东莞时报:整合营销做发行
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东莞时报:整合营销做发行. 谭军波 13500091166 [email protected] 一、观点. 发行不仅是发行的问题,发行团队不能解决发行的所有问题。 发行是综合工程 我们只有调动各种资源,采编、发行、广告、活动等部门互相配合,互相支持,才能最大限度地促进发行量,改善发行结构,节约发行成本。. 二、原因. 内容制约发行质量 报纸定位决定读者定位与发行方式 报纸质量决定发行质量 发行是检验报纸质量的最重要的标准. 2. 部门之间的互相配合程度对发行有直接影响. 采编的发行意识(卖点意识、时效意识、互动意识)

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东莞时报:整合营销做发行

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Presentation Transcript


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东莞时报:整合营销做发行

谭军波

13500091166

[email protected]


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一、观点

发行不仅是发行的问题,发行团队不能解决发行的所有问题。

发行是综合工程

我们只有调动各种资源,采编、发行、广告、活动等部门互相配合,互相支持,才能最大限度地促进发行量,改善发行结构,节约发行成本。


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二、原因

  • 内容制约发行质量

    • 报纸定位决定读者定位与发行方式

    • 报纸质量决定发行质量

    • 发行是检验报纸质量的最重要的标准


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2.部门之间的互相配合程度对发行有直接影响

  • 采编的发行意识(卖点意识、时效意识、互动意识)

  • 广告的发行意识(反馈意见、发行互动,活动意识)

  • c.发行的产品意识与有效发行意识


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d.活动促发行

小记者俱乐部

东莞时报社区(镇区)行

慈善促销(时报助学金/地震义卖)

万人颂经典

镇街风云录 微观东莞


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三、如何做

认识上的高度统一

组织架构保证:四轮驱动

队伍执行力的锻造:制度建设与团队文化

活动营销的频繁实施


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四、《东莞时报》的实战案例

  • 东莞报业市场及《东莞时报》介绍

    此消彼涨:外来媒体与本土媒体的较量、本土最大的发行网、9个月两千万广告收入、发行量最高18.5万份。2009成立万家通物流发行有限公司


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创刊之战、旗开得胜

万人共写时报名、小记者采风、

部长卖报、玉兰助学金、美女“知客”、

创刊晚会、世界第一张竹报


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汶川地震整合营销达到高潮

5月16日:18.5万、慈善义卖5天

首场义卖晚会、八大活动、报纸的创新

4.毒奶粉事件与发行奖


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5.周年庆典

18大活动、吉祥物、祝福语、3.26有缘人

百名记者入户调查、东莞风筝节、东莞宠物节

闪客行动、时报典藏艺术馆及收藏俱乐部

珠三角地市都市报研讨会、拉阔音乐会、

读者林、东莞时报丛书(镇区行、真相密如森林东莞生活红皮书、美丽车生活、时报宝贝……

6.早订报早受益策略


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