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Because information is not knowledge

Playa Pie de la Cuesta 410, Col. Reforma Iztaccihuatl, CP 08840,Delegación Iztacalco. Tels. 3626-0823 / 3626-0822www.marketvariance.com


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SUMARIO EJECUTIVO DE INVESTIGACIÓN CON ADOLESCENTES DE LA CIUDAD DE MÉXICOSOBRE SUS HÁBITOS DE USO Y CONSUMO

Preparado para:

FEBRERO DEL 2008


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CONTENIDO


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ANTECEDENTES

El presente reporte concentra los resultados de la investigación hecha por Market Variance®con adolescentes de la Ciudad de México, del 31 de Enero a 8 de Febrero del presente año.

El estudio se hizo con el fin de conocer la opinión de los jóvenes con relación a distintos temas sobre sus hábitos de uso y consumo de productos y marcas.

A continuación se presenta la metodología y objetivos del estudio, así como los principales resultados.


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OBJETIVOS

  • Se evaluó entre adolescentes:

  • La escuela e intereses académicos.

    • Adolescentes que estudian.

    • Escuela donde estudian y grado que cursan.

    • Escuela donde piensan continuar sus estudios y profesión que elegirán.

    • Nivel de interés y profesión seleccionada.

  • El trabajo, fuentes y nivel de ingresos.

    • Adolescentes que trabajan.

    • Actividad y horas que laboran.

    • Nivel de ingresos por su trabajo.

    • Aspectos o actividades en las que más gastan su dinero.

    • Nivel de importancia que le confieren a contar con dinero para ellos.


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  • Hábitos alimenticios (comida y bebidas).

    • Comidas del día y forma en que lo hace (acompañado, solo, etc.).

    • Productos y marcas que bebe durante las distintas comidas del día.

    • Frecuencia de visita a restaurantes, cuáles son sus favoritos y forma en que los visita (acompañado, solo, etc.).

    • Frecuencia de consumo de bebidas de agua, jugos, cerveza, refrescos, etc.).

    • Volumen de consumo de las distintas bebidas que hace.

    • Marcas de las bebidas que consume.

    • Razones de decisión de consumo de marca.

  • Hábitos de compra y uso (vestido y calzado).

    • Marcas de ropa.

    • Marcas de tenis

    • Marcas de zapatos.

    • Nivel de importancia de marcas de ropa y calzado.


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  • Hábitos de entretenimiento y diversión.

    • Medios que usa el adolescente para entretenerse.

    • Productos y programas específicos de esos medios que utiliza.

    • Aparatos y marcas de tecnología que poseen.

    • Nivel de felicidad del adolescente.

  • Valores del adolescente.

    • Aspectos que más detesta el adolescente de su casa, escuela, amigos y de él mismo.

    • Personalidades públicas o del mundo del espectáculo que admira.


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METODOLOGÍA

  • Se levantaron 200 entrevistas cara a cara en puntos de afluencia con mujeres (50%) y hombres (50%) adolescentes de 14 a 17 años de edad. La muestra final quedó distribuida de la siguiente forma:

  • Para el levantamiento de campo se utilizó un cuestionario estructurado con 67 preguntas abiertas y cerradas. La entrevista efectiva tuvo una duración promedio de 30 minutos.

  • El trabajo de campo fue hecho del 31 de Enero al 8 de Febrero del 2008.


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POBLACIÓN ADOLESCENTE DE MÉXICO


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Fuente: INEGI. Conteo de Población y Vivienda 2005.


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DISTRIBUCIÓN DEL TIEMPO DE LOS JÓVENES POR ACTIVIDADES(BASE = 200)

F.4 Piensa en la escuela o el estudio, en tu obligaciones o trabajo ya sea fuera o dentro de tu casa y en el tiempo libre que tienes para dedicarte al entretenimiento, diversión o hacer lo que te gusta hacer, ¿Del 100% de tu tiempo, qué porcentaje lo dedicas a la escuela y a estudiar; qué porcentaje a tu deberes o al trabajo y qué porcentaje tienes de tiempo libre para dedicarte a hacer lo que más te gusta o interesa?


