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數位閱讀與網路行銷 The world of Experience

靜宜大學蓋夏圖書館 2008 年圖書館閱讀行銷研討會. 薛良凱 2008.12.3 ver1 Set for Dos Hrs. 數位閱讀與網路行銷 The world of Experience. 今天的議題. 現在是什麼樣的時代 互動閱讀 無線閱讀 觸控閱讀 整合行銷時代 （ Integrated Marketing Communications, IMC ） 終將來臨 科技幫我們什麼？ 區隔化、差異化、藍海化 誠品的整合行銷. 互動 / Interaction Design. 有用、可用、情感因素構成 「對話（ dialog ）」是設計的核心要素

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數位閱讀與網路行銷 The world of Experience

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Presentation Transcript

  1. 靜宜大學蓋夏圖書館 2008年圖書館閱讀行銷研討會 薛良凱 2008.12.3 ver1 Set for Dos Hrs 數位閱讀與網路行銷The world of Experience

  2. 今天的議題 • 現在是什麼樣的時代 • 互動閱讀 • 無線閱讀 • 觸控閱讀 • 整合行銷時代（Integrated Marketing Communications, IMC）終將來臨 • 科技幫我們什麼？ • 區隔化、差異化、藍海化 • 誠品的整合行銷

  3. 互動/Interaction Design 有用、可用、情感因素構成 「對話（dialog）」是設計的核心要素 人網路人：以另外一個人做為互動對話 你的無名是？ Social Network

  4. Interactive Bar Tables

  5. 無線/Wireless

  6. 農產品產銷履歷

  7. 觸控/Touch 介面從機械式變成觸控式 重建大小、角度、遠近的操作概念 無型態輸入概念：幫助使用者無須學習或少量學習就可以輸入

  8.   

  9. 今天的議題 • 現在是什麼樣的時代 • 互動 • 無線 • 觸控 • 整合行銷時代（Integrated Marketing Communications, IMC）終將來臨 • 科技幫我們什麼？ • 區隔化、差異化、藍海化 • 誠品的整合行銷

  10. 我是國寶 網路對我的影響是什麼？

  11. 猜猜看，網路賣什麼最夯？ Answer: 衛生紙 水 泡麵 牛奶 雞蛋 米 醬油 貓狗飼料 衛生棉

  12. 距離 節省 成本 時間 空間 可是網路行銷者往往忘記想這個問題： 有了IT科技， 行銷方式大不同。 身為行銷者， 你知道如何用科技 幫助行銷嗎？ 科技到底幫了行銷者什麼忙？

  13. 網路上的整合行銷

  14. "A Clean Well-Lighted Place for Books"

  15. "A Clean Well-Lighted Place for Books“ http://www.sfgate.com/cgi-bin/object/article?o=0&f=/c/a/2006/05/05/BAGSSILH5O1.DTL

  16. THE BUSINESS OF... Diesel bucks megastore trend Ilana DeBare, Chronicle Staff Writer Sunday, June 17, 2007 Alison Reid complained, "People come into our store, write down a title, and buy it on Amazon. There's no shame anymore; their notebooks are out. And these are regular people who come in every Sunday. He may buy a newspaper, but she has her notebook out." http://sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2007/06/17/BUGL6QFLAN1.DTL

  17. 改變是IT/數位產業的一種常態 情況只會更好（更糟？） 改變是必然 沒有學習終點線要不斷的學習

  18. Integrated Marketing Communications 的終極目標

  19. 區隔化 – 找到利基，但很薄弱

  20. 差異化 –追求價值，但易複製

  21. 藍海化 – 自我挑戰，追求超越

  22. 來自加拿大魁北克一個偏遠小城 Saint-Urbain的傳奇 價格 = 成本 + 服務 + 品質 + …… 價值 = 自我挑戰

  23. 藍海方程式：太陽馬戲團為例消除-減少-提升-創造消除（Eliminate）及減少（Reduce）不具價值的次要活動，並提升（Raise）及創造（Create）具高價值的核心活動藍海方程式：太陽馬戲團為例消除-減少-提升-創造消除（Eliminate）及減少（Reduce）不具價值的次要活動，並提升（Raise）及創造（Create）具高價值的核心活動

  24. 藍海方程式：誠品網路做什麼？

  25. 今日我最認真 • http://blog.eslite.com/toread • 每日尋訪資優達人推薦好書，捕捉書店的閱讀風景，精選愛書人真心推薦。

  26. 資訊整合：誠品書店的部落格 http://blog.eslite.com/ 透過部落格行銷， 降低行銷成本 K書店 人客！ 誠品書店

  27. 行銷的世界，其實是要避免「擊節者的悲歌」 我猜是…… 猜到了嗎？ 歌 聽者 擊節者 ▲Newton, Elizabeth L. 1990. The rocky road from actions to intentions. Unpublished Doctoral Dissertation. Stanford, CA.

  28. 謝謝大家今天的參與，最後跟大家分享： 談行銷價值很簡單，那就是：發現還沒有被滿足的需求 並滿足它。——Philip Kotler 如果你有其他問題，歡迎來信 圖書採購與大宗團購 葉舒佩主任 jalinyeh@eslite.com 薛良凱 fox.hsueh@gmail.com foxhsueh@eslite.com

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