SAM Ammatti- ja
Download
1 / 48

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto - PowerPoint PPT Presentation


  • 79 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto. 9.11.2005 Rian Oy Riitta Siikaranta ja Annika Fock. Rian Oy. Suomen laajin perusselvitys. Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto ' - janina


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

9.11.2005

Rian Oy

Riitta Siikaranta ja Annika Fock

Rian Oy


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Suomen laajin perusselvitys

  • Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä

  • Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä

  • Lehtikohtaiset tutkimukset elokuussa 2004

  • Tässä selvityksessä 32 lehteä, tietokantaa kartutetaan jatkuvasti

  • Kuusi aihealuetta: terveys ja kasvatus, talouselämä, tietotekniikka, arkkitehtuuri ja rakentaminen, koti- ja puutarhatalous sekä

    muut ammatti- ja järjestölehdet

2

Rian Oy


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Tutkimuksen tavoite

Yhteisen lukijatutkimuksen tavoitteena on

luoda yhtenäinen mittaristo ja tunnusluvut ammatti- ja järjestölehtiryhmälle.

Rian Oy

3


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Tutkimuksen sisältö

  • Arvot, työ ja vapaa-aika

  • Lehden sisällön laatu

  • Lehden hyödyllisyys

  • Asennoituminen ilmoituksiin

  • Lehden kotisivut

  • www-osoitteiden merkitys

  • Lehden hankintatapa

  • Päätöksentekoon osallistuminen

  • MPX-kerroin

  • Lukemiseen käytetty aika

  • Lehden lukijaprofiili

Rian Oy

4


Tutkimuksen kohderyhm menetelm ja aikataulu
Tutkimuksen kohderyhmä, menetelmä ja aikataulu

  • Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 32 ammatti- ja järjestölehden lukijat

  • Lehtitutkimuksien tiedot kerättiin internet-kyselynä

  • Tutkimukset tehtiin 24.8.2004 – 30.9.2005

  • Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn eri tavoilla

  • Vastaajia oli yhteensä 5821 henkilöä


Lehdet lehtityypeitt in arkkitehtuuri ja rakentaminen
Lehdet lehtityypeittäinArkkitehtuuri ja rakentaminen

  • Arkkitehti

  • Arkkitehtiuutiset

  • Suomen Kiinteistölehti

  • Sähköala

  • Sähkömaailma


Koti ja puutarhatalous
Koti- ja puutarhatalous

  • Emäntälehti / Martat

  • Kotitalous

  • Luomulehti

  • TAITO


Muut ammatti ja j rjest lehdet
Muut ammatti- ja järjestölehdet

  • Advokaatti

  • Kauppaopettaja

  • Kehittyvä elintarvike

  • Secretarius

  • Yhteenveto


Talouslehdet
Talouslehdet

  • Arvopaperi

  • Ekonomi

  • Fakta

  • Kauppapolitiikka

  • Markkinointi&Mainonta

  • Talouselämä

  • Taloustaito

  • Tekniikka&Talous


Terveys ja kasvatus
Terveys ja kasvatus

  • Pikkuväki

  • Punainen Risti

  • Pyhäkoululehti

  • Sosiaaliturva-lehti

  • Terveyssanomat

  • Työterveyslääkäri


Tietotekniikka
Tietotekniikka

  • HETKY

  • MikroPC

  • Tietokone

  • Tietoviikko


Nelj asenneryhm 12 v itt m
Neljä asenneryhmää12 väittämää

Kokeilijat (25 %) positiivisia ja aktiivisia, innokkaita uutuuksien kokeilijoita ja riskin ottajia

Rationalistit (26 %) konservatiivisia, tehokkaita ja järkipäätöksiä arvostavia

Harkitsijat (20 %) perinteisiä ja varovaisia, arvostavat muiden mielipiteitä omaa kantaa muodostaessaan

Uudistajat (29 %) kuuntelevat muita,

mutta haluavat olla myös mielipiteen

muokkaajia, ovat valmiita ottamaan

elämässään myös riskejä


V itt mi ihmisten tavasta toimia
Väittämiä ihmisten tavasta toimia,

N=5821

+ naiset

+ miehet

+ miehet

+ 18-29-v

+ 18-39-v


V itt mi ihmisten tavasta toimia1
Väittämiä ihmisten tavasta toimia….

N=5821

+ miehet

+ yli 60 v.

+ 18-29 v.

+ yli 60 v.