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ESCUELA E INTERESES ACADÉMICOS


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JÓVENES QUE ESTUDIAN Y ESCUELA DONDE LO HACEN(BASE = 200)

¿VAS A LA ESCUELA?

ESCUELA DONDE ESTUDIAN

Un 8% piensa seguir estudiando

El 72% de los jóvenes estudian en escuelas públicas y un 18% lo hace en privadas.

P1. Qué te parece si empezamos hablando un poco de la escuela, ¿Vas a la escuela?

P2. ¿Piensas seguir estudiando?

P3. ¿A que escuela vas?

P4. ¿La escuela donde estudias es pública o de paga?


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JÓVENES QUE PIENSAN SEGUIR ESTUDIANDO Y ESCUELA DONDE LO HARÁN(BASE = 200)

¿PIENSAS SEGUIR ESTUDIANDO?

PERSONAS QUE PIENSAN SEGUIR ESTUDIANDO SEGÚN SU NSE

(b,c)

(a)

(b)

(c)

Las letras a, b, c, …señalan diferencias significativas entre esas columnas.

P5. ¿Después de que termines (MENCIONAR ESCUELA DE P. ANTERIOR), piensas seguir estudiando?

P6. ¿En que escuela vas a estudiar?

P7. ¿La escuela que me mencionaste es pública o de paga?


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ESCUELA DONDE DESEAN ESTUDIAR

(BASE = 200)

El 80% de escuelas elegidas son públicas, otro 13% privadas, un 2% no sabe.

P5. ¿Después de que termines (MENCIONAR ESCUELA DE P. ANTERIOR), piensas seguir estudiando?

P6. ¿En que escuela vas a estudiar?

P7. ¿La escuela que me mencionaste es pública o de paga?


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¿HAS PENSADO LA CARRERA QUE VAS ESTUDIAR?(BASE = 200)

Nota2. Lejos de lo que cabría esperar, los de mayor edad no tienen más idea sobre la carrera que quieren estudiar que los de menor edad (véase tabular estadístico).

Nota1. La carrera con mayor demanda es medicina. Sin embargo, entre las mujeres le sigue Psicología (véase tabular estadístico).

Las letras a, b, c, …señalan diferencias significativas entre esas columnas.

P8. ¿Has pensado que carrera vas estudiar o a qué te vas a dedicar cuando seas adulto?


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IMPORTANCIA DE TENER UNA CARRERA(BASE = 200)

MUY / EXTREMADAMENTE IMPORTANTE = 89%

PROMEDIO = 4.07*

Nota. Las mujeres (94%) piensan más que los hombres (84%) que la carrera es muy o extremadamente importante (véase tabular estadístico).

*Escala 1 a 5 donde 1 es Nada Importante y 5 es Extremadamente Importante

P10. ¿Qué tan importante es para ti terminar una carrera? ¿Dirías que es?


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TRABAJO Y NIVEL DE INGRESOS


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JÓVENES QUE TRABAJAN, HORAS QUE LO HACEN Y ACTIVIDAD EN LA QUE SE OCUPAN(BASE = 200)

Nota. Hay más hombres (21%) que mujeres (8%) que trabajan (véase tabular estadístico).

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P11. Aparte de ir a la escuela o estudiar algunos adolescentes también trabajan ¿Tú trabajas? No importa que lo hagas sólo de vez en cuando o de medio tiempo .

P12. En promedio ¿Cuántas horas a la semana trabajas?

P13. ¿Y en qué trabajas?


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INGRESOS DE LOS JÓVENES POR SU TRABAJO Y POR EL GASTO QUE LES DAN SUS PADRES(BASE = 200)

GANANCIAS DEL TRABAJO POR SEMANA

GASTO QUE DAN LOS PADRES POR SEMANA

CANTIDAD PROMEDIO DE DINERO TOTAL DEL QUE DISPONEN LOS JÓVENES QUE TRABAJAN Y RECIBEN GASTO (BASE = 27)

* Indica diferencias significativas contra el otro sexo.

