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北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

CCMC 报纸品牌影响力研究报告. 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司. 一、报告背景. 1 、新时期的媒体研究方向. 2 、新时期的报业生存环境. 3 、数据误区与纸媒价值重塑. 核心思想 —— 突破与延伸. 传统： 以产品为中心，监测发行量以及销售读者数据，从媒体角度验证媒体价值 现在： 以用户（受众）为中心，用户在使用什么就监测什么，探究媒体传播效果、传播地位和舆论导向. 互联网时代，媒体价值衡量体系的演变. 广告 价值 报告. 下降. 传 统 环 境. 流失. （同城）. 减少. （二次销售）. （传统销售范畴）. 权威性强可信度高.

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Presentation Transcript

  1. CCMC报纸品牌影响力研究报告 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

  2. 一、报告背景

  3. 1、新时期的媒体研究方向 2、新时期的报业生存环境 3、数据误区与纸媒价值重塑

  4. 核心思想——突破与延伸 • 传统：以产品为中心，监测发行量以及销售读者数据，从媒体角度验证媒体价值 • 现在：以用户（受众）为中心，用户在使用什么就监测什么，探究媒体传播效果、传播地位和舆论导向

  5. 互联网时代，媒体价值衡量体系的演变 • 广告 • 价值 • 报告 • 下降 • 传 • 统 • 环 • 境 • 流失 • （同城） • 减少 • （二次销售） • （传统销售范畴） • 权威性强可信度高 • 品牌 • 影响力 • 互 • 联 • 网 • 环 • 境 • （二次传播） • （大数据手段营销） • （全国） • 网站主要的新闻来源

  6. 2、新时期的报业生存环境

  7. 转型的实质是脱离“纸”的束缚 - 报纸的读者在变 - 报纸的内容载体在变 - 报纸的发行方式在变

  8. 互联网媒体几乎零成本获取报纸的内容资源 • 没有报纸参与的互联网是什么样子？ • 内容版权的问题 • 纸媒遭遇的尴尬

  9. 3、数据误区与纸媒价值重塑

  10. 报纸的主流地位认识和数据误区 • 表象：和新媒体相比，报纸的各种数据在下滑 • 实际：在技术更新背景下信息开始碎片化，渠道多元化，传播社交化 • 核心：报纸依然是强有力的内容输出方和舆论控制者 • 趋势：全媒体传播结构，需要更全面和精准数据支持

  11. 品牌影响力研究是重塑纸媒价值 • 改变纸媒信息提供与媒体价值不对称 • 服务传统媒体经营和广告的大数据 • 协助传统媒体向新媒体的转型 • 项目宗旨

  12. 二、系统介绍

  13. 软件系统 网站 微博 新闻客户端 服务器 数据源 微信 报告系统 搜索引擎 报纸媒体 广告、公关公司 1.品牌营销策略 1.投放决策支持 2.市场竞争策略 3.广告价值推广 2.目标媒体分析 4.媒体经营策略

  14. 研究体系 影响指数 网站 热点新闻 传播指数 微博 关键词 报纸网络传播影响力评估 推送指数 微信 曝光率 提及指数 移动客户端APP 关注度 搜索指数 搜索引擎 点评量

  15. 60家新闻门户 报纸 国家门户(5) 商业门户(5) 地方门户(50)

  16. 研究优势 全国首家对报纸二次传播进行全方位监测 传播，势不可挡 每月超过180万条新闻数据收录全网搜索 监测范围覆盖全国206份省市的党报都市报 监控全国60家新闻门户网站实时更新

  17. 评估体系 ∑ ＝ n1 + n2 + n3 + n4 + n5 • 品牌影响力

  18. 报告体系 年度报告 月度报告 报刊品牌影响力研究 网络舆情监测分析报告 报刊品牌影响力研究 网络舆情监测分析报告 报刊品牌影响力研究 网络舆情监测分析报告 季度报告 2014年 2014年 2014年 全面的数据架构 完善的监测体系 系统的分析报告 专业的市场解读

  19. 选择指标 系统计算 生成表格 导出数据 自动报告（会员免费） 定制报告 需求描述 网站选择 媒体选择 时间选择 类别选择 选择范围 人工报告（收费报告） 报告制作 报告下载

  20. 三、报告摘要

  21. 报告一 :新闻传播总量及发展趋势 总量分析 变化分析 趋势分析

  22. 新闻总量趋势——新媒体领域 数据来源：北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 Century Chinese International Media Consultation Inc.

  23. 分类趋势：党报在网站的新闻量变化 报纸分类：党报、都市报、财经类报纸、时政类报纸、服务类报纸

  24. 内容趋势：各类新闻所占比例

  25. MBR数据显示：目前门户网站的新闻来源，40%以上的新闻来自传统报纸媒体，各门户网站对报纸稿件的依赖程度有所差异，商业门户网站对报纸的依赖度相对较小，新浪只有10%，网易最多达到43%。而国家级新闻门户网站，对报纸稿件的依赖度相对较高，普遍在50%左右，中新网达到63%以上。MBR数据显示：目前门户网站的新闻来源，40%以上的新闻来自传统报纸媒体，各门户网站对报纸稿件的依赖程度有所差异，商业门户网站对报纸的依赖度相对较小，新浪只有10%，网易最多达到43%。而国家级新闻门户网站，对报纸稿件的依赖度相对较高，普遍在50%左右，中新网达到63%以上。

  26. 报告二：报纸品牌影响力数据排行榜 地区排行 网站排行 分类排行

  27. 2014年3月报纸品牌影响力排行（总榜） （媒体综合考核指标，通过数据加权进行最终评估。） 媒体范围：206份报纸 地区范围：除了港澳台之外的所有省市

  28. 2014年3月报纸新闻转载量排行（总榜） 都 市 报 前 20 强 名 单 党报 前 20 强 名 单 说明：以上数据为60家新闻门户网站转载报纸媒体的新闻总量数据。

  29. 2014年3月报纸新闻转载量排行（地区）

  30. 2014年3月报纸新闻转载量排行（地区）

  31. 2014年3月报纸新闻转载量排行（网站） 各大门户网站从平面媒体采集新闻量的趋势（月度）

  32. 2014年3月报纸新闻转载量排行（网站）

  33. 2014年3月报纸新闻转载量排行（分类） “综合新闻”、“国内新闻”和“社会新闻”是报纸被新媒体转载最多的新闻类型。

  34. 2014年3月报纸新闻转载量排行（分类） 3月份前三名：广州日报、新京报、京华时报

  35. 2014年3月报纸新闻转载量排行（分类） 3月份前三名：21世纪经济报道、第一财经日报、财经综合报

  36. 2014年3月报纸新闻转载量排行（分类） 3月份前三名：环球时报、新京报、京华时报

  37. 报告三：某媒体品牌影响力报告案例 总量趋势分析 竞品对比分析 媒体价值分析

  38. 变化趋势：网站、微博、微信、搜索、APP 《新京报》在主要门户网站上的传播影响力变化趋势。

  39. 竞争对比：网站、微博、微信、搜索、APP 和同城其他媒体相比，《新京报》在网站、微博、微信等领域占据明显优势。

  40. 全国排名：网站、微博、微信、搜索、APP 在全国都市报范畴内，2014年3月《新京报》的综合指标得分最高，品牌影响力排名第一。

  41. 影响领域：网站、微博、微信、搜索、APP 《新京报》新闻投放比例重点覆盖国家级新闻网站和商业新闻网站。

  42. 系统界面 【官方网站】http://www.cnbk.cn

  43. 谢谢聆听

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