Учебно-методический материал для аспирантов

1. Учебно-методический материал для аспирантов Спортивный маркетинг Малыгин Андрей Вадимович к.э.н., доцент, заведующий кафедрой Спортивного маркетинга

2. Краткая информация о кафедре Кафедра Спортивного маркетинга МФПУ «Синергия» Местоположение кафедры: здание МФПУ «Синергия» по адресу: ул. Измайловский вал, д. 2, кабинет 604 Координаты: Электронный адрес научного руководителя Малыгина Андрея Вадимовича: malyginsport@mail.ru Записаться на встречу с Малыгиным А.В. можно по телефону:8-903-729-12-61 или по расписанию занятий в аудитории

3. Краткая биографическая информация • Малыгин Андрей Вадимович • Образование: Новосибирское Высшее военно-политическое общевойсковое училище (1982), Военно-политическая академия (1993), адъюнктура Военного университета (1996) • Диссертация кандидата экономических наук по теме «Использование маркетинга в вооруженных силах (военно-экономический анализ)», специальность 08.00.01 (1996) • Доцент кафедры управления экономикой Вооруженных Сил Военного финансово-экономического университета (1996-2001) • Директор по маркетингу холдинга «Старая Крепость» (1996-2006) • Главный редактор журнала In_Sports (2004-2008) • Руководитель программы «Менеджмент в игровых видах спорта» RMA (2010-2011)

4. Краткая биографическая информация • Генеральный директор агентства спортивного маркетинга «Восемь правил» (2008-2011) • Доцент кафедры маркетинга и рекламы РГГУ (2008-2011) • С 2011 года работает в МФПУ «Синергия» заведующим кафедрой Спортивного маркетинга • Автор моделей и методик управления маркетингом: ATI, «Функциональный анализ потребительских рынков», «Пограничный маркетинг», Модель управления проектами КРОК, «Центры притяжений аудиторий» • Автор концепции тайм-маркетинга • Разработчик курсов «Спортивный маркетинг», «Спортивное спонсорство», «Брендинг в спорте», «Персональный маркетинг в спорте», «Маркетинг спортивных событий» • Почетный член Национального фитнес-сообщества, член правления АПСИ • Эксперт по маркетингу КХЛ, АМФФЛ, РФБ, РМОУ, РБК-ТВ, Радио СпортФМ

5. Список публикаций Более 80 научных и научно-методических работ Основные работы 2012 г.: • Малыгин А.В. Спортивная индустрия: вокруг зрелища // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А. Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. – с.19-28. • Малыгин А.В. Введение в спортивный маркетинг // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А. Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. – с.71-98. • Малыгин А.В. Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А. Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. – с.104-113. • Малыгин А.В. Маркетинговые компетенции менеджера спортивного сооружения // Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А. Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. – с.161-168.

6. Список публикаций 5. Жизнь в спорте, или как понимает свои цели партнер // Media Arts Bulletin. - № 3-4 – 2011 - (Выступление в качестве эксперта) с. 40-44. 6. Малыгин А. Единство и борьба противоположностей // Sport Business Consulting. - №2. – 2012 – с. 40. 7. Малыгин А. Тайм-маркетинг в спорте // Тезисы выступления на VII Международном научном конгрессе «Роль бизнеса в трансформации российского общества-2012». 8. Малыгин А. Маркетинговый потенциал спорта. Объекты спортивного маркетинга. Планирование и основные источники доходов в маркетинговой деятельности. Спортивное спонсорство: опыт мотивации бизнеса. PR-деятельность, коммуникации и построение бренда в спорте // Материалы регионального семинара РМОУ «Маркетинг в индустрии спорта», 19-22 марта 2012, Саранск. 9. Малыгин А. Спортивная индустрия: вокруг зрелища // Вестник Российского международного Олимпийского университета. - №1. – 2011 – с. 64-69.