P14. Y En promedio ¿Cuánto ganas a la semana?

P15. Sin contar el dinero de tu trabajo ¿A cuánto asciende el dinero que te dan tus padres o familiares para gastar durante la

semana?


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PRINCIPALES PRIORIDADES DE GASTOS DE LOS JÓVENES(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

*Escala 1 a 5 donde 1 es Primer prioridad y 5 es última prioridad

P16. Juntando todo tu dinero de la semana: el que ganas por trabajar, que te dan para gastar, o que te llega de improviso ¿Cuáles son las 5 cosas en las que más inviertes o te lo gastas?

P17. Del total del dinero que inviertes o te gastas en esas cosas; en cuál de ellas es en la que más gastas o inviertes y que porcentaje de ese dinero dirías que inviertes en ello? ¿En que otra cosa es en la que más gastas y que porcentaje de tu dinero lo destinas a eso?


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NIVEL DE IMPORTANCIA QUE CONFIEREN LOS JÓVENES AL DINERO

(BASE = 200)

MUY / EXTREMADAMENTE IMPORTANTE = 69%

PROMEDIO = 3.75*

*Escala 1 a 5 donde 1 es Nada Importante y 5 es Extremadamente Importante

P18. ¿Qué tan importante es para ti tener dinero para satisfacer tus gustos y necesidades juveniles? ¿Dirías que es?


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HÁBITOS ALIMENTICIOS (COMIDA Y BEBIDAS)


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COMIDAS DEL DÍA QUE HACE EL ADOLESCENTE Y PRODUCTOS QUE CONSUME DURANTE ELLAS

(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P19. Vamos a hablar un poco de cuáles son las cosas que más te gusta comer, beber o comprar. De las siguientes comidas del día que te voy a mencionar ¿cuáles acostumbras a hacer y que es lo que comes normalmente en cada una de ellas? ¿Qué comes durante…


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COMPAÑÍA DEL ADOLESCENTE DURANTE LAS COMIDAS DEL DÍA

(BASE = 200)

Nota. A la hora de la comida las mujeres (87%) se acompañan más de su familia que los hombres (72%). Por otro lado, los hombres lo hacen más solos (16%) que las mujeres (4%).

P20. Dependiendo del momento del día o comida que haces puedes estar solo o acompañado. Con base en esta tarjeta dime como lo haces normalmente, cuando…?


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MARCAS DE BEBIDAS DURANTE LAS COMIDAS DEL DÍA

(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P21. Durante el desayuno ¿qué bebidas son las que tomas? ¿Y de qué marca son las bebidas que consumes?


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INCIDENCIA DE CONSUMO POR TIPO DE BEBIDA(BASE = 200)

A = AGUA EMBOTELLADAB = BEBIDAS DE FRUTASC = JUGOSD = REFRESCOS

E = CERVEZAF = BEBIDAS ALCOHOLICASG = BEBIDAS ENERGIZANTESH = BEBIDAS HIDRATANTESI = BEBIDAS PREMEZCLADAS

Nota. Hay más hombres (71%) que consumen bebidas hidratantes que mujeres (52%) (véase tabular estadístico).

No se encontraron dif. sig. entre hombres y mujeres en su consumo de cerveza.

No se encontraron dif. sig. entre hombres y mujeres en consumo de bebidas alcohólicas aunque si una tendencia que indica que los hombres consumen más que las mujeres (42% vs. 33% respectivamente).

P28. De los siguientes bebidas que te voy a mencionar, dime si las has consumido y la frecuencia con que lo haces, ¿has consumido…


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INCIDENCIA DE CONSUMO DE ALCOHOL

(ENCUESTA NACIONAL DE ADICCIONES 2002)*

* Fuente: INEGI.


