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Werbung. Wichtigste Werbungen: Printwerbung TV-Werbung. Print Werbung. Inseratpreise Ganzseitiges Inserat im Kurier  26.520,- Ganzseitiges Inserat in der Kronenzeitung  29.971,- Erreichte Leserzahl im Kurier: 624.000 Erreichte Leserzahl in der Krone: 2.947.000

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Presentation Transcript

  1. Werbung

  2. Wichtigste Werbungen: • Printwerbung • TV-Werbung

  3. Print Werbung • Inseratpreise • Ganzseitiges Inserat im Kurier  26.520,- • Ganzseitiges Inserat in der Kronenzeitung  29.971,- • Erreichte Leserzahl im Kurier: 624.000 • Erreichte Leserzahl in der Krone: 2.947.000 • Setzt sich zusammen aus Werbeabgabe (5%) und Umsatzsteuer (20%) • Wegen Rabatten und Bonussystemen wird fast nie der Listenpreis bezahlt • Für Platzierungen auf Sonderseiten oder Titelseiten gibt es Preisaufschläge • Auszeichnung vom Verband Österreichischer Zeitungen • ÖAK

  4. TV-WERBUNG • 10% erinnern sich an beworben Marke • 2. wichtigster Werbeträger • Walmart – eigene TV-Station • Family Friendly Program Forum (FFPF)

  5. Preise • • unterschiedlich nach Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat • • Sommermonate sind billiger • • November, Dezember sind teurer • Teuerste Werbezeit: vor der ZIB1 und Wettervorhersage • • TKP (Tausend-Kontakt-Preis)

  6. Sonderwünsche • „Die folgende Sendung widmete ihnen… Kellys“  20% mehr • Bestimmte Stelle  15% mehr • Spot nur 5 od. 10 sek. dauert  50% bzw. 20% mehr

  7. Tarifbeispiele

  8. ATV+ anderes System • 60 Tarifgruppen • 01 Tarifgruppe 0,50€/sek • 60 Tarifgruppe 110€/sek

  9. Sondertarife • Deutsche Kanzlerkandidaten Diskussion • (25.August 2002)30- Sek.- Spot am Beginn  48.240€ • 30 sek. beste Sendezeit ORF1  18.000€ • NBC 6.Mai 2004  letzte Folg „Friends“ 30 sek. in den Werbepausen  2 Millionen Euro • Superbowl (Finale der US- Football Liga) 2007  30 Sek.  2,6 Mio. Dollar

  10. Werbeeinahmen 2006 • ORF  301 Mio. Euro • Deutschland  4,6 Milliarden • USA  163 Milliarden

  11. Plakate • 171 Millionen Euro • 72.400 Plakatstellen • 900.000 Quadratmeter  122 Fußballplätze

  12. Werben mit Sex • erzielt immer Aufmerksamkeit • Palmas sorgte mit ihren Plakaten für viel Wirbel • Benetton: • hohe Aufmerksamkeit bedeutet nicht immer hohe Werbewirksamkeit

  13. Standort • Bis zum Jahr 2000 kostete jede Plakatfläche, egal ob an einer frequentierten Straße oder in einem modrigen Durchgang, gleich viel • PWÖ (Plakatwertung Österreich) • Frequenz per Tafel (Fußgänger, Auto, öffentlicher Nahverkehr) • Geschwindigkeit des Betrachters • Stellung der Tafel zum Betrachter • Entfernung zum Verkehrsstrom • Standortgröße • Ampelgeregelte Kreuzungen sorgen für Wartezeiten von etwa 30-90 Sekunden  Plakate, Rolling Boards und Poster Lights

  14. Verdeckte Plakate • Verkehrstafeln • Müllcontainer • geparkte Autos • Baustellen Wildes Plakatieren • plakatieren ist verboten an Lichtmasten, Schaufenster leer stehender Geschäfte, Telefonzellen, Trafokästen • Höchststrafe beträgt 2.180,- • Wildplakatieren ist kostengünstig und spricht junge, urbane Zielgruppen unmittelbar an Österreichischer Plakatpreis • jährlich von GEWISTA verliehen

  15. Plakatformate

  16. Radiowerbung • abhängig von Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat • August ist am billigsten, März, April, Oktober am teuersten • TKP  Tausend-Kontakt-Preis: Sendekosten durch die Anzahl der Hörer dividieren und das Ergebnis mit 1000 multiplizieren

  17. Tarifbeispiele

  18. Werbehahn  bester Radiospot des Jahres, von Ö3 verliehen

  19. Kinowerbung • Nicht einmal 1% • Nur 10% sind für Abschaffung • mehr als die Hälfte  14 u. 29 Jahre • über 75%  14 – 39 Jahre • Multiplex-Ketten 2/3

  20. Publikum • Jeder Film spezifisches Publikum  Werber kann Werbung der Zielgruppe anpassen. • Exakte Besucherzahlen  Kartenverkäufen • Ranglisten der Erfolgreichsten Filme

  21. Erfolgreichste Filme 2007 • Harry Potter – Der Orden des Phönix • Mr. Bean macht Ferien • Spider- Man 3 • Fluch der Karibik 3 • Nachts im Museum • Ratatouille • Liebe braucht keine Ferien • Shrek 3 • Die Simpsons • Stirb langsam 4.0

  22. Erfolgreichste Filme 2006 • Cars • Ab durch die Hecke • Ice Age2 • Sakrileg • 7 Zwerge – der Wald ist nicht genug • Fluch der Karibik 2 • Das Parfum • Himmel und Huhn • Der Teufel trägt Prada • Casino Royale

  23. Werbemittler • Cinecom führender Werbemittler in Österreich (traditionelle Kinos, Multiplexe) • Ipa- plus

  24. Gesamtwert der Kinowerbung • Österreich 2007  15,2 Mio. Euro • Deutschland 2006  117 Mio. Euro

  25. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit

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