7. Список публикаций 10. Малыгин А. Введение в спортивный маркетинг // Вестник Российского международного Олимпийского университета. - №1(2). – 2012 – с. 32-46. 11. Андрей Малыгин, эксперт спортивного маркетинга: «У нас самые лучшие в мире спортсмены среди инвалидов» // Ассоциация PRO Электронный журнал больших возможностей. – 10.10.2011. 12. Андрей Малыгин: «Маркетингом спортсменов в России занимаются, но лишь фрагментами» // Футбол как дело. – 09.02.2011. 13. Андрей Малыгин. Спортивные сооружения: в поисках финансовой гармонии // Sport Business Consulting. - № 6. – 2012. - с.10-19.

8. Паспорт специальности Шифр специальности 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством

9. Области исследований 1. ЭКОНОМИКА, ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯМИ, ОТРАСЛЯМИ, КОМПЛЕКСАМИ 1.6. Сфера услуг. 1.6.109. Совершенствование организации, управления в сфере услуг в условиях рынка. 1.6.110. Особенности формирования и развития общественного (государственного) сектора сферы услуг.1.6.112. Факторы, влияющие на размещение и эффективность деятельности предприятий сферы услуг. 1.6.115. Социально-экономическая эффективность и качество обслуживания населения в отраслях сферы услуг. 1.6.116. Механизм повышения эффективности и качества услуг. 1.6.117. Современные тенденции развития организационно-экономических форм хозяйствования в сфере услуг.

10. Области исследований 1.6.118. Формирование и развитие отраслевых, региональных и общенациональных рынков услуг.1.6.123. Обеспечение конкурентоспособности предприятий сферы услуг 1.6.125. Повышение эффективности использования рыночных инструментов в сфере услуг. 1.6.127. Экономические основы функционирования некоммерческих организаций в сфере услуг 1.6.129. Экономические проблемы благотворительности, меценатства и спонсорства в сфере услуг.

11. Области исследований 8. ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 8.1. Развитие методологии и теории предпринимательства; разработка методики организации предпринимательской деятельности в различных формах предпринимательства. 8.10. Методология, теория обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур. Формы современной конкуренции и их влияние на содержание предпринимательской деятельности. 8.11. Технология процесса разработки и принятия управленческих решений в предпринимательских структурах 8.13. Стратегическое планирование и прогнозирование предпринимательской деятельности. 8.15. Франчайзинг как особый вид предпринимательской деятельности.

12. Обзор авторефератов, соответствующих пункту 1.6. паспорта специальности 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством

13. 1 Социально-экономические условия развития физической культуры и спорта в регионе Булатов Руслан Абдулович Научный руководитель – доктор экономических наук, профессор Егоров Е.В. Москва 2011

14. Цель исследования Определение социально-экономических условий и особенностей развития физкультурно-спортивного комплекса региона и обоснование практических рекомендаций по его перспективному развитию в современный период.

15. Задачи исследования • В соответствии с поставленной целью в диссертации решаются следующие задачи: • обосновать роль физического воспитания массовой оздоровительной физической культуры и спорта в решении социально-экономических проблем современной России; • выявить современные условия и особенности развития массовой оздоровительной физической культуры и спорта в Республике Дагестан в современных условиях; • - определить потенциал развития спорта высших достижений в регионе; разработать рекомендации по формированию и развитию современного физкультурно-спортивного комплекса в Республике Дагестан на основе стратегического подхода.

16. Объект и предмет исследования Объектом исследования является совокупность организаций и учреждений в сфере физической культуры и спорта Республики Дагестан, государственных и общественных органов управления данной отраслью социальной сферы. Предмет исследования - управленческие организационно-экономические и финансовые отношения в системе функционирования и развития физической культуры и спорта в регионе, формирующиеся в сложных условиях современного периода развития российской экономики.

17. Методы исследования В работе использованы диалектический подход, метод восхождения от абстрактного к конкретному, методы сравнительного и динамического статистического анализа, комплексный подход, методы стратегического и эволюционного анализа, результаты эмпирических исследований отечественных и зарубежных специалистов.