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INCIDENCIA DE CONSUMO DE TABACO

(ENCUESTA NACIONAL DE ADICCIONES 2002)*


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FRECUENCIA DE CONSUMO POR TIPO DE BEBIDA(BASE = 200)

A = AGUA EMBOTELLADAB = BEBIDAS DE FRUTASC = JUGOSD = REFRESCOS

E = CERVEZAF = BEBIDAS ALCOHOLICASG = BEBIDAS ENERGIZANTESH = BEBIDAS HIDRATANTESI = BEBIDAS PREMEZCLADAS

Nota. Los hombres consumen más frecuentemente refrescos (4.34 días a la semana) que las mujeres (3.46 días a la semana).

P28. De los siguientes bebidas que te voy a mencionar, dime si las has consumido y la frecuencia con que lo haces, ¿has consumido…


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LITROS CONSUMIDOS EN CADA OCASIÓN POR TIPO DE BEBIDA(BASE = 200)

A = AGUA EMBOTELLADAB = BEBIDAS DE FRUTASC = JUGOSD = REFRESCOS

E = CERVEZAF = BEBIDAS ALCOHOLICASG = BEBIDAS ENERGIZANTESH = BEBIDAS HIDRATANTESI = BEBIDAS PREMEZCLADAS

Nota. Los hombres consumen más volumen de cerveza (.98 lts.) que las mujeres (.71 lts.) por ocasión de consumo.

P29. Piensa en cada vez que consumes (MENCIONAR PRIMER BEBIDA QUE CONSUME) y dime aproximadamente qué cantidad de (MENCIONAR PRIMER BEBIDA QUE CONSUME) tomas en un día nomal (REPETIR PREGUNTA POR CADA BEBIDA QUE TOMA).


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VOLUMEN DE CONSUMO POR TIPO DE BEBIDA(BASE = 200)

A = AGUA EMBOTELLADAB = BEBIDAS DE FRUTASC = JUGOSD = REFRESCOS

E = CERVEZAF = BEBIDAS ALCOHOLICASG = BEBIDAS ENERGIZANTESH = BEBIDAS HIDRATANTESI = BEBIDAS PREMEZCLADAS

P29. Piensa en cada vez que consumes (MENCIONAR PRIMER BEBIDA QUE CONSUME) y dime aproximadamente qué cantidad de (MENCIONAR PRIMER BEBIDA QUE CONSUME) tomas en un día nomal (REPETIR PREGUNTA POR CADA BEBIDA QUE TOMA).


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MARCAS DE AGUA EMBOTELLADA, BEBIDAS DE FRUTAS Y JUGOS(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P30. De las bebidas que me mencionaste qué consumes o has consumido aunque sea sólo una vez ¿de qué marcas han sido?


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MARCAS DE REFRESCOS, CERVEZAS Y BEBIDAS ALCOHÓLICAS(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P30. De las bebidas que me mencionaste qué consumes o has consumido aunque sea sólo una vez ¿de qué marcas han sido?


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MARCAS DE BEBIDAS ENERGIZANTES, HIDRATANTESY PREMEZCLADAS(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P30. De las bebidas que me mencionaste qué consumes o has consumido aunque sea sólo una vez ¿de qué marcas han sido?


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RESTAURANTES Y FRECUENCIA DE ASISTENCIA A ELLOS(BASE = 200)

Porcentajes

P24. Serías tan amable de decirme, ¿Con qué frecuencia acostumbras ir a restaurantes a desayunar, comer o cenar?

P25. ¿En general, a que restaurantes vas?

P26. ¿Tienes algunos restaurantes favoritos a los que te gustaría ir? No importa que nunca hayas ido.


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COMPAÑÍA DEL ADOLESCENTE CUANDO VA A RESTAURANTES(BASE = 200)

Nota. En fin de semana, los hombres (90%) asisten a restaurantes con más frecuencia que las mujeres (79%) (véase tabular estadístico).

P27. Cuándo vas a un restaurante puedes hacerlo solo o acompañado por distintas personas dependiendo del día de la semana. Con base en esta tarjeta dime como lo haces…?


