Maria Ganzabal Dpto. Periodismo Universidad País Vasco maria.ganzabal@ehu.es

1. De hadas y princesas a modelos. La educación en la feminidad de las revistas dirigidas a la mujer. Maria Ganzabal Dpto. Periodismo Universidad País Vasco maria.ganzabal@ehu.es

2. Prensa para niñas • Prensa para adolescentes • Prensa para mujeres • Contenido de la prensa femenina • Conclusiones

3. PRENSA PARA NIÑAS

4. PRENSA PARA NIÑAS

5. PRENSA PARA NIÑAS • Edad de lectura: menores de 14 años • Éxito importante de ventas • Importante labor de marketing y publicidad (promociones…) • Introducción (prensa periódica) de estereotipos asociados a la feminidad • Protagonistas: princesas, hadas, muñecas (Bratz y Barbie)

6. PRENSA PARA NIÑAS • Contenido: • Belleza- estipulada en la delgadez, pelo largo, preocupada por la moda y presumida (continuas alusiones a joyas, maquillaje…) • Hogar- Reproducción de la idea de la felicidad dentro del hogar • Amor- Idealización de la figura de un príncipe que se generaliza en todas las revistas. Idealización/mitificación del amor

7. PRENSA PARA NIÑAS • No se incluye: • Esfuerzo • Trabajo • Estudio • Otros modelos de belleza alternativos • Otros modelos de amor alternativos • Otro tipo de mujer alternativa • Otro tipo de hombre alternativo

8. PRENSA PARA ADOLESCENTES

9. PRENSA PARA ADOLESCENTES • Lectoras: 11 y 18 años (puede 24 años) • Diferencias 11-14/14-18/18-24 • 85% son lectoras • 15% de los chicos leen publicaciones con contenidos musicales, deportivos, tecnológicos…

10. PRENSA PARA ADOLESCENTES

11. PRENSA PARA ADOLESCENTES • MUJERES • PRINCESAS • Categorías de reinas o princesas “Busca a tu príncipe azul” • Incluso regalos como “colgantes princesa” • CHICAS MALAS • Más atrevida • Castiga a los chicos con su indiferencia • Objetivo: conseguir un chico

12. PRENSA PARA ADOLESCENTES • HOMBRES • PRINCIPES • Chico amante y romántico • Capaz de hacer cualquier cosa por una chica • Salvador • Hombre fuerte y masculino que salva a la débil • CHICOS MALOS • “gamberros”, “pillos”… • Es el simpático y del que hay que ser amigo

13. PRENSA PARA ADOLESCENTES • AMOR • Objetivo “atrapar a un novio” • “Tu chico ideal”, “Trucos para ligar”, “Test de compatibilidades”, “¿Porqué tú no ligas nada?... • Sexys, seductoras y activas para complacer al otro • Conseguir una relación de pareja estable es considerado como un logro social sólo apto a las más guapas o espabiladas o populares

14. PRENSA PARA ADOLESCENTES • CELOS • Se frivolizan muchas conductas claramente sexistas • Se dan consejos para controlar los celos pero no para alejarse de un hombre celoso • Mucho más cuidado en el tratamiento de estos temas tan cercanos a los de la violencia de género • Aparece una chica siempre culpable: “ser pesada, manipuladora, cursi, celosa o pasota”-

15. PRENSA PARA ADOLESCENTES • HISTORIAS DE AMOR • Historias heterosexuales con final feliz • Cuento de hadas o comedia romántica • Trama central: sufrimiento de la protagonista por desengaño o abandono y final feliz • Amor----única vía para conseguir la felicidad • No se ofrece ninguna otra opción ni alternativa • Mensaje de anteponer nuestros propios intereses personales o profesionales para complacer al chico porque perderlo es el peor castigo

16. PRENSA PARA ADOLESCENTES • SEXO • Apenas se habla de relaciones que no sean heterosexuales • Muestran el sexo libre de riesgos • La sexualidad aparece rodeada de un halo de mito que no es real • Se incita a los jóvenes a las relaciones sexuales pero se da muy poca información sobre métodos preservativos • Se dan consejos muy generalizados que no pueden valer en casos personales e individuales

17. PRENSA PARA ADOLESCENTES • BELLEZA • Concepto de belleza muy reducido • Se educa a las lectoras en hábitos alimenticios dirigidos a mantener un bajo peso • Anorexia como algo socialmente aceptado • Productos que se animan a consumir: agua, fruta, verdura, productos light, helados o chocolate