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lehtiryhmien tunnukset

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen

& = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet

$ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus

@ = Tietotekniikka

Rian Oy

15


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lehdet kartalla

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus @= Tietotekniikka

$

@

#

#

+

+

&

$

$

@

£

£

+

£

@

Uudistajat

@

Kokeilijat

$

£

#

£

$

&

#

&

$

$

+

#

+

+

&

Harkitsijat

Rationalistit

Rian Oy

16


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Työn ja vapaa-ajan suhde

N=5821

+ 18-39 v.

+ 18-29 v. ja yli 60 v.

+ yli 50 v.

+ yli 50 v.

+ miehet

Rian Oy

17


Kasi miikka
Kasi miikka

N=5821

%

Keskiarvo 7,8




Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Arvosanat sisällöstä

N=5821

+ naiset

+ naiset








Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Mainonnan pitää tarjota tietoa

N=5821

+naiset

+ naiset

+naiset


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Väittämiä lehtien kotisivuista

+18-29 v.

+18-29 v.

+ miehet

+ miehet

29


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

www-osoitteiden merkitys

%

+ tietotekniikka

ja arkkitehtuuri

+ miehet

31



Lehte selataan tai luetaan ilmestymisv lill
Lehteä selataan tai luetaanilmestymisvälillä

  • 25 % yhtenä päivänä

  • 23 % kahtena päivänä

  • 21 % kolmena päivänä

  • 8 % neljänä päivänä

  • 10 % viitenä päivänä

  • 10 % yli viitenä päivänä


Lehdest luettu osuus viimeisen lukup iv n kaikki luku kerrat huomioonottaen
Lehdestä luettu osuus viimeisenä lukupäivänä, kaikki luku-kerrat huomioonottaen

  • 13 % luki lehdestä 20 %

  • 38 % luki lehdestä 21-40 %

  • 19 % luki lehdestä 41-60 %

  • 23 % luki lehdestä 61-100 %


Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisen lukup iv n
Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä

81 % luki viimeksi vain kyseistä lehteä

19 % luki samalla kertaa kahta numeroa.


Lukemiseen noin puoli tuntia
Lukemiseen noin puoli tuntia

%

keskiarvo26 minuuttia


Mpx n ja lukuajan suhde toisiinsa
MPX:n ja lukuajan suhde toisiinsa

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen

& = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet

$ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus

@= Tietotekniikka

+

$

40 minuuttia

+

+

@

35

&

$

@

&

&

#

30

$

$

£

&

+

MPX

#

+

£

2

3

4

5

6

7

8

1

9

#

£

#

+

$

£

$

@

20

$

#

$

@

£

15 minuuttia

Lukuaika


Ammatti ja j rjest lehden lukijan profiili 32 tutkitussa lehdess

Ammatti- ja järjestölehden lukijan profiili32 tutkitussa lehdessä

Rian Oy


Miesten lehtisuhde tiivistyy i n my t
Miesten lehtisuhde tiivistyy iän myötä

%

Rian Oy

39








Lukijan muotokuva
Lukijan muotokuva

  • Neljä viidestä käy työssä ja he ovat

  • 30-60-vuotiaita

  • Naisia hieman enemmän kuin miehiä

  • Puolet on suorittanut korkeakoulu- tai yliopistotutkinnon, kolmannes opisto- tai ammattikorkeakoulututkinnon.

  • Tulotasoltaan he kuuluvat tasaisesti eri tuloryhmiin, he edustavat myös eri kokoisia talouksia.

Rian Oy

46


Lukijan muotokuva1
Lukijan muotokuva…..

  • Neljännes asiantuntijatehtävissä

  • Useimmiten ylempiä toimihenkilöitä, keskijohdossa, esimiesasemassa tai

    ylintä johtoa

  • Asiantuntijatehtävissä 38 %, yleisjohdossa 18 %, tietotekniikanparissa 15 %, koulutus- ja/tai opetustehtävissä, 15 % ja markkinoinnissa 13 %.

  • Eri kokoisista yrityksistä ja toimialoilta

Rian Oy

48


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lukijan muotokuva…..

  • Neljä erityyppistä lukijaryhmää

  • Ihmissuhdetaitojen merkitys kasvaa

  • Kouluarvosanaksi vähän alle kahdeksan

  • Luotettava, helppo, välttämätön

  • Mainonnassa informaatio tärkeintä

  • Lehden nettisivut aktivoivat

  • MPX-kerroin 2,5

Rian Oy

49


Kiitos

Kiitos!

Lisätietoja

www.aikakauslehdet.fi

Rian Oy


ad
  • Login