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HÁBITOS DE COMPRA Y USO (ROPA Y CALZADO)


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MARCAS DE ROPA FAVORITAS Y UTILIZADAS

(BASE = 200)

Nota. ** Marcas más favorecidas por mujeres.

* Marcas más favorecidas por hombres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P32. ¿Cuáles son tus marcas de ropa favoritas?

P33. ¿En lo que respecta a tu ropa que te pones, ¿me puedes decir cuáles son las marcas que más usas?


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MARCAS FAVORITAS Y UTILIZADAS DE TENIS

(BASE = 200)

Nota. ** Marcas más favorecidas por mujeres.

* Marcas más favorecidas por hombres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P34. ¿Cuáles son tus marcas de tenis favoritas?

P35. ¿En cuánto a tenis, ¿me puedes de que marca son los que usas?


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MARCAS FAVORITAS Y UTILIZADAS DE ZAPATOS

(BASE = 200)

Nota. ** Marcas más favorecidas por mujeres.

* Marcas más favorecidas por hombres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P36. En zapatos, ¿Cuáles son tus marcas favoritas?

P37. ¿Y qué marcas de zapatos usas?


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IMPORTANCIA DE USAR ROPA O CALZADO DE MARCA(BASE = 200)

MUY / EXTREMADAMENTE IMPORTANTE = 47%

PROMEDIO = 3.24*

*Escala 1 a 5 donde 1 es Nada Importante y 5 es Extremadamente Importante

P38. En general ¿Qué tan importante es para ti vestirte o calzar con las marcas que me has mencionado de ropa y calzado? ¿Dirías que es?


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ENTRETENIMIENTO Y DIVERSIÓN DEL ADOLESCENTE


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ACTIVIDADES DE ENTRETENIMIENTO

(BASE = 200)

Principales menciones

Nota. Hay más mujeres (97%) que hombres (83%) que les gusta escuchar música; ir a fiestas y bailes (48% vs. 30%, respectivamente) y ver películas o ir al cine (43% vs. 28%).

Por otro lado, hay más hombres (54%) que practican deportes que mujeres (23%) y que juegan videojuegos (55% vs. 13%, respectivamente).

Porcentajes

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P39. Para continuar, vamos a hablar de la forma en que te entretienes o diviertes. ¿De cada una de las actividades de esta tarjeta cuales son las 5 actividades en las que más te entretienes o divertirtes?


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TIPO DE MÚSICA QUE ESCUCHAN

(BASE = 200)

Principales menciones

**

Nota. ** Género más favorecido por mujeres.

**

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿Qué tipo de música escuchas?


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PROGRAMAS DE TELEVISIÓN

(BASE = 200)

Principales menciones

**

*

Nota. ** Género más favorecido por mujeres.

* Género más favorecido por hombres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿Qué programa de televisión ves?


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PÁGINAS DE INTERNET QUE VISITAN

(BASE = 200)

Principales menciones

*

Nota. * Medio más favorecido por hombres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿Qué páginas visitas en internet?


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USOS DEL CELULAR

(BASE = 200)

Principales menciones

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿En qué usas el celular?


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LUGARES SALEN DE PASEO

(BASE = 200)

Principales menciones

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿A dónde te gusta salir de paseo?


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DEPORTES QUE PRACTICAN

(BASE = 200)

Principales menciones

*

*

Nota. * Género más favorecido por hombres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿Qué deportes practicas?


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PELÍCULAS QUE HAN VISTO

(BASE = 200)

Principales menciones

**

Nota. ** Género más favorecido por mujeres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿Qué películas has visto?


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VIDEO JUEGOS QUE JUEGAN

(BASE = 200)

Principales menciones

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P41. Vamos a hablar de esas actividades a las que les dedicas más tiempo

¿Qué videojuegos juegas?


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APARATOS Y SERVICIOS QUE TIENEN

(BASE = 200)

Las letras a, b, c, …señalan diferencias significativas entre los renglones.