18. Научная новизна - обоснована роль физического воспитания, массовой оздоровительной физической культуры и спорта в укреплении общественного здоровья как активного метода социальной профилактики заболеваемости и формирования здорового образа жизни, в развитии человеческого потенциала и капитала здоровья как важнейших факторов эффективного социально-экономического развития России; выявлены особенности развития массовой оздоровительной физкультуры и спорта в Республике Дагестан в современных условиях, характеризующегося низким охватом населения (по сравнению с РФ в целом) систематическими занятиями физической культурой и спортом, особенно женского населения региона, преимущественным занятием физкультурой и спортом в учебных заведениях, прежде всего в учреждениях дополнительного образования детей, недостатком спортивных сооружений в городской и сельской местности, дотационностьюфинансирования физической культуры и спорта из федерального бюджета, что обусловлено низким уровнем экономического развития региона и влиянием финансово-экономического кризиса;

19. - - определен высокий потенциал развития спорта высших достижений в — регионе на основе развивающейся сети детско-юношеских спортивных школ различного уровня с растущим числом учащихся в них, квалифицированного тренерского состава, модернизации и строительства новых спортсооружений, активности участия дагестанских спортсменов по Всероссийских и международных соревнованиях, числа завоеванных ими медалей; Научная новизна

20. Научная новизна • выявлена перспективность стратегического подхода к формированию современного физкультурно-спортивного комплекса в республике на основе разработки долгосрочной стратегии и программы; основные положения стратегии, в частности, включают последовательное развитие физического воспитания детей и молодежи в образовательных учреждениях, массовой оздоровительной физкультуры и спорта всех категорий населения, особенно 7 женщин; выбор приоритетов развития спорта высших достижений; формирование государственно-общественного фонда; повышение оплаты труда работников физкультуры и спорта; создание в республике международного центра единоборств.

21. 2 Формирование системы стратегического управления региональным физкультурно-оздоровительным комплексом Дьяков Максим Иванович Научный руководитель – доктор экономических наук, профессор Бандурин А.В. Москва 2009

22. Цель исследования Решение научной задачи по научному обоснованию стратегии развития регионального физкультурно-спортивного комплекса.

23. Задачи исследования В соответствии с основной целью в диссертации были поставлены и решены следующие задачи: 1. Выявить наиболее важные региональные особенности создания физкультурно-спортивных комплексов. 2. Разработать структуру и обосновать основные элементы системы стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом. 3. Сформулировать предложения по совершенствованию методологии формирования системы стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом. 4. Разработать механизм стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом, включающий в свой состав не только взаимодействующие элементы, но и стратегии. 5. Выявить наиболее важные элементы организационно-управленческого взаимодействия при стратегическом управлении физкультурно-спортивным комплексом на региональном уровне. 6. Разработать комплекс рыночных и государственных инструментов стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом.

24. Объект и предмет исследования Объектом исследования выступил региональный физкультурно-оздоровительный комплекс. Предмет исследования составили социально-экономические отношения, складывающиеся в процессе формирования системы стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом.

25. Методы исследования В ходе исследования автором использованы методы экономико-математического моделирования, эмпирического и теоретического исследования, а также абстрагирование, моделирование, анализ, синтез и прогнозирование.

26. Научная новизна Научная новизна диссертационного исследования заключается в решении научной задачи по разработке направлений повышения эффективности формирования системы стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом с учетом региональных особенностей, взаимоотношений региональных органов и частного сектора, на основе механизма стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом.

27. Методические основы организации олимпийского маркетинга Понявин Артемий Владимирович Научный руководитель Драчева Е.Л. Москва, 2003 3

28. Объект и предмет исследования Предметом исследования данной работы являются процесс и методы осуществления маркетинговой деятельности Международного Олимпийского комитета, Олимпийского комитета России, прочих членов Олимпийского движения. Объект исследования. В качестве объекта исследования выступают маркетинговые программы Олимпийского движения.

