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La famiglia nella pubblicità italiana

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Presentation Transcript
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“La raccomandazione, da parte di un cliente, che il prodotto venga mostrato inun consumo familiare, può gettare nel lutto un intero reparto creativo. L\'estetica pubblicitaria, in una sua versione primitiva e corrente, richiede che tutto sia orientato al positivo, all\'assenza di dramma. Il consumatore deve riconoscersi negli spot pubblicitari. Deve vedersi come in uno specchio. E deve piacersi. […]Certo, la famiglia è cambiata da quando è nata la pubblicità italiana a oggi. Ècambiata, ma non per tutti. L\'ideale, per i committenti, è che sia liscia liscia. Segni particolari: nessuno”.

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Com\'è questa famiglia?

Il papà è del genere che appena a casa, saluta con un «ciao, cara». La moglie è la regina dell\'elettrodomestico, dai fornelli alla lavatrice. Però vestita come dovesse uscire subito. Il bambino è un "frugoletto tutto pepe" e, tanto per aggravare le cose,magari anche saggio. Specializzato nello storpiare il nome del prodotto, dàl\'occasione a mamma e papà di correggerlo. Così si ripete il nome del prodottouna, due, tre volte. La bambina è un bonsai della mamma. La imitamaldestramente quando si applica prodotti di bellezza. La interroga sugliingredienti, se si tratta di cibi. Attende fiduciosa la fine del ciclo di lavaggio sesiamo sui detersivi. E, soprattutto, niente pieghe sui pigiami. La famiglia tipicadella pubblicità italiana la si vede al momento della sveglia. Dopo nove ore disonno, sembra appena andata a letto. I capelli sono a postissimo, i pigiami appena stirati, gli occhi per niente gonfi.                                                                                                                        Emanuele Pirella

slide4

Barilla Mulino Bianco

http://www.youtube.com/watch?v=_jYnL7l_L74

slide5

Risotto Knorr

http://www.youtube.com/watch?v=gLDiIEkDdRo&feature=related

slide6

Philadelphia

Kaori

http://www.youtube.com/watch?v=ioRWRHb20F0

slide7

Barilla

spot adozione bimba orientale

http://www.youtube.com/watch?v=IUoesaUcizg

slide8

Barilla

scambio di e-mail

http://www.youtube.com/watch?v=A76mpzud3u0

slide9

Barilla

nonni

http://www.youtube.com/watch?v=oVtBqvJEGC0-

slide10

Santa Lucia Croccarelle

presentare il papà dell\'amico

http://www.youtube.com/watch?v=G624yu0B5UI

slide11

Knorr

ma tu non sei il mio papà

slide12

Alfa Romeo

moglie, amante e colf

http://www.youtube.com/watch?v=njA8wgeGfX8&feature=related

slide13

Bonduelle

bimbo nero

http://www.youtube.com/watch?v=J8UQJHutWxo

slide14

Viakal

tre fratelli che convivono

http://www.youtube.com/watch?v=bBv8u2_IyPo

slide15

Renault

famiglia allargata

http://www.youtube.com/watch?v=NpbA9hRaz5A

slide16

HAINZE

bacio gay

http://www.youtube.com/watch?v=kAKYpUo18wU&feature=player_embedded

slide18

Profilattici Control

http://www.youtube.com/watch?v=kisNkdKe-A4

slide19

Use CONDOM

http://www.youtube.com/watch?v=nojWJ6-XmeQ

slide20

Campari

http://www.youtube.com/watch?v=EAZhdrB8cjA

slide21

Il Mulino che vorrei

http://www.youtube.com/watch?v=J2ypvs5fnlE&feature=related

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