La famiglia nella pubblicit italiana
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Presentation Transcript


La famiglia nella pubblicità italiana


“La raccomandazione, da parte di un cliente, che il prodotto venga mostrato inun consumo familiare, può gettare nel lutto un intero reparto creativo. L'estetica pubblicitaria, in una sua versione primitiva e corrente, richiede che tutto sia orientato al positivo, all'assenza di dramma. Il consumatore deve riconoscersi negli spot pubblicitari. Deve vedersi come in uno specchio. E deve piacersi. […]Certo, la famiglia è cambiata da quando è nata la pubblicità italiana a oggi. Ècambiata, ma non per tutti. L'ideale, per i committenti, è che sia liscia liscia. Segni particolari: nessuno”.


Com'è questa famiglia?

Il papà è del genere che appena a casa, saluta con un «ciao, cara». La moglie è la regina dell'elettrodomestico, dai fornelli alla lavatrice. Però vestita come dovesse uscire subito. Il bambino è un "frugoletto tutto pepe" e, tanto per aggravare le cose,magari anche saggio. Specializzato nello storpiare il nome del prodotto, dàl'occasione a mamma e papà di correggerlo. Così si ripete il nome del prodottouna, due, tre volte. La bambina è un bonsai della mamma. La imitamaldestramente quando si applica prodotti di bellezza. La interroga sugliingredienti, se si tratta di cibi. Attende fiduciosa la fine del ciclo di lavaggio sesiamo sui detersivi. E, soprattutto, niente pieghe sui pigiami. La famiglia tipicadella pubblicità italiana la si vede al momento della sveglia. Dopo nove ore disonno, sembra appena andata a letto. I capelli sono a postissimo, i pigiami appena stirati, gli occhi per niente gonfi.                                                                                                                        Emanuele Pirella


Barilla Mulino Bianco

http://www.youtube.com/watch?v=_jYnL7l_L74


Risotto Knorr

http://www.youtube.com/watch?v=gLDiIEkDdRo&feature=related


Philadelphia

Kaori

http://www.youtube.com/watch?v=ioRWRHb20F0


Barilla

spot adozione bimba orientale

http://www.youtube.com/watch?v=IUoesaUcizg


Barilla

scambio di e-mail

http://www.youtube.com/watch?v=A76mpzud3u0


Barilla

nonni

http://www.youtube.com/watch?v=oVtBqvJEGC0-


Santa Lucia Croccarelle

presentare il papà dell'amico

http://www.youtube.com/watch?v=G624yu0B5UI


Knorr

ma tu non sei il mio papà


Alfa Romeo

moglie, amante e colf

http://www.youtube.com/watch?v=njA8wgeGfX8&feature=related


Bonduelle

bimbo nero

http://www.youtube.com/watch?v=J8UQJHutWxo


Viakal

tre fratelli che convivono

http://www.youtube.com/watch?v=bBv8u2_IyPo


Renault

famiglia allargata

http://www.youtube.com/watch?v=NpbA9hRaz5A


HAINZE

bacio gay

http://www.youtube.com/watch?v=kAKYpUo18wU&feature=player_embedded


Profilattici Control

http://www.youtube.com/watch?v=kisNkdKe-A4


Use CONDOM

http://www.youtube.com/watch?v=nojWJ6-XmeQ


Campari

http://www.youtube.com/watch?v=EAZhdrB8cjA


Il Mulino che vorrei

http://www.youtube.com/watch?v=J2ypvs5fnlE&feature=related


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