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课题: 张曼玉 “ 康佳号 ” 民航客机事件 “ 5 万元办了 500 万的大策划 ” PowerPoint PPT Presentation


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课题: 张曼玉 “ 康佳号 ” 民航客机事件 “ 5 万元办了 500 万的大策划 ”. 课件设计 : 段永记 ( 02 汉语言二班 ) 解 说: 陈振伟 ( 02 汉语言二班 ). 2003 年度 “ 中国十大公关事件 ” 揭晓 张曼玉 “ 康佳号 ” 获公众票选第一.

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课题: 张曼玉 “ 康佳号 ” 民航客机事件 “ 5 万元办了 500 万的大策划 ”

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Presentation Transcript


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课题:张曼玉“康佳号”民航客机事件“5万元办了500万的大策划”

课件设计:段永记( 02汉语言二班)

解 说:陈振伟(02汉语言二班)


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2003年度“中国十大公关事件”揭晓张曼玉“康佳号”获公众票选第一

  • 2003年度“中国十大公关事件”评选结果日前在北京揭晓。经过专家组严格甄选和公众网上投票,神舟5号载人航空器升空、第29届奥运会会徽发布等十项事件入选今年的年度十大公关事件。与此同时,评选组委会还公布了此前在各大门户网站进行的网上票选结果,在年度十大公关事件中,张曼玉“康佳号”民航客机事件力压群雄,荣登榜首。


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 “一本万利”一直是国人的经商梦想,“康佳号”搞了那么大的策划,许多人以为“至少要花500万元以上!”还有人认为康佳一定付给了深圳机场一大笔“场地租赁”费用。

  康佳品牌管理中心透露给我们的内部数据表明,扣除接待数百位媒体记者的花销之外,用于首航仪式本身的,一共只有支付给某家会展公司的5万元现场搭建和管理费用。

亮点: 5万元办了500万的大策划


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公关活动是:香港影星张曼玉来到深圳宝安机场,为“康佳”号客机剪彩

  • 03年8月29日,香港影星张曼玉来到深圳宝安机场,为“康佳”号客机剪彩,同时为数十名今年考上北京重点高校,免费乘坐“康佳”号赴京的深圳学子送行。由康佳冠名的深圳航空公司的这架波音飞机,是国内由企业冠名的第一架飞机。张曼玉作为康佳集团的形象代言人,巨幅照片在机身两侧十分醒目。这种巨型的飞机冠名广告在国内首次出现,广告面积累计达30多平方米。


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张曼玉“康佳号”民航客机


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“康佳号”首航仪式

  • “康佳号”首航仪式当天,六十多位香港记者分乘两辆大巴车,清晨5点过口岸来抢新闻,饿了五六个小时才“捉”到张曼玉,这些都说明好的公关是不需要额外花钱的。据我们不完全统计,这一次公关活动在全国内的第一传播量超过了20万字,多家晚报和都市报都将此事列为当天的头版头条新闻。此外,根据我们的了解,“康佳号”也被许多营销与公关教材列为案例。“康佳号”至少给康佳创造了数亿元的经济效益,当年康佳的销售额就上涨了几十亿元,连续10个月获得中国彩电销量的第一名。


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张曼玉“康佳号”民航客机


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中国知名营销策划人-创美公关总经理刘燕红女士

  • 对记者称:“康佳号”的公关策划被业界公认为要花“500万元以上”,但实际上只花了5万元,给康佳创造的品牌价值数以亿计。靠什么?就是靠一个成功的“多赢”的策划方案,然后将这个方案充分地与各方面沟通,特别是与张曼玉和机场管理者的沟通。“康佳号”给业界最大的启发就是:资本的威力最终总是要通过品牌的力量获得增值,而做品牌并不完全取决于资本的投入,有时无形的投入并不比有形的投入逊色,一个好的策划就像诸葛亮的锦囊妙计一样,可敌千军万马。


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张曼玉“康佳号”事件的影响

  • 第一:张曼玉“康佳号”事件此前已在多项传媒评选中获得好评,成为今年中国公关业界亮点之一。

  • 第二:张曼玉“康佳号”机身广告案例也已被国内外多所专业院校选入广告学自编教材。


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给我们的启示

  • 第一:张曼玉“康佳号”事件是中国内地首例机身广告事件,张曼玉小姐也成为中国内地第一个被绘上民航客机的企业形象代言人。

  • 第二:“康佳号”客机启航剪彩仪式也是中国内地首次在航空禁区举行的大型公关活动。这一事件诸多独创性的举措为中国公关行业提供了良好的借鉴,也为企业和事件本身积聚了充足的人气。

  • 第三:专家组在点评中指出,由企业主导的商业类公关活动在本次评选中表现十分出色,这说明中国企业界的公关认知水平和操作能力都取得了长足的进步,也昭示出中国公关界未来的一个重要发展方向。


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  • 第四:03年度十大公关事件的网络票选结果很好地说明,好的公关题材必须辅以好的公关策划和公关传播,才能达到预期公关目标。


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公关就是一种资源整合型的知识型生产力

  • 长期以来,,误以为公关就是拉关系走后门,或者是请客送礼,这是对公关的严重误解,其实公关就是一种资源整合型的知识型生产力,是整合不同社会关系资源所产生的一种学习力与创新力,公关的本质就是创新,是一种挑战性极大的“整合营销”。


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谢谢各位参与!

请老师和同学多提意见!


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