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La publicidad en Televisión - PowerPoint PPT Presentation


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EXPLOTACIÓN DIDÁCTICA DE LA PUBLICIDAD DINÁMICA. La publicidad en Televisión. ¿Qué es la Publicidad?. “La palanca que mueve negocios de todas clases”. “Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios”.

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Presentation Transcript

EXPLOTACIÓN

DIDÁCTICA DE LA

PUBLICIDAD DINÁMICA

La publicidad en Televisión


¿Qué es la Publicidad?

“La palanca que mueve negocios de todas clases”.

“Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios”.

“La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios,

y los recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos”.


¿Qué es la Publicidad?

Un modo de comunicación de masas que, utilizando todas las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.


Ventajas para el:

Fabricante

  • Darse a conocer a los posibles usuarios

  • Captar mejor a los distribuidores

  • Introducir unas marcas y unos productos

  • Aumentar la cifra de ventas

  • Reducir los precios de coste

  • Consigue una estabilidad importante para su producción,


Ventajas para el Intermediario

  • Aumenta el volumen de negocio

  • Trata de conquistar al público y de atraerlo

  • Simplificar su labor vendedora

  • Aumenta su prestigio

  • El establecimiento es más atractivo.


Ventajas para el

Público

¡Me lo pido!

A través de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirán gustándonos.

Pone a su alcance nuevas comodidades

¡El mío es el mejor!

Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia


Inconvenientes en General

  • La publicidad es exagerada y falsa en muchas ocasiones

La publicidad obliga a realizar crecientes inversiones.

La publicidad encarece los costes.


Inconvenientes para los Comerciantes

  • Depende del fabricante como nunca

  • La publicidad les quita personalidad

  • Se ve obligado a tener más productos en existencia, con el aumento de espacio necesario, de inmovilización de capital y de riesgo de que le queden productos invendibles

    .


  • PUBLICIDAD:

  • FASES DEL ANUNCIO EFICAZ

    • Atención:Atraer la atención del potencial consumidor.

    • Interés:Captar su interés por el producto

    • Deseo:Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo

    • Acción:Hacer que lo compre.

AIDA


La Publicidad en Televisión

  • La forma más usual de pieza publicitaria es el spot comercial.

  • Duración del spot: entre 10 y 60 segundos.

  • Utiliza el formato de 35 milímetros

  • Es complejo y caro.

  • Técnicas de iluminación, cámaras y equipos similares a las del cine.


Efectos de la Publicidad

Televisiva

  • Capta la atención con un ritmo rápido en los cambios de planos.

  • Muestra triunfo económico, ostentación, éxito profesional…

  • Con frases como: “Dile a mamá que…”

  • Uso indebido de la palabra “saludable”.

  • Resalta el envase y la marca.


Aspectos Técnicos de la

Publicidad Dinámica.

Encuadre:

Es el marco que delimita la imagen fílmica, aquello que el espectador ve.


Los Planos

Está determinado por la distancia entre el actante y la cámara. Se distinguen: primer plano, plano medio, americano, detalle, entero, general, etc.



Fases de un anuncio
FASES DE UN ANUNCIO

1.Guión técnico:Desarrolla la idea principal del comercial. Por un lado la imagen y por otra el audio



Fases de un anuncio1
FASES DE UN ANUNCIO

2. Story Board:

Conjunto de viñetas representativas de lo que después serán las imágenes del spot


Fases de un anuncio2

4. Selección de productora:

Establecen contacto con productoras que disponen de medios para realizar el spot.

3. Jingle:

Música que llevan los comerciales

FASES DE UN ANUNCIO

5. Preproducción

Toma de decisiones sobre localización, castings, personal técnico y equipo.

6. Rodaje y Revelado:

Dura pocos días.

Luego pasa al laboratorio para el revelado.


Fases de un anuncio3

7. Copión:

Metros y metros de película en los que las escenas se repiten una y otra vez.

10. Truca:

Sobreimpresiones, la marca, efectos especiales

FASES DE UN ANUNCIO

9. Sonorización:

En una sala de grabación. Música, efectos especiales (pasos, ruidos), locución (diálogos, voces)

8. Montaje:

Descartar lo que no sirve.

Seleccionar mejores escenas

Montar la película.


Fases de un anuncio4

11. Corte negativo

Se cortan las tomas para construir película definitiva.

13. Primera copia:

Música que llevan los comerciales

FASES DE UN ANUNCIO

14. Copia definitiva

Duplicados necesarios para TV, anunciante y agencia.

12. Etalonaje.

Iguala el color de las tomas


Publicidad y educación.

  • Motivos:

  • Número de horas que pasan los niños ante el televisor.

  • Conocer reglas publicitarias evita la manipulación.


ESTUDIEMOS LA PUBLICIDAD.

Justificación pedagógica.

  • Temas Transversales: Educación del consumidor.

  • Falta de formación del docente.

  • Filtrar y decodificar los mensajes publicitarios


Debemos enseñar a los niños a:

  • Conocer, manejar y evaluar los trucos y efectos de los anuncios de T.V.

  • Desmitificar los anuncios.

  • Diferenciar la información objetiva de los que es propiamente publicidad dentro del anuncio.

  • Analizar, racionalizar y situar los mensajes.


INTERDISCIPLINARIEDAD

  • LENGUAJE: Errores gramaticales, giros, eslóganes.

  • HISTORIA: Productos de otras épocas, cómo se vivía, etc

  • CONOCIMIENTO DEL MEDIO SOCIAL: Modos de vida, famosos que protagonizan anuncios..

  • CREATIVIDAD Y EXRESIÓN PLÁSTICA: Nuevas tecnologías, cine, diaporama, cómic, carteles, dibujos

  • EDUCACIÓN EN VALORES: Ideología, influencia negativa o positiva


Conciencia audiovisual cr tica
Conciencia Audiovisual Crítica

Crear consumidores responsables que actúen en conciencia , con libertad y sabiendo en todo momento qué mecanismos se articulan a partir de los anuncios.


Objetivo general
OBJETIVO GENERAL

  • Hacer consciente al alumnado del papel de la publicidad en la televisión.





El taller de los anuncios
El Taller de los Anuncios PUBLICIDAD.

Infraestructura: Vídeo, Televisión, Cintas de vídeo con anuncios grabados, Fichas de trabajo, Cronómetro.

Material: de escritorio


Prepara un contra-anuncio en el que destaques los valores negativos de los siguientes productos.

Un abanico

Un peluche

Colonia o perfume

Una pastilla de jabón

Una piedra

Un tampón

Prepara un anuncio en el que destaques los valores positivos de los siguientes productos:

Un abanico

Un peluche

Colonia o perfume

Una pastilla de jabón

Una piedra

Un tampón


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