18. PRENSA PARA ADOLESCENTES • BELLEZA • Las chicas tienen que estar delgadas-éxito • Anorexia se presenta como famosas ya recuperadas y con físicos espectaculares • Información sobre la bulimia no aparece en ninguna publicación • Se facilitan dietas bajo supuesto criterios saludables • “Alimentos para estar guapísima” • Enfrentamiento de la mujer con su propio cuerpo---constante sacrificio, batalla, autocontrol

19. PRENSA PARA ADOLESCENTES • SUPERSTICION • Mundo de la magia, superstición, horóscopos… • Amuletos para conseguir al chico de tus sueños… • Se ofrece información sobre cómo ganar cosas a través de este tipo de productos, no a través del trabajo

20. PRENSA PARA ADOLESCENTES • TESTS • “¿Cúando te besará el chico que te gusta?” • “”¿Qué les enamora de ti?”… • CONSULTORIOS • Problemas amorosos

21. PRENSA PARA ADOLESCENTES • TEMAS NO TRATADOS • Empleo y formación • Aparecen en un número insignificante • El laboral se tergiversa hasta convertirlo en amor en el trabajo • Política y temas sociales • Totalmente al margen • Si se da información es sobre países en vías de desarrollo, no sobre situaciones cercanas • Violencia de género • Las lectoras deberían saber los trámites correctos… • Parece que nada es lo suficientemente grave como para ser denunciado

22. PRENSA PARA ADOLESCENTES • Salud • No tiene especial relevancia • Aborto • Se da información sobre sexo pero no sobre afectividad, y nada sobre prevención • Nula información sobre enfermedades y abortos no deseados • Participación social • No aparecen reflejadas mujeres de relevancia social • No aparecen movimientos políticos ni asociativos

23. PRENSA PARA MUJERES

24. PRENSA PARA MUJERES • La prensa femenina realmente empieza en España en los años 60 • Así en 1959 nace Ama, en 1960 Cristal y en 1963 nace Telva • 1976 nace Dunia • Dunia propone una mujer inteligente, moderna, femenina y fue realmente la revista “de la nueva mujer”. Introdujo muchos temas nuevos sin abandonar los roles femeninos.

25. PRENSA PARA MUJERES • El desembarco de grandes editoras internacionales a mediados de los años 80 con sus ya conocidas Elle, Cosmopolitan, Marie Claire y Vogue.. • A partir de 1992 nace Woman y un sinfín de revistas dedicadas exclusivamente al género femenino que han llegado o no hasta nuestros días

26. PRENSA PARA MUJERES

27. PRENSA PARA MUJERES

28. CONTENIDO DE LA PRENSA FEMENINA

29. PRENSA PARA MUJERES AMOR-BELLEZA-HOGAR • Refuerzo de la heterosexualidad como único modelo sexual legítimo. • Reivindicación del matrimonio/pareja como fuente de beneficios físicos, sociales y psicológicos. • La consecución del la FELICIDAD a través del amor • Relación constante entre afectividad y sexo en la mujer

30. PRENSA PARA MUJERES AMOR-BELLEZA-HOGAR • La belleza es vista como una aspiración y como un ritual • La moda también está relacionada con la belleza. No sirve para nada si no es para realizar, para obtener la belleza o para ocultar la fealdad • Junto con la belleza está la JUVENTUD. Sin JUVENTUD no hay belleza, de ahí la importancia de sentirse joven • Asociación de belleza con DELGADEZ Y SALUD • Ser bello es estar sano

31. PRENSA PARA MUJERES AMOR-BELLEZA-HOGAR • Reproducción de la dicotomía dominante hombre/espacio exterior y mujer/espacio interior • Reproducción de que el hogar es el sitio donde se materializa la felicidad • El hogar como reducto para las relaciones interpersonales gratificantes, para reponer fuerzas físicas y psíquicas

32. CONCLUSIONES • Toda las etapas de la mujer acompañadas de lectura específicamente dirigida a ella • Lecturas que idealizan a la mujer en forma de princesas o de hadas, luego cantantes para posteriormente convertirse en modelos • No existen imágenes de mujer, ni de belleza de mujer, ni de modelos de éxito en la edad adulta • Habría que mostrar otro tipo de profesiones exitosas, otro tipo de relaciones afectivo/sexuales y otro tipo de ideales de belleza • En definitiva poder ofrecer otros modelos alternativos de mujer que no consistan en princesas, hadas y modelos • Todo esto NO es comercial/publicidad

33. PRENSA PARA MUJERES ¿Cambios?

34. ESKERRIK ASKO