29. Цель исследования Целью исследования является решение научной задачи, связанной с разработкой методических основ организации олимпийского маркетинга в современных условиях.

30. Задачи исследования 1. Исследование сущности и эволюции олимпийского маркетинга; 2. Выявление и систематизация характеристик олимпийского маркетинга; 3. Анализ, определение содержания и особенностей отдельных направлений олимпийского маркетинга; 4. Уточнение понятия и разработка содержания олимпийского брэнда, принципов и методов оценки и повышения его ценности; 5. Разработка методов повышения эффективности маркетинговой деятельности Олимпийского движения.

31. Научная новизна 1. Определены характеристики и специфика олимпийского маркетинга, как основа для совершенствования методов осуществления маркетинговой деятельности Олимпийского движения; 2. Проведена оценка современного уровня развития направлений олимпийского маркетинга в России и за рубежом, создающая базу для оптимизации маркетинговых программ Олимпийского движения;

32. Научная новизна 3. Предложены методики оценки и повышения ценности олимпийского брэнда, как фактора увеличения экономической отдачи от всех направлений олимпийского маркетинга; 4. Разработана методика совершенствования фандрэйзинговой деятельности в рамках олимпийского маркетинга, позволяющая интенсифицировать работу со спонсорами и благотворителями.

33. Методы исследования В процессе исследования использовались экономико-статистические методы сбора и обработки информации, принципы диалектической логики, системного анализа и синтеза, выявления причинно-следственных связей, научной абстракции, моделирования и прогнозирования.

34. Спортивный маркетинг в условиях рыночных преобразований Голикова Юлия Борисовна Москва, 2006 4

35. Объект и предмет исследования Объектом исследования являются спортивные организации различных организационно-правовых форм. Предметом исследования - организационно-экономические отношения, возникающие в системе управления деятельностью спортивных организаций в условиях рыночных отношений.

36. Цель исследования Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию системы управления физкультурными и спортивными организациями на основе использования маркетинга в условиях становления рыночных отношений.

37. Задачи исследования Раскрыть экономическую природу и особенности предпринимательской деятельности по предоставлению востребованных услуг в сфере физической культуры и спорта; На основе развернутого критического анализа становления и развития предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта определить причины, сдерживающие развитие физической культуры и спорта среди населения на коммерческой основе; разработать направления развития и совершенствования системы предпринимательской деятельности с учетом особенностей структурных образований в сфере физической культуры и спорта в условиях переходной экономики;

38. Задачи исследования Выработать научно обоснованные предложения по развитию и совершенствованию организационно-экономического механизма функционирования предпринимательских структур в сфере физической культуры и спорта, обратив особое внимание на совершенствование механизма спортивного маркетинга; Определить основные принципы взаимодействия спортивных организаций со спонсорами; Разработать систему маркетинга в спортивных организациях на основе формирования рационального ассортимента платных услуг; исследовать особенности потребительского поведения различных групп населения в части спортивных услуг.

39. Научная новизна Раскрыта специфика рынка услуг сферы физической культуры и спорта, обусловленного многообразием форм собственности действующих организаций физкультуры и спорта, многообразием источников и структуры их финансирования, появлением конкуренции, инвестиционной привлекательности спорта и пр.; Обоснован вывод о том, что физкультура и спорт являются институтом рыночной экономики, что ведет к необходимости развития видов и форм предпринимательской и коммерческой деятельности;

40. Научная новизна Доказано, что в рыночной экономике эволюция развития физической культуры и спорта происходит в направлении их профессионализации и коммерциализации, которые проявляются как в спорте высших достижений, так и в массовом спорте; среди признаков рыночной трансформации спорта выделяется'четкое разделение на профессиональный и любительский спорт; обоснована объективная роль социального партнерства государства, физкультурных и спортивных организаций, предпринимательских структур и населения с целью их взаимодействия с предпринимательской средой; выявлены причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта;

