identificando segmentos de mercado e selecionando targets
Download
Skip this Video
Download Presentation
Identificando segmentos de mercado e selecionando targets

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

Identificando segmentos de mercado e selecionando targets - PowerPoint PPT Presentation


  • 70 Views
  • Uploaded on

Identificando segmentos de mercado e selecionando targets. Diego Souza Fernando Riondet. Níveis de Segmentação. Mercado de Massa MicroMercado. Micromercado. Segmentos Nichos Áreas Locais Indivíduos. Segmento de Mercado. Um grupo de consumidores que divide o mesmo desejo.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Identificando segmentos de mercado e selecionando targets' - jenny


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
n veis de segmenta o
Níveis de Segmentação
  • Mercado de Massa
  • MicroMercado
micromercado
Micromercado
  • Segmentos
  • Nichos
  • Áreas Locais
  • Indivíduos
segmento de mercado
Segmento de Mercado
  • Um grupo de consumidores que divide o mesmo desejo.
  • Segmentos não são criados, são identificados.
nicho de mercado
Nicho de Mercado
  • Um segmento mais específico.
  • É um sub-segmento
mercado local
Mercado Local
  • São grupos que têm o mesmo desejo e estão localizados em uma mesma região geográfica
mercado individual
Mercado Individual
  • O último nível de segmentação.
caracter sticas dos mercados segmentados
Características dos mercados segmentados
  • Preferências Homogêneas
  • Preferências em Cluster
  • Preferências Difusas
segmenta o efetiva
Segmentação Efetiva
  • Mensurável
  • Substancial
  • Acessível
  • Diferençável
bases da segmenta o
Bases da Segmentação
  • Geográfica
  • Demográfica
  • Psicológica
  • Comportamental
segmenta o geogr fica
Segmentação Geográfica
  • Dividi-se o mercado em nações; Estado; bairros, etc;
segmenta o demogr fica
Segmentação Demográfica
  • O mercado é dividido em grupos em relação a gênero, raça, nacionalidade, etc
segmenta o psicol gica
Segmentação Psicológica
  • Compradores são divididos em diferentes grupos com base no seu estilo de vida, personalidade e valores
segmenta o comportamental
Segmentação Comportamental
  • O mercado é dividido com base no conhecimento dos clientes sobre a marca, os usos, ocasiões de compra, lealdade com a marca, etc;
avaliando e selecionando os targets
Avaliando e Selecionando os Targets
  • Concentração em um segmento único – Ganhos operacionais em escala
avaliando e selecionando os targets1
Avaliando e Selecionando os Targets
  • Especialização Seletiva – Seleção de alguns segmentos em que a empresa pode atuar bem
avaliando e selecionando os targets2
Avaliando e Selecionando os Targets
  • Especialização de Produto –A empresa desenvolve um produto que atende a mais de um mercado
avaliando e selecionando os targets3
Avaliando e Selecionando os Targets
  • Especialização de Mercado – a empresa escolhe um segmento para atender com vários produtos
avaliando e selecionando os targets4
Avaliando e Selecionando os Targets
  • Cobertura Total - Somente grandes empresas para cobrirem todo o mercado.
ad