EXPLOTACIÓN
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EXPLOTACIÓN DIDÁCTICA DE LA PUBLICIDAD DINÁMICA. La publicidad en Televisión. ¿Qué es la Publicidad?. “La palanca que mueve negocios de todas clases”. “Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios”.

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La publicidad en Televisión

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Presentation Transcript


La publicidad en televisi n

EXPLOTACIÓN

DIDÁCTICA DE LA

PUBLICIDAD DINÁMICA

La publicidad en Televisión


La publicidad en televisi n

¿Qué es la Publicidad?

“La palanca que mueve negocios de todas clases”.

“Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios”.

“La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios,

y los recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos”.


La publicidad en televisi n

¿Qué es la Publicidad?

Un modo de comunicación de masas que, utilizando todas las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.


La publicidad en televisi n

Ventajas para el:

Fabricante

  • Darse a conocer a los posibles usuarios

  • Captar mejor a los distribuidores

  • Introducir unas marcas y unos productos

  • Aumentar la cifra de ventas

  • Reducir los precios de coste

  • Consigue una estabilidad importante para su producción,


La publicidad en televisi n

Ventajas para el Intermediario

  • Aumenta el volumen de negocio

  • Trata de conquistar al público y de atraerlo

  • Simplificar su labor vendedora

  • Aumenta su prestigio

  • El establecimiento es más atractivo.


La publicidad en televisi n

Ventajas para el

Público

¡Me lo pido!

A través de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirán gustándonos.

Pone a su alcance nuevas comodidades

¡El mío es el mejor!

Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia


La publicidad en televisi n

Inconvenientes en General

  • La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones

La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones.

La publicidad encarece los costes.


La publicidad en televisi n

Inconvenientes para los Comerciantes

  • Depende del fabricante como nunca

  • La publicidad les quita personalidad

  • Se ve obligado a tener más productos en existencia, con el aumento de espacio necesario, de inmovilización de capital y de riesgo de que le queden productos invendibles

    .


La publicidad en televisi n

  • PUBLICIDAD:

  • FASES DEL ANUNCIO EFICAZ

    • Atención:Atraer la atención del potencial consumidor.

    • Interés:Captar su interés por el producto

    • Deseo:Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo

    • Acción:Hacer que lo compre.

AIDA


La publicidad en televisi n

La Publicidad en Televisión

  • La forma más usual de pieza publicitaria es el spot comercial.

  • Duración del spot: entre 10 y 60 segundos.

  • Utiliza el formato de 35 milímetros

  • Es complejo y caro.

  • Técnicas de iluminación, cámaras y equipos similares a las del cine.


La publicidad en televisi n

Efectos de la Publicidad

Televisiva

  • Capta la atención con un ritmo rápido en los cambios de planos.

  • Muestra triunfo económico, ostentación, éxito profesional…

  • Con frases como: “Dile a mamá que…”

  • Uso indebido de la palabra “saludable”.

  • Resalta el envase y la marca.


La publicidad en televisi n

Aspectos Técnicos de la

Publicidad Dinámica.

Encuadre:

Es el marco que delimita la imagen fílmica, aquello que el espectador ve.


La publicidad en televisi n

Los Planos

Está determinado por la distancia entre el actante y la cámara. Se distinguen: primer plano, plano medio, americano, detalle, entero, general, etc.


La publicidad en televisi n

Angulaciones de la Cámara


Fases de un anuncio

FASES DE UN ANUNCIO

1.Guión técnico:Desarrolla la idea principal del comercial. Por un lado la imagen y por otra el audio


Ejemplo de gui n t cnico

Ejemplo de guión técnico


Fases de un anuncio1

FASES DE UN ANUNCIO

2. Story Board:

Conjunto de viñetas representativas de lo que después serán las imágenes del spot


Fases de un anuncio2

4. Selección de productora:

Establecen contacto con productoras que disponen de medios para realizar el spot.

3. Jingle:

Música que llevan los comerciales

FASES DE UN ANUNCIO

5. Preproducción

Toma de decisiones sobre localización, castings, personal técnico y equipo.

6. Rodaje y Revelado:

Dura pocos días.

Luego pasa al laboratorio para el revelado.


Fases de un anuncio3

7. Copión:

Metros y metros de película en los que las escenas se repiten una y otra vez.

10. Truca:

Sobreimpresiones, la marca, efectos especiales

FASES DE UN ANUNCIO

9. Sonorización:

En una sala de grabación. Música, efectos especiales (pasos, ruidos), locución (diálogos, voces)

8. Montaje:

Descartar lo que no sirve.

Seleccionar mejores escenas

Montar la película.


Fases de un anuncio4

11. Corte negativo

Se cortan las tomas para construir película definitiva.

13. Primera copia:

Música que llevan los comerciales

FASES DE UN ANUNCIO

14. Copia definitiva

Duplicados necesarios para TV, anunciante y agencia.

12. Etalonaje.

Iguala el color de las tomas


La publicidad en televisi n

Publicidad y educación.

  • Motivos:

  • Número de horas que pasan los niños ante el televisor.

  • Conocer reglas publicitarias evita la manipulación.


La publicidad en televisi n

ESTUDIEMOS LA PUBLICIDAD.

Justificación pedagógica.

  • Temas Transversales: Educación del consumidor.

  • Falta de formación del docente.

  • Filtrar y decodificar los mensajes publicitarios


La publicidad en televisi n

Debemos enseñar a los niños a:

  • Conocer, manejar y evaluar los trucos y efectos de los anuncios de T.V.

  • Desmitificar los anuncios.

  • Diferenciar la información objetiva de los que es propiamente publicidad dentro del anuncio.

  • Analizar, racionalizar y situar los mensajes.


La publicidad en televisi n

INTERDISCIPLINARIEDAD

  • LENGUAJE: Errores gramaticales, giros, eslóganes.

  • HISTORIA: Productos de otras épocas, cómo se vivía, etc

  • CONOCIMIENTO DEL MEDIO SOCIAL: Modos de vida, famosos que protagonizan anuncios..

  • CREATIVIDAD Y EXRESIÓN PLÁSTICA: Nuevas tecnologías, cine, diaporama, cómic, carteles, dibujos

  • EDUCACIÓN EN VALORES: Ideología, influencia negativa o positiva


Conciencia audiovisual cr tica

Conciencia Audiovisual Crítica

Crear consumidores responsables que actúen en conciencia , con libertad y sabiendo en todo momento qué mecanismos se articulan a partir de los anuncios.


Objetivo general

OBJETIVO GENERAL

  • Hacer consciente al alumnado del papel de la publicidad en la televisión.


La publicidad en televisi n

ACTIVIDADES


La publicidad en televisi n

EL ANUNCIO


Propuesta metodol gica para el an lisis cr tico de la publicidad

PROPUESTA METODOLÓGICA PARA EL ANÁLISIS CRÍTICO DE LA PUBLICIDAD.


El taller de los anuncios

El Taller de los Anuncios

Infraestructura: Vídeo, Televisión, Cintas de vídeo con anuncios grabados, Fichas de trabajo, Cronómetro.

Material: de escritorio


La publicidad en televisi n

Prepara un contra-anuncio en el que destaques los valores negativos de los siguientes productos.

Un abanico

Un peluche

Colonia o perfume

Una pastilla de jabón

Una piedra

Un tampón

Prepara un anuncio en el que destaques los valores positivos de los siguientes productos:

Un abanico

Un peluche

Colonia o perfume

Una pastilla de jabón

Una piedra

Un tampón


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