41. Научная новизна Предложена методика комплексной маркетинговой стратегии спортивной организации, основанная на сочетании коммерческого и социального маркетинга; Разработана концепция развития института спонсорства в сфере физкультуры и спорта, предложена методика проведения фандрейзинга спортивными организациями с учетом различных факторов, обуславливающих успешность их деятельности;

42. Научная новизна Разработаны практические рекомендации по формированию организационно-экономического механизма функционирования предпринимательских структур, в том числе элементов инфраструктурного обеспечения предпринимательской и маркетинговой деятельности в сфере физической культуры и спорта;

43. Научная новизна Частично внедрена методика непрерывного вовлечения студентов в спортивно-оздоровительную деятельность, базирующаяся на анализе потребительских предпочтений молодежи, В основу методики положен тезис о сочетании платных и бесплатных форм спортивно-оздоровительных занятий для студентов на протяжении всего периода обучения.

44. Методы исследования Методика исследования основана на использовании системного анализа, статистических методов исследования, на применении методов конкретных маркетинговых исследований и экспертных оценок.

45. Информация о сфере научных исследований

46. Ученые, внесшие значительный вклад в разработку рассматриваемой проблематики Проблемы индустрии и экономики спорта рассмотрены в трудах Леднева В.А., Кузина В.В., Рожкова П.А., Агеевца В.У., Аристовой Л.В., Жестянникова Л.В., Кыласова А. Проблемы современного спортивного менеджмента были изучены Ледневым В.А., Кузиным В.В., Кутеповым М.Е., Переверзиным И.И., Зубаревым Ю.А., Алтуховым С., Начинской С.В., Алешиным В.В., Жолдаком В.И. Актуальные проблемы спортивный маркетинга нашли отражения в работах Гуськова С.И., Степановой О.Н., Малыгина А.В., Шаафа Ф., Чедвика С., Бича Д., Шенка М.

47. Методы научного исследования • Системный анализ • Маркетинговый анализ • Анализ документов и контент-анализ • Методы эмпирического и теоретического исследования • Метод абстрагирования • Метод синтеза • Метод прогнозирования • Метод функционального подхода • Методы обобщения и сравнения • Статистические методы

48. Проблемные вопросы научного направления • Оценка стоимости спортивного бренда • Теория спортивного спонсорства • Эффективное применение инструментов маркетинга в спортивных организациях • Исследования рыночной природы спортивных продуктов: события, товара, услуги, информации • Персональный маркетинг спортсмена • Адаптация маркетинговых инструментов в массовом спорте • Тайм-маркетинг в спорте

49. Основные источники информации • Ресурсы РГБ http://diss.rsl.ru/ • Сайт аспирантуры МФПУ «Синергия» раздел «Полезные ссылки» подраздел «Авторефераты и диссертации» http://aspir.mfpa.ru/r/avtoreferaty_dissertatsii/ • Сайт диссертационного совета МФПУ «Синергия» http://diss.mfpa.ru/history.shtml • Сайты диссертационных советов других ВУЗов и научных учреждений. • Официальная статистическая информация Росстата • http://www.gks.ru/ • Сайты спортивных организаций • - Сайт ОКОИ Сочи-2014: http://sochi2014.com • Сайт спортивного агентства http://www.pr-sport.ru • Сайт журнала SBChttp://www.sportbusinessconsulting.org • Сайт КХЛ: http://www.khl.ru • сайт UEFAhttp://ru.uefa.com

50. Список базовой литературы • Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: Пер. с англ. – М.: ИД Вильямс, 2009. • Бич Д., Чедвик С. Маркетинг спорта.: Пер.с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2010. • Менеджмент в индустрии спорта: сб. ст. Вып. 1. / под ред. В.А. Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. • Шааф Ф. Спортивный маркетинг.: Пер. с англ. – М.: Филинъ, 1998. • Галкин В. Экономика и управление физической культурой и спортом: Учебное пособие для вузов. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. • Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ • Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.