SAM Ammatti- ja
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 48

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto PowerPoint PPT Presentation


  • 51 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto. 9.11.2005 Rian Oy Riitta Siikaranta ja Annika Fock. Rian Oy. Suomen laajin perusselvitys. Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä

Download Presentation

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

9.11.2005

Rian Oy

Riitta Siikaranta ja Annika Fock

Rian Oy


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Suomen laajin perusselvitys

  • Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä

  • Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä

  • Lehtikohtaiset tutkimukset elokuussa 2004

  • Tässä selvityksessä 32 lehteä, tietokantaa kartutetaan jatkuvasti

  • Kuusi aihealuetta: terveys ja kasvatus, talouselämä, tietotekniikka, arkkitehtuuri ja rakentaminen, koti- ja puutarhatalous sekä

    muut ammatti- ja järjestölehdet

2

Rian Oy


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Tutkimuksen tavoite

Yhteisen lukijatutkimuksen tavoitteena on

luoda yhtenäinen mittaristo ja tunnusluvut ammatti- ja järjestölehtiryhmälle.

Rian Oy

3


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Tutkimuksen sisältö

  • Arvot, työ ja vapaa-aika

  • Lehden sisällön laatu

  • Lehden hyödyllisyys

  • Asennoituminen ilmoituksiin

  • Lehden kotisivut

  • www-osoitteiden merkitys

  • Lehden hankintatapa

  • Päätöksentekoon osallistuminen

  • MPX-kerroin

  • Lukemiseen käytetty aika

  • Lehden lukijaprofiili

Rian Oy

4


Tutkimuksen kohderyhm menetelm ja aikataulu

Tutkimuksen kohderyhmä, menetelmä ja aikataulu

  • Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 32 ammatti- ja järjestölehden lukijat

  • Lehtitutkimuksien tiedot kerättiin internet-kyselynä

  • Tutkimukset tehtiin 24.8.2004 – 30.9.2005

  • Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn eri tavoilla

  • Vastaajia oli yhteensä 5821 henkilöä


Lehdet lehtityypeitt in arkkitehtuuri ja rakentaminen

Lehdet lehtityypeittäinArkkitehtuuri ja rakentaminen

  • Arkkitehti

  • Arkkitehtiuutiset

  • Suomen Kiinteistölehti

  • Sähköala

  • Sähkömaailma


Koti ja puutarhatalous

Koti- ja puutarhatalous

  • Emäntälehti / Martat

  • Kotitalous

  • Luomulehti

  • TAITO


Muut ammatti ja j rjest lehdet

Muut ammatti- ja järjestölehdet

  • Advokaatti

  • Kauppaopettaja

  • Kehittyvä elintarvike

  • Secretarius

  • Yhteenveto


Talouslehdet

Talouslehdet

  • Arvopaperi

  • Ekonomi

  • Fakta

  • Kauppapolitiikka

  • Markkinointi&Mainonta

  • Talouselämä

  • Taloustaito

  • Tekniikka&Talous


Terveys ja kasvatus

Terveys ja kasvatus

  • Pikkuväki

  • Punainen Risti

  • Pyhäkoululehti

  • Sosiaaliturva-lehti

  • Terveyssanomat

  • Työterveyslääkäri


Tietotekniikka

Tietotekniikka

  • HETKY

  • MikroPC

  • Tietokone

  • Tietoviikko


Nelj asenneryhm 12 v itt m

Neljä asenneryhmää12 väittämää

Kokeilijat (25 %) positiivisia ja aktiivisia, innokkaita uutuuksien kokeilijoita ja riskin ottajia

Rationalistit (26 %) konservatiivisia, tehokkaita ja järkipäätöksiä arvostavia

Harkitsijat (20 %) perinteisiä ja varovaisia, arvostavat muiden mielipiteitä omaa kantaa muodostaessaan

Uudistajat (29 %) kuuntelevat muita,

mutta haluavat olla myös mielipiteen

muokkaajia, ovat valmiita ottamaan

elämässään myös riskejä


V itt mi ihmisten tavasta toimia

Väittämiä ihmisten tavasta toimia,

N=5821

+ naiset

+ miehet

+ miehet

+ 18-29-v

+ 18-39-v


V itt mi ihmisten tavasta toimia1

Väittämiä ihmisten tavasta toimia….

N=5821

+ miehet

+ yli 60 v.

+ 18-29 v.

+ yli 60 v.


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lehtiryhmien tunnukset

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen

& = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet

$ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus

@ = Tietotekniikka

Rian Oy

15


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lehdet kartalla

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus @= Tietotekniikka

$

@

#

#

+

+

&

$

$

@

£

£

+

£

@

Uudistajat

@

Kokeilijat

$

£

#

£

$

&

#

&

$

$

+

#

+

+

&

Harkitsijat

Rationalistit

Rian Oy

16


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Työn ja vapaa-ajan suhde

N=5821

+ 18-39 v.

+ 18-29 v. ja yli 60 v.

+ yli 50 v.

+ yli 50 v.

+ miehet

Rian Oy

17


Kasi miikka

Kasi miikka

N=5821

%

Keskiarvo 7,8


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Kouluarvosana lehtiryhmittäin

19


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lehtiä naisille ja miehille

20


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Arvosanat sisällöstä

N=5821

+ naiset

+ naiset


Lehte kuvaavat v itt m t 1

Lehteä kuvaavat väittämät 1

N=5821

+naiset


Lehte kuvaavat v itt m t 2

Lehteä kuvaavat väittämät 2

N=5821


Lehte kuvaavat v itt m t 3

Lehteä kuvaavat väittämät 3

N=5821


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Hankintatapa

%

25


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Työhön vai harrastuksiin liittyvä

%

26


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Päätöksentekoon osallistuminen

%

27


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Mainonnan pitää tarjota tietoa

N=5821

+naiset

+ naiset

+naiset


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Väittämiä lehtien kotisivuista

+18-29 v.

+18-29 v.

+ miehet

+ miehet

29


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

www-osoitteiden merkitys

%

+ tietotekniikka

ja arkkitehtuuri

+ miehet

31


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lehtiin palataan 2,5 kertaa


Lehte selataan tai luetaan ilmestymisv lill

Lehteä selataan tai luetaanilmestymisvälillä

  • 25 % yhtenä päivänä

  • 23 % kahtena päivänä

  • 21 % kolmena päivänä

  • 8 % neljänä päivänä

  • 10 % viitenä päivänä

  • 10 % yli viitenä päivänä


Lehdest luettu osuus viimeisen lukup iv n kaikki luku kerrat huomioonottaen

Lehdestä luettu osuus viimeisenä lukupäivänä, kaikki luku-kerrat huomioonottaen

  • 13 % luki lehdestä 20 %

  • 38 % luki lehdestä 21-40 %

  • 19 % luki lehdestä 41-60 %

  • 23 % luki lehdestä 61-100 %


Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisen lukup iv n

Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä

81 % luki viimeksi vain kyseistä lehteä

19 % luki samalla kertaa kahta numeroa.


Lukemiseen noin puoli tuntia

Lukemiseen noin puoli tuntia

%

keskiarvo26 minuuttia


Mpx n ja lukuajan suhde toisiinsa

MPX:n ja lukuajan suhde toisiinsa

# = Arkkitehtuuri ja rakentaminen

& = Koti- ja puutarhatalous

£ = Muut ammatti- ja järjestölehdet

$ = Talouselämä

+ = Terveys ja kasvatus

@= Tietotekniikka

+

$

40 minuuttia

+

+

@

35

&

$

@

&

&

#

30

$

$

£

&

+

MPX

#

+

£

2

3

4

5

6

7

8

1

9

#

£

#

+

$

£

$

@

20

$

#

$

@

£

15 minuuttia

Lukuaika


Ammatti ja j rjest lehden lukijan profiili 32 tutkitussa lehdess

Ammatti- ja järjestölehden lukijan profiili32 tutkitussa lehdessä

Rian Oy


Miesten lehtisuhde tiivistyy i n my t

Miesten lehtisuhde tiivistyy iän myötä

%

Rian Oy

39


Lehti t rke paremmin koulutetuille naisille

Lehti tärkeä paremmin koulutetuille naisille

Rian Oy

40


Painopiste kahden tai useamman henkil n talouksissa

Painopiste kahden tai useamman henkilön talouksissa

Rian Oy

41


Hyvin ansaitsevien miesten lehti

Hyvin ansaitsevien miesten lehtiä

Rian Oy

42


Asiantuntijoiden tietol hde

Asiantuntijoiden tietolähde

43


Keskisuurista yrityksist

Keskisuurista yrityksistä

Rian Oy

44


Monipuolinen toimialaedustus

Monipuolinen toimialaedustus

Rian Oy

45


Lukijan muotokuva

Lukijan muotokuva

  • Neljä viidestä käy työssä ja he ovat

  • 30-60-vuotiaita

  • Naisia hieman enemmän kuin miehiä

  • Puolet on suorittanut korkeakoulu- tai yliopistotutkinnon, kolmannes opisto- tai ammattikorkeakoulututkinnon.

  • Tulotasoltaan he kuuluvat tasaisesti eri tuloryhmiin, he edustavat myös eri kokoisia talouksia.

Rian Oy

46


Lukijan muotokuva1

Lukijan muotokuva…..

  • Neljännes asiantuntijatehtävissä

  • Useimmiten ylempiä toimihenkilöitä, keskijohdossa, esimiesasemassa tai

    ylintä johtoa

  • Asiantuntijatehtävissä 38 %, yleisjohdossa 18 %, tietotekniikanparissa 15 %, koulutus- ja/tai opetustehtävissä, 15 % ja markkinoinnissa 13 %.

  • Eri kokoisista yrityksistä ja toimialoilta

Rian Oy

48


Sam ammatti ja j rjest lehtitutkimus 2004 2005 lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

Lukijan muotokuva…..

  • Neljä erityyppistä lukijaryhmää

  • Ihmissuhdetaitojen merkitys kasvaa

  • Kouluarvosanaksi vähän alle kahdeksan

  • Luotettava, helppo, välttämätön

  • Mainonnassa informaatio tärkeintä

  • Lehden nettisivut aktivoivat

  • MPX-kerroin 2,5

Rian Oy

49


Kiitos

Kiitos!

Lisätietoja

www.aikakauslehdet.fi

Rian Oy


  • Login