P42. De los siguientes aparatos y servicios que te voy a mencionar ¿Cuáles tienes?


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PROVEDORES Y MARCAS DE APARATOS Y SERVICIOS DE…(BASE = 200)

* Nota. El 42% de los celulares son de Telcel, el 15% de MoviStar y un 20% no sabe.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P42. De los siguientes aparatos y servicios que te voy a mencionar ¿Cuáles tienes?


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IMPORTANCIA Y DISCRIMINACIÓN DE ATRIBUTOS DEL CELULAR*

(Base : 121)

II

III

BUEN SONIDO

PANTALLA DE ALTA RESOLUCIÓN

BUENA RECEPCIÓN

PUEDA VER DOC. DE OFFICE

MP3 PARA MÚSICA

ALTAVOZ

CÁMARA

CHECAR E-MAIL

BLUETOOTH

NAVEGAR POR INTERNET

BONITO DISEÑO

LLAMADA EN ESPERA

VARIOS MODELOS

PUERTO PARA MEMORIA

FACIL DE MANEJAR

CÁMARA DE ALTA RESOLUCIÓN

BUEN TAMAÑO

DURACIÓN DE BATERÍA

IV

PESO ADECUADO

I

BUEN PRECIO

PERSONALIZACIÓN DE CONTACTOS

MARCACIÓN POR VOZ

RADIO F.M.

PUERTO PARA USB

TENGA PARA TOMAR VIDEO

MARCA RECONOCIDA

JUEGOS

MARCACIÓN POR VOZ

MANOS LIBRES

INFRAROJO

VARIOS COLORES

VARIEDAD DE TONOS

PUERTO PARA MEMORIA

GRABADORA DE VOZ

MODERNO

TECNOLOGÍA 3G

* Fuente: Market Variance. Estudio sobre el conocimiento e imagen de celulares entre adolescentes.


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ANALISIS DQA DE CELULARES*

(Base : 121)

* Fuente: Market Variance. Estudio sobre el conocimiento e imagen de celulares entre adolescentes.


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VALORES Y ACTITUDES DEL ADOLESCENTE


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ASPECTOS DESAGRADABLES DE LA ESCUELA, AMIGOS, CASA Y EL MISMO ADOLESCENTE(BASE = 200)

Nota. ** Aspectos más citados por mujeres.

* Aspectos más citados por hombres.

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P44. ¿Dime en tus propias palabras cuales son las tres cosas que más te desagradan u odias de tu escuela?¿y cuáles son las tres cosas que más te desagradan u odias de tus amigos? ¿De tu casa hay algunas cosas que te desagraden u odies? ¿Y qué me dices de ti, cuáles son las tres cosas que más te desagradan u odias de ti mismo?


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PERSONAJE HISTÓRICO O POLÍTICO MÁS ADMIRADO

(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P45. Hablando en general ¿cuál es el personaje histórico o político masculino que más admiras, si admiras a un grupo y no a una persona también puedes decirlo? ¿Y cuál es el personaje femenino qué admiras en la historia o en la política?


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ACTOR O ARTISTA MÁS ADMIRADO

(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P46. ¿Y cuál es el actor o artista masculino que más admiras? ¿Y el actor o artista femenino?


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MÚSICO O CANTANTE MÁS ADMIRADO

(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P47. ¿Y cuál es el músico o cantante masculino que más admiras? si admiras a un grupo y no a una persona también puedes decirlo ¿Y el músico o cantante femenino?


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DEPORTISTA MÁS ADMIRADO

(BASE = 200)

Los porcentajes no suman 100% por tratarse de una pregunta de tipo multirespuesta.

P48. ¿Y cuál es el deportista y la deportista que más admiras? Si admiras a un grupo y no a una persona también puedes decirlo.


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NIVEL DE FELICIDAD DEL ADOLESCENTE

(BASE = 200)

MUY / TOTALMENTE FELIZ = 79%

PROMEDIO =4.01*

*Escala 1 a 5 donde 1 es Nada Feliz y 5 es Totalmente Feliz

P43. En general, ¿qué tan feliz dirías que eres?


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PRINCIPALES HALLAZGOS


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PRINCIPALES HALLAZGOS

Población adolescente de México.*

En el País hay poco más de 103 millones de personas de las cuales más de 8 millones son adolescentes. Es decir, casi uno de cada diez mexicanos tiene entre 14 y 17 años. La mitad de estos jóvenes son mujeres y la otra hombres. En el D. F. la situación es similar a lo que se presenta a nivel nacional: el 7% son adolescentes y tanto las mujeres como los hombres están representados en la misma proporción.

Qué hacen estos jóvenes, a qué se dedican, qué les gusta o disgusta, en qué se entretienen y a qué aspiran, son sólo algunos temas que se describen a continuación.

Aproximadamente, la mitad de su tiempo (48%) lo dedican a la escuela; el resto es tiempo libre (38%) o trabajo (8%) y otras actividades (6%) como ejercicio, labores domésticas, dormir, etc.

Escuela e intereses académicos.

La mayoría (90%) asiste a la escuela, casi la mitad va la secundaria y la otra mitad a la educación media superior: preparatoria, bachillerato, CCH, etc. Prácticamente, todos desean seguir estudiando una vez que terminen la secundaria o el bachillerato. Sin embargo, sólo dos de cada tres (67%) saben que carrera van a estudiar.

* Datos tomados del INEGI: Conteo Nacional de Población y Vivienda 2005.


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Lejos de lo que cabría esperar, los de mayor edad no tienen más idea sobre la carrera que quieren estudiar que los de menor edad. Casi todos los adolescentes (89%) piensan que lograr una carrera académica es muy importante y como desde hace muchos años, la carrera más demandada sigue siendo medicina.

Trabajo y nivel de ingresos.

Un 15% de los adolescentes trabajan en promedio menos de 4 horas diarias por semana; los trabajos que desempeñan son variados y van desde empleados en tiendas, en fábricas, pequeñas empresas y hasta comerciantes, entre otros. En general, sus ganancias por semana llegan en promedio a los $ 500 pesos lo que si se compara con lo que les dan sus padres para gastar ($ 146 pesos) es casi cuatro veces más. Juntando el ingreso por trabajar y lo que sus padres les dan, los jóvenes que trabajan, llegan a tener un poco más de $ 600 pesos por semana.

¿En qué gastan este dinero? Los alimentos o comida, pasajes y ropa representan los gastos más fuertes del joven pero no necesariamente lo que más quisieran comprar. Por ejemplo, la ropa y los tenis son dos aspectos prioritarios para él.

Siete de cada diez jóvenes consideran importante tener dinero, de éstos sólo uno menciona que es extremadamente importante.


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Hábitos alimenticios (comida y bebida).

El 96% dice que desayuna, el total come y un 91% cena. Durante las distintas comidas del día las bebidas más consumidas son en primer lugar la leche (74% en desayuno y 70% en cena); en segundo lugar, el refresco (50% en la comida) y en tercer lugar el jugo (22% en el desayuno) y agua de sabor (20% en la comida).

Con respecto alimentos, el pan es el más importante en el desayuno (52%); seguido de la carne en la comida (39%) y el cereal en el desayuno (30%) y en la cena (19%).

Uno de cada cuatro jóvenes cuando desayunan lo hacen solos, mientras que sólo uno de cada cinco lo hacen cuando cenan; en cuanto toca la comida, por lo regular la mayoría come acompañado.

Las marcas de bebidas más consumidas son en leche, Alpura, Lala y Liconsa; en refrescos Coca-Cola; en agua natural Bonafont y Electropura.

Casi la mayoría ha consumido agua embotellada (96%), Refrescos (95%), Jugos (93%) y bebidas de frutas (89%); después de estos líquidos lo que más se toma son bebidas rehidratantes (62%) y cerveza (41%) además de bebidas alcohólicas (38%); sólo uno de cada cuatro ha probado las bebidas premezcladas y energizantes.


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Aunque el agua, los refrescos, jugos y bebidas de frutas son las más consumidas, no son las más frecuentes ni las de mayor volumen de consumo per capita. Fuera del agua natural y el refresco, la cerveza y las bebidas rehidratantes son las que tienen mayor volumen de consumo por ocasión de consumo.

Las marcas de bebidas más populares entre los adolescentes son en agua embotellada Bonafont, Epura y Electropura; en bebidas de frutas Bonafina y Frutsi; en jugos Boing y Jumex; en refrescos Coca-Cola, y muy por debajo de ella, Pepsi-Cola y Jarritos; en cervezas Corona, Indio y Sol; en bebidas alcohólicas Absolut y Torres 10; en cuanto a bebidas rehidratantes Gatorade; en energizantes Red Bull y premezcladas New Mix.

Tres de cada cinco adolescentes van a restaurantes por lo menos una vez al mes. Siendo el restaurante más popular Vip’s seguido de Sanborn’s.

Hábitos de compra y uso (ropa y calzado).

Las marcas más usadas de ropa son Zara (sobre todo en las mujeres); Nike (preferida por los hombres); OGGI Jeans (marca más femenina) y Abercrombie y Adidas (marcas aparentemente unisex).

En tenis, Nike / Jordan (nuevamente más frecuente en hombres) y Converse (popular entre mujeres) y Adidas son las marcas más utilizadas.


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En tenis, Nike / Jordan (nuevamente más frecuente en hombres) y Converse (popular entre mujeres) y Adidas (en hombres) son las marcas más utilizadas.

Los zapatos más usados son de Andrea (por supuesto marca femenina), Flexi y Hush Puppies.

Aproximadamente la mitad de los jóvenes consideran importante para ellos las marcas de ropa y calzado que utilizan.

Entretenimiento y diversión del adolescente.

Los jóvenes se divierten principalmente escuchando música; en segundo término viendo televisión y sin que sea sorpresivo pero si muy revelador, la tercera forma que tienen de entretenerse es Internet; el celular también es un aspecto muy relevante en sus vidas.

Los géneros músicales que más escuchan son reggeton, rock, salsa y pop; en cuánto a programas Drake y Josh son muy populares junto con las novelas y Malcolm el de en Medio. Google es líder entre los adolescentes del D.F. pero llama mucho la atención que la página HI 5 tenga la misma popularidad que aquél y You Tube. La forma en que se entretienen en el celular es enviando mensajes. Hablando precisamente del celular, éste tiene un lugar envidiable en la vida del joven: tres de cada cuatro conviven con él e incluso tiene más presencia que la video casetera (57%), la consola de video juegos (52%); el


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reproductor de música portátil (46%) e Internet (42%).

Las marcas más populares de celular son Sony Ericsson seguido de Nokia y Motorola; en consolas de videojuegos también Sony es líder seguido de Microsoft; en cuanto a video caseteras Sony es el número uno y sólo en reproductores de música portátil Apple aparece por encima de esta marca. en provedores de Internet Prodigy domina.

Valores y actitudes del adolescente.

Ocho de cada diez adolescentes se declaran felices o muy felices pero se quejan del maltrato de los profesores en la escuela; las tareas o que duren mucho las clases; entre ellos se reconocen llevados o irrespetuosos; además de hipócritas (dicho principalmente por las mujeres) o presumidos. En la casa les molesta que los regañen o les pidan hacer labores domésticas. Algunos de ellos no están a gusto con enojarse fácilmente o ser flojos.

En cuanto a las personalidades o artistas que más admiran están Frida Kahlo, Benito Juárez, Angelina Jolie, Barbara Mori, Jhonny Deep, Shakira, Nigga, Ana Guevara y Guillermo Ochoa. Cabe señalar que el/la más popular de todos ellos es Ana Guevara, seguida de Shakira.


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