body Copy -> typy: • s odrážkami – rychlý přístup k informacím, šetří místo • vyprávěcí – náročnější na místo, více zaujmou, udrží pozornost • obrázkový – minimum textu • Inzerát by měl vyprávět určitý příběh a stále držet čtenářovu pozornost • Poplatky za inzerát jsou účtovány podle velikosti plochy inzerátu

16. 3) Závěr inzerátu • Pozornost čtenáře se nejvíce soustřeďuje na začátek inzerátu, na druhém místě však na jeho závěr • Závěr inzerátu přichází na řadu jako poslední a proto také nejvíce utkví v paměti • Dobré v závěru použít tu nejpodstatnější informaci, hlavní argument, výzvu, apel • V závěru inzerátu je dobré umístit firemní logo, slogan, který inzerát sjednocuje s dalšími reklamními prostředky dané reklamní kampaně

17. 4) Kontaktní údaje • Adresa • Telefon • Fax • E-mail, … aby čtenář měl možnost si tyto údaje opsat, vystřihnout, …

18. Při rozhodování jaký zvolit druh inzerátu, zvažujeme velmi pečlivě tři faktory: • Předmět nabídky • Cílovou skupinu • Typ média, ve kterém bude otištěn

19. Typy inzerátu • 1. Převládá obraz nad textem - určeny k propagaci značky, k připomínání značky a budování její image • informace jsou potlačeny ve prospěch vizuální atraktivnosti • hodí se do obrázkových časopisů • 2. Převládá text nad obrazem • větší množství informací o produktu • bývají racionálnější • hlavně v denním tisku, odborných časopisech

20. Psaní inzerátu • Lineární postup • Druhý postup

21. Lineární postup • Informace jsou uváděny postupně, za sebou v pořadí, které určoval autor • Drží se kontinuální linie • Inzeráty působí usedle • Čtenář může mít pocit, že je příliš veden • Vhodné pro inzeráty určené konzervativním starším čtenářům

22. Druhý postup • Informace nemají předem určené pořadí • Informace jsou recipientovi předloženy naráz, celostně a je na něm v jakém pořadí je bude vnímat • Působí dynamicky • Čtenář má při čtení pocit volnosti • Nevýhodou jistá povrchnost • Vhodné pro propagování zboží rychlé spotřeby, módní a zbytné výrobky a výrobky ve slevě

23. Kupony • Umožňují přímý kontakt se spotřebitelem • Obsahem kuponu může být otázka, formulář, dotazník • Jde tedy o zpětnou vazbu v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem

24. Inzertní seriály • Jeden inzerát rozdělený na několik částí, které jsou zveřejňovány postupně v intervalech za sebou • Poměrně velká účinnost • Inzeráty musí být ve stejném listu, musí zachovat